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平望·京杭大集 景社共融动态策展的运河文化街区 
京杭大集位于苏州吴江区运河古镇平望，是苏州运河十景之一——平望·四河汇集的重要文旅载体，也是平望镇运河文化旅游4A级景区的重要组成部分。 项目由江苏省文化投资管理集团旗下江苏大运远见文旅发展有限公司、江苏远见文旅控股集团与苏州平望镇人民政府合作打造。通过整合平望文化资源，以“大运河畔的平行旅程”为核心理念，承续千年运河文脉，打造集产业、文化、旅游、社区功能于一体的动态型、策展式运河文旅街区。
▲修缮后室内照片 项目总规划面积150亩，分三期逐步开发。目前一期以吴江运河文化旅游景区为启动范围，由策展空间、初见书房、水陆集市、运河主题活态游线等创新文旅体验项目构成，已入选2020-2021年度“江苏文旅消费新场景”、荣获“2021年吴江区旅游创新产品”等称号。
平望，取自“天光水色，一望皆平”之意，西汉得名，唐代设驿，明初建镇， 是一座拥有近七百年建镇史的运河古镇。平望城镇肌理保存完好，人文遗存丰富， 全镇历史建筑面积超过75000平米，完整保有文物古迹30处，历史建筑 32处，非物质文化遗产7项。京杭大集项目区域内包含的历史古迹有京杭大运河、安德桥、群乐旅社旧址、平望老粮仓等。
▲修缮前鸟瞰图 吴江段是苏南运河的重要组成部分，其中平望段总长17.45公里，大运河、老运河、太浦河、頔塘河在此汇集，“莺湖八景”散落其中。平望古镇核心区至今仍完好保留了线形生长的古运河城镇格局，城镇与运河空间联系密切。 运河穿镇而过，自古以来平望就有十庙九桥的说法。安德桥亦名平望桥，位于司前街，跨古运河与頔塘河交汇处，形制恢弘，是世界文化遗产大运河苏州段的遗产点之一。苏州市文物保护单位群乐旅社旧址位于平望镇司前街21号，为典型中西结合的民国建筑，布局结构别致，是抗战时期平望地区地下党的核心指挥所。
▲修缮后项目整体鸟瞰图 平望老粮仓在南宋至明清时期曾是平望巡检司，为管理平望镇的官方行政单位，后改为粮仓，保存状况较好。此外，区域内还保留着大量江南传统民居建筑，多为明清时修建，粉墙黛瓦，古色古香。唐代的安德桥、宋代的巡检司、明清的枕河人家、民国的旅社皆汇聚于此，展示着平望绵延不绝的文脉，为研究平望历史提供了重要的参考资料。 微改造强内容量体裁衣 保护工程的范围不仅限于传统的文物保护单位和历史建筑，对区域内未定级但承载着当地居民情感与记忆的历史遗存空间，如平望老粮仓、河畔红房子、公共浴室等，都进行了系统的保护修缮，尽可能保留原有的地域特色标识，最大限度保持了建筑整体风貌。结合文化艺术创新魅力，使区域内建筑与自然人文风貌更相契合。
▲頔塘新渡亲水空间
▲粮仓修缮、环境整治前后对比 在活化利用方面，项目由苏州远泰京杭大集文旅发展有限公司负责具体运营工作。通过深度挖掘建筑历史文化，策划关联的文旅业态体验主题植入其中，赋予老建筑新功能，让历史遗存空间真正活起来。大运河过去的生活场景成为当代驿馆的载体，置身其中可以感受不同类型建筑的雅致静味和历史韵味。
▲区域内的酒店民宿 整合多元文化再塑街区基因 在原生开放的古镇，整合平望运河文化、建筑遗产、红色遗迹和非遗文化，为古老的文旅资源带来新的探索灵感。季度性更新主题展览，关注多样化用户开发，打造地域品牌，文化赋能助力街区转型升级。
▲一号粮仓常设展览
▲二号粮仓动态策展
▲修缮后群乐旅社植入新功能
▲颜值 × 风谜智能温控围巾
▲平望中草药香包
▲运河一日生活剧场 原住居民与街区交融共生 与传统商业开发项目不同，京杭大集中强调避免过度商业化，不片面追求经济效益，在建立合理的商业运作机制的同时注重改善原住民的福祉和增进其身份认同，以保证社群的活态传承。
▲修缮后区域景观综合提升 修缮改造后的街区保留了六成以上的原住民，仍承担居住生活功能，街区开发在保证居民正常生活的前提下，开展了综合性整治提升工程，包括老旧建筑加固修缮及立面美化、驳岸修复、强弱电整理、景观改造等，提升当地居民的生活环境品质。维护居民的权益，注重居民的民生福祉，培养新生活消费体验，提供社区服务与活动，实现景社共融、主客共享、旅居共享。
▲沿街立面提升植入新业态
▲线下水陆市集
▲居民参与节庆活动
▲初见书房文化讲座
▲平望丰收季系列活动 探索数字文旅新路径 京杭大集结合数字文化产业的高速发展，打造大运河文化带建设数字时代的“江苏样板”，强化数字文旅应用场景，带动文化遗产的数字化复兴和产业化机遇。数字化展陈、线上平台互动、光影技术、数据云平台、元宇宙概念等都被运用在了本次项目中。
▲数字文旅创新三大举措
▲运河星球线下实践点 结合当地传统文化产业，让文化软实力转化为文化生产力，开启数字时代探索运河古镇文旅产业、数实融合的发展新路径。
▲火虎门神与文化 IP 颜真卿
▲火虎门神 × 平望辣酱联名包装 来源：《苏州市文广旅局官微》公众号 2023-11-16 |
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