 编辑|史说百家 前言 今年的冬天好像是在给大家开玩笑一样，温度像是坐过山车一样来回波动，很多群众一时之间都不知道该穿什么样的衣服了。
不少地区的昼夜温差有十几度，所以保暖这个东西，就变得非常重要了，除了人手必备的秋裤秋衣以外，就是羽绒服了，当然，有些地区天气太冷，羽绒服已经满足不了他们的需求了。 近几年，随着网络时代的来到，各种直播带货之类的平台，让市面上的羽绒服款式、品牌越来越多，挑起来让人眼花缭乱的。
我们国家的人口比较多，所以说需求量是很大的，按理说，国内的羽绒服品牌应该借着各种平台占据大批市场才对，但恰恰相反，国内羽绒服没赚多少钱，倒是让国外品牌赚走不少。 而我们今天要举的例子，就是加拿大鹅，这个品牌，算的上是羽绒服里面的“爱马仕”，一件羽绒服可以卖到上万块，一时之间，大家都开始好奇，一件羽绒服怎么会这么贵。
那么，接下来我们就来分析一下，大鹅羽绒服，到底是出于什么样的原因，能卖出这么高的价格？
“土鹅”摇身一变成了“金鹅” 其实最开始的时候，大鹅这个品牌只是一个小作坊，与传统意义上的奢侈品丝毫没有一点关系，但是，随着越来越多的人知道这个品牌，大鹅的名声也就马上水涨船高了。
到现在，一件大鹅的羽绒服最便宜的都要四千块钱人民币，穿在身上，带来的温暖似乎都不是羽绒服本身的质量好，而是人民币燃烧带来的温暖。 这样的温暖，受到了很多人的追捧，在2017年的时候，大鹅上市的第一年，就在我们国家刮起了一阵“潮流风”。
仿佛一夜之间，大鹅的名字就被所有人知道了，甚至与这个品牌有关的报道里面，几乎全都有中国人的身影。 就比如说在加拿大的气温下，中国的留学生惨遭抢劫，然后身上的鹅牌羽绒服被抢走了，还有在该品牌的店里，有中国人一口气买了十几件羽绒服等等，诸如此类的新闻还有很多，大家有兴趣可以去搜索一下。
曾经，有海关上的人表示，在这一年里，大鹅进入我们国门的数量，与蒙口几乎没有差距，但是过完这一年后，大鹅的进口数量比蒙口要高出数倍。 当然，这背后也存在着各种因素的“推波助澜”，像是马云，他在2017年的时候，参加两次重要场合的时候，身上穿着的都是这个品牌。
因为马云本身算是一个公众人物，所以在着装上，基本上是不会重复的，而他身上的羽绒服，却是两次都一样的，所以这也引起了不少网友的探讨。 于是便有网友开始寻找这个品牌，结果可想而知，明星、网红的衣柜里，很多都出现了大鹅的身影，这下好了，大鹅在我们国家算是彻底的红出圈了。
在各种营销手段之下，国人对其的疯狂程度是相当高，无形之中，还满足了部分国人贵的东西就是好的虚荣心。 不过，在年底的时候，因为孟晚舟事件的发生，这个品牌被抵制了一段时间，所以在开业前夕不得不延迟。
原本以为大鹅的计划落空了，没曾想2019年的时候，他们还是将店开在了三里屯，外面寒风阵阵，但等待购买的人还排成了长龙。 时隔四年，现在我们国家已经成为了这个品牌最大的市场，就连品牌本土的门店，也只有九家，而我们国家的门店数量，快要赶上本土门店的两倍，实在是令人唏嘘不已。
那么，这个品牌到底是如何发展起来的呢？他们是如何从一个作坊，变成现在羽绒服市场上的大鳄呢？
大鹅的品牌发展史 在上个世纪五十年代末，大鹅这个品牌成立了，前面我们说到，大鹅在成立之初只是一个小作坊，他们主要生产的服装就是雪地服之类的东西。 等到七十年代的时候，创始人女儿的丈夫，开发了出来了一种可以自动填充羽绒服发机器，从这个时候，这个品牌才正式开始生产羽绒服。
并且在八十年代的时候，专门给国家特殊工种，提供工作服，帮助他们在极寒地区能完成工作，可以说大鹅在抗寒这方面，在当时是非常专业的。 看到这里，大家可能会觉得，大鹅既然都能给国家特殊人员提供工作服了，名声肯定在当地很火爆。
但实际上并非如此，他不仅没有火起来，甚至在二十世纪九十年代的时候，连一家像样的门店都没有。 若不是有创始人的外孙，可能到现在，大鹅也不过是像好一点的羽绒服一样千八块，不会到上万的价格。
最开始的时候，外孙Dani并不想接手家里面的这家店，他只想当一个悠闲有钱的人，但是在逛瑞典商场的时候，他看到自己家的衣服，与很多奢侈品品牌放在一起。 而且他发现瑞典地区的群众，还都很喜欢自己家生产的衣服，在此之前，他没有想过，要将自己的衣服放在奢侈品行业里面。
这个发现，让这个青年一下找到了方向，在新世纪初期，他进入商业圈，接手了这个品牌，他给品牌定下三个方向，首先就是将Snow Goose改为Canada Goose，其次，只在本地制造，最后，开发女装。 而他确实也凭借着这三个方向，成功的将世界上的羽绒服分成了两类，一种是大鹅一种是其他的羽绒服。
当然，这背后还是有很多隐藏起来的小心机，比如说电影明星，世界球星，甚至连普京，都穿上了大鹅，这就足够证明自己的品牌是独一无二的。 这也是为何他们在进入我们市场的时候，会受到如此大欢迎的原因之一，在2017年，这个品牌的市场价值已经超过了三百亿，收入就更不要说了。
当然，这少不了我们的国人在背后给出的“贡献”，与大鹅一样的品牌还有很多个，就比如我们接下要说的品牌。
天价冲锋衣 不知道大家有没有注意到，今年的冲锋衣特别火爆，像是吉普的、骆驼的，各种品牌都非常活跃，不过，这些都是几百块钱的，相对来说还是合理的。
但是有一个品牌，它与大鹅的价格几乎一样，最低都要几千块，甚至一件冲锋衣可以卖到两万块钱，而这个品牌就是始祖鸟。 不过，它能火起来，并不是因为它的款式好看，相反，还有些丑，可随着户外运动的兴起，冲锋衣似乎成为了一个社交货币，有一件始祖鸟，就可以融入高级户外运动队伍。
再加上冲锋衣本身的的实用性还是很强的，所以在开始降温的时候，冲锋衣受到了很多年轻人的欢迎。 其实，始祖鸟的营销方式，与大鹅是差不多的，因为这两件衣服买回来并不是为了保暖，而是为了彰显自己的地位。
现在随着社会的进步，各种提前消费的办法都以隐晦的方式，进入到大家面前，很多年轻人因为控制不住自己的行为，养成了提前消费的习惯。 总是想要买些贵的品牌或者是贵的东西，满足自己的虚荣心，年轻人是这样，年龄大一点的人自然也有虚荣心强的，所以，是祖鸟在真正意义上，针对的中产阶层的群众。
抛开几百块钱的国货产品，购买几千、上万块的衣服，这样的潮流似乎已经淹没了大量的群众，其实将目光放在国产羽绒服身上，咱们自己生产的羽绒服也并不差。
国产羽绒服 在我们国家，也有不少品质很好的品牌，就比如说鸭鸭，在上世纪八十年代的时候，称的上是人手一件，即便是现在，在价格上也算得上是物美价廉。
还有雪中飞，不过它们对于定位还是相对明确的，就是十几岁到三十几岁，主要以年轻人为主，整体设计比较时尚、休闲，吸引年轻人的眼球。 而且在性价比上，也做的很好，尤其是在冬装夏买的时候，价格要便宜近半，保暖性也不错，同价位商品中，性价比还是很高的。
两种羽绒服的普遍价格在百元左右，若是长款价格会高一些，到千元，买上一件就可以穿很长时间，还是很不错的。 不过，这两个品牌，也有一定的弊端，就是品牌的知名度不够高，两个品牌在宣传上都不如波司登要高，虽然在价格上，差的不是太多，但很多人还是会选择价格更高一点的波司登。
自改革开放以来，我们国家越来越昌盛繁华，更是从一穷二白，成为了国际上第二大的经济团体，群众们的生活富足了起来，也就有些不良风气形成了。 所以，我们需要避免随大流，支持国货，相信国货，给它一个机会，或许就能收获一个意外的惊喜。
结语 精神上的富足，要比身体上的富足更加重要，希望大家可以明白这个道理。
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来自： James5291 > 《社会丑恶及执政无能现象》
