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文旅消费艰难爬坡中，不夜城综合价值高！ “大秦笔记”秦智勇 小镇操盘手/房产自媒体/中策院旅游分院副院长 国家统计局数据：2023年前三季度，全国居民人均可支配收入29398元，比上年同期名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长5.9%。 收入增长是信心！ 分城乡看，城镇居民人均可支配收入39428元，增长（以下如无特别说明，均为同比名义增长）5.2%，扣除价格因素，实际增长4.7%；农村居民人均可支配收入15705元，增长7.6%，扣除价格因素，实际增长7.3%。 持续的增长才能释放消费潜力！目前还是在恢复信心中。  2023年前三季度，全国居民人均消费支出19530元，比上年同期名义增长9.2%，扣除价格因素影响，实际增长8.8%。 消费在恢复，是利好！但经济发展需要扩大消费呢！ 分城乡看，城镇居民人均消费支出24315元，增长8.6%，扣除价格因素，实际增长8.1%；农村居民人均消费支出12998元，增长9.3%，扣除价格因素，实际增长9.0%。 消费在恢复中，爬坡呢，一切都会好起来的，只不过时间有些长。  2023年双十一全网销售额达11386亿元，同比增长2.1%，增长放缓，表明应该出台力度足够大的大规模经济刺激措施，提振市场信心，全力拼经济。  而文旅市场里，前三季度客流量恢复到接近2019年同期的80%，收入仅相当于2019年全年的64%，这个差距大喔！客单价想要回到2019年的水平，难如登天！文旅市场分层严重，就如同整体消费不是降级，而是分层严重一样，只不过广大群体客单价太低。   近年来，文旅在全国有三个火爆现象，第一个是西安，第二个是长沙，第三个是淄博，这三个城市很好玩，这三个城市的共同点是什么？共同点都是不拘泥于城市原来的这套东西，就做火爆，就做时尚，实际上本质上做的就是生活。 既然是“贩卖与体验”生活，也就是日常消费支出撒，只不过促进交通消费恢复的快而已，所以文旅现在整体消费不会高，且整体平均来看低客单价将持续很长时间，与经济发展同步也基本同频。  你看锦上添花文旅集团与各地政府一起合作打造的轻资产不夜城项目，“大秦笔记”认为就是对此最好的诠释，客单价低、但人一定要多！ 所以要恢复与扩大消费，一方面是把市民给引导出来，稳住本地消费的基本面；另一方面是“白+黑”战略来释放夜间消费，从而扩大消费；还有一个重要方面就是把外域游客吸引到本地消费，从而提高本地旅游综合收入，促进本地经济增长。  经初步统计，不夜城商业街的直接客单价在25--55元/人，而国家权威部门发布的今年旅游客单价是540多元呢，你可以看出有500元左右的空间是在其他业态消费的，或者说间接实现消费的，其实这就是不夜城项目的间接价值和综合价值。 这就是变化，而轻资产不夜城已适应变化且生存下来并茁壮成长，所以我们说：轻资产不夜城是文旅行业新物种！ 信心在一点点恢复，消费在一步步激发，不夜城在一天天长大，轻资产不夜城，锦上添花、雪中送炭！ ---2023年11月13日晚 |
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