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最近这段时间，短剧无疑成为了外界关注的焦点，其中特别是一则“霸总短剧收割外国人”更是为已经热得发烫的这个赛道再添了一把火。一款名为ReelShort的App更是在App Store美区一飞冲天，在榜单上更是力压TikTok，取得了免费总榜排名第二、免费娱乐榜第一的成绩。一时间，关于短剧出海征服海外用户的相关内容也在网络中满天飞，但事实真的如此吗？
根据Sensor Tower方面公布的相关数据显示，ReelShort在11月11日-13日连续称霸App Store美区的娱乐类应用榜单，并位列总类榜单的第2名，截至目前更是跻身App Store多个区域娱乐类应用排行榜的Top30。如果单纯从App Store的数据来看，ReelShort显然堪称是爆款，但在X、Reddit等海外社交平台，以及YouTube，ReelShort获得的讨论、播放量，则似乎完全与App Store的榜单排名不匹配。 由此就有了ReelShort的成绩是刷榜刷出来的说法，毕竟一款App到底“虚火”还是“真红”大家也都见识过。比如，今年夏季爆红的妙鸭相机，号称上传20张自拍照即可“生成一个专属数字分身”的它，确实曾在短时间内横扫微博、知乎、小红书、抖音等平台。但要知道在应用商店的排行榜刷数据，已经是一个有着十余年历史的老玩法了，App Store有高排名、但在社交平台却查无此人，自然就会让外界联想到“买榜”。
实际上，不仅在国内有许多观点这样认为，部分海外媒体也直指ReelShort短暂霸榜的背后，可能是大量广告营销费支出所带来的结果。毕竟ReelShort的母公司是中文在线，而后者则可谓是内容出海的老玩家，其自2016年开始就启动了国际化1.0战略，将国内的网文、漫画、动画输出到海外市场，所以如何搞“墙外开花墙内香”，中文在线显然早已是高手。 有些业内人士认为，真正暴露围绕ReelShort而火起来的“短剧出海”，大概率是“买榜做局”的是这样一条消息。11月16日，纽交所上市公司Mega Matrix Corp.宣布与专注全球短剧的视频流媒体平台公司Yuder Pte, Ltd. 签订收购意向书，计划将用150万普通股收购后者60%的股权。看起来，似乎是海外企业也看到了短剧的魅力，准备积极投身这一赛道。
别看这条消息的主角都是英文名，但其实两者背后都是中国人在操盘。其中，Yuder Pte, Ltd.的真身是广州安悦网络科技有限公司，其开发了面向泰国市场的短剧应用FlexTV，而Mega Matrix Corp.则是一家专注于以太坊质押及区块链基础设施，董监高和主要股东名单里出现的名字是Siyuan Zhu、Yucheng Hu、Jianan Jiang。 抛开ReelShort的突然走红是不是上市公司在海外打造概念，然后回来拉升公司的股价这件事，短剧出海本身似乎就并不靠谱。需要注意的是，Yuder Pte, Ltd.旗下的FlexTV本身是面向整个东南亚市场，但到目前为止也仅“攻下”了泰国，关键就在于他们的玩法是启用当地演员完成拍摄，这也是其在一众以英文机翻直接投放东南亚市场的产品中，脱颖而出的关键。
换而言之，本地化是短剧出海绕不过去的一道难关。如果说东南亚市场好歹还在儒家文化圈里，那么欧美则是完全不同的文化，将国内的短剧生搬硬套到海外，当海外用户的新鲜感退去后，很快就会因为异质的文化而被边缘化。更为致命的一点，是短剧其实并非“Copy from China”、而是“Copy to China”，它原本就是诞生在好莱坞的一个概念。 自TikTok席卷全球之后，海外市场也有人认识到了在碎片化时间塞入更多刺激点，进而为用户提供情绪价值这件事，在当下这个快节奏的时代有多么好用。早在2020年，好莱坞顶级制作人、梦工厂创始人Jeffrey Katzenberg，就联手担任过eBay及惠普CEO的Meg Whitman打造了视频流媒体Quibi，其核心卖点就是打造精品优质内容、并瞄准Z世代用户的碎片化场景。
用Jeffrey Katzenber的话来说，Quibi的内容表达方式将是下一次影视剧结构变革的转折点，以每集5-10分钟来讲述一个两小时的故事。为了提高更好的观看体验，Quibi开发了一项屏幕无缝转换技术Turnstyle，用户可以随时选择横屏的全景或是竖屏的特写角度来观看，并且画面也会自动进行适配。此外，Quibi还会依据室内外光线及噪音的变化，自动调节视频的亮度与声音。 在两年的筹备期里，Quibi就获得了来自阿里巴巴、高盛、摩根大通、索尼、NBC环球、维亚康姆、华纳、迪士尼，以及21世纪福克斯等企业，共计17.5亿美元融资。上线后更是在超级碗和奥斯卡金像奖上疯狂打广告，也拿出了《FreeRayShawn》这种斩获艾美奖的作品。但这些也没能阻止Quibi上线即暴毙的结局，其最终也只收获了350万的下载量。
与此形成鲜明对照的，则是迪士尼推出的流媒体应用Disney+，上线第一天就收获了高达1000万的注册用户。所以从某种意义上来说，如果短剧真的对海外用户的胃口，那么Quibi可能早就成功了，根本等不到现在ReelShort来摘桃子。 M3 iMac评测：更纯粹、省心的家用PC之选虽然并非专业生产力工具，但毫无疑问是家用优选。 告别双12后，淘宝转身就造了个“年终好价节” |
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