枪上花：我对几个媒介平台的理解。即刻、小宇宙、小红书、微博、抖音…

营销离不开媒介，每个媒介有不同的特性，今天讲讲我对几个媒介平台的理解。我了解的也不深入，大家作为参考。

很多朋友从即刻认识我，就先说即刻。

即刻很小，日活可能几万，对企业来说，目前没有什么商业化价值，我知道有几家稍微互联网工具型的公司，还有一些内容公司，投过一些广告，应该都没太大的效果。

卖货也不太现实，没有基础，但是企业有余力，也可以经营一下官号，社区有人味，平台一二线人群为主，讨论话题前沿，也都是传播能力比较强的用户，如果你是一二线的产品，或者互联网相关产品，创始人下场互动一下，也不是不行。

总的来说，企业越小，越有价值，大了可能也看不上这个体量。

对于个人呢？非常有价值。

大多数媒介平台，个人品牌传播是没机会的，即刻小，但是势能高，真人用户多，社区氛围好，很多kol，行业高手，把这里当朋友圈分享，学习价值高，连接成本低，容易做起ip，认识新朋友。

而且平台也会推普通用户，我发了数年微博，一个赞没有，但是即刻其实会给好内容流量，任何一个个人的知识、品味、对生活的热情，都可能在社区被看见。

其次，即刻的裂变做的很好，别人关注了你，他所有的好友都会看见提醒，只要内容有价值，主页好看，这个功能能快速帮助你裂变。

对于即刻的内容，我的建议是对人有用，核心经营的是转发指标，点赞评论用处不大。

其次内容不要太装逼，一二线的人什么都见过，好好说话大家都是朋友，当然尖酸文青也比较多，期待免费和正确，这个哪个地方都一样。运营技巧可以学微博成熟大号的好内容，都是图文为主内容，增长比微博友善很多。

第二个说和即刻一家公司的小宇宙播客平台。

小宇宙播客我两年前就在和很多人推荐，自己也参与过几期，我觉得播客完全处在一个红利期，大家都关注这个新形式，讨论多，注意力多，做的人不多，就有红利。平台也推好内容，对内容产出友好，特别适合内容创业。

我之前感叹播客可能会和得到有竞争，现在看应该是挺明显，相比严肃的知识传递，播客内容会更轻松有趣一些，博学、能唠但长得不帅的，都可以考虑一下做播客。

小宇宙播客体量比即刻大一些，企业中高层应该挺多，都是爱学习，爱文艺的人，有钱。用户的画像清晰，质量也都还不错，品牌、个人可以做一个几十分钟的深度交付，听起来应该还算有价值。

有几个知名大号在上面为自己的产品做内容，听说挣了很多钱，并不是我们想的那样不好变现，而且国外播客的形式很成熟，常有知名投资人播客节目，是个未来媒介，个人投入的价值很大，相当于当年写公号。

然后说微博。

企业可以做，官号，找得到，对外能发声，指望自己做大不可能，有营销预算最好，签明星最爽，因为很多明星的主要平台是微博，一个代言，官号可能鸡犬升天，而且微博是阿里系的平台，配合天猫，有一些互相配合做品牌的作用。

对于个人，傻逼才做，只同步即刻内容即可，因为内容也生产了，原材料复用，边际成本为零。要是主做微博，新号不认识大v，不上黄金眼则永无出头之日。

小红书，我的感受是非常有价值。

新百度，有搜索流量，如果你观察过女生怎么用小红书，年轻人怎么用小红书，你就会知道百度为什么越来越没人用了。

可能是目前生活百科搜索体验最好的平台，衣食住行、吃喝玩乐都在上面，你的创业不可能跳开这些板块；搜索测评吐槽也都上面，你的品牌也不可能绕开这些板块。

用户比抖音用户质量好。现在每个平台都在看小红书势头，几乎是必做平台。

而且小红书也图文为主，拍短视频这件事，目前还是要大多数品牌和创业者的老命，图文最简单，还有企业让员工人手一个小红书账号运营，以前销售都是要求人手一个微信号运营朋友圈，那会儿是前面流量好，不用去公域找流量，现在前端流量不好了，企业要求你先从小红书获客了，这是最有可能批量让员工运营的公开平台了。

微信公号。

微信公号的好处是订阅关系强，基于微信载体，引流到视频号和个人微信都方便，转发朋友圈也方便。

但现在新做公号基本不涨粉了，对企业来说更多是一个官网，对个人来说，则是长期影响私域用户的长文渠道，阅读这件事还是有门槛，能读公号的用户，质量一般还行，很多追求时间效率、学习效率的老板还在看，上班不能刷短视频，摸鱼的员工也在看，只要用电脑这帮人上班还不能刷短视频，公号就暂时还行。

视频号。

任何一个有公号基础的人都应该做视频号，两者打通了，对公号粉丝促活有大用，让公号粉丝关注了视频号，直播还能多一次触达提醒。