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如今，中国的咖啡市场早已不是星巴克（Starbucks）一家独大，众多国产品牌如雨后春笋般成长起来。在这些品牌中，要属瑞幸咖啡（Luckin
coffee）独占鳌头。虽然其财务造假问题败退美国股市，不过在中国网民眼中，瑞幸咖啡是“国货之光”，收割了一波“美国韭菜”。在中国国内，瑞幸咖啡的扩张速度可谓是无人能及。从2017年的第一家门店，到短短6年后的2023年6月，瑞幸咖啡的门店数量就达到了10,000家，并透露到今年年底会达到15,000家门店。2023年9月，瑞幸咖啡与中国茅台又推出了联名款的“酱香拿铁”，让其再次火爆全网，其商业模式和经营理念成为了很多咖啡品牌模仿的对象。 
人红是非多，品牌火了也会让竞争对手眼红。瑞幸咖啡在泰国就遭遇了商标侵权，从门店装修、商标，到产品和包装，泰国的“山寨瑞幸”几乎就是原版复刻，甚至很多不明真相的海外华人和游客以为瑞幸咖啡已经成功出海。随后，瑞幸咖啡也拿起法律武器进行维权。但在近日的宣判中，原版的瑞幸咖啡惨败泰国的“山寨瑞幸”。丽莎今天和大家继续《商标大会战》系列的第9期：泰国真假瑞幸咖啡之争。为什么堂堂正正的“正版”却被“山寨品牌”击败？中国品牌在出海过程中，又该如何保护自己的品牌与商标呢？事情要追溯至2021年年底，泰国曼谷的街头出现了一家名叫“Luckin
Coffee”的咖啡门店，并且写着瑞幸咖啡（泰国）有限公司的名头。这一门店很快出现在社交媒体上，很多网友都以为瑞幸咖啡已经将扩张的触角伸向了泰国。但是当人们来到泰国的门店内却发现，泰国的“瑞幸咖啡”和国内正牌的“瑞幸咖啡”存在着很多细小的区别。
比如，泰国“瑞幸咖啡”的商标小鹿头是看向左边，正牌瑞幸咖啡是看向右边；logo上小鹿眼的细节也存在差别；虽然产品品类和单品与国内的瑞幸咖啡基本相同，但是泰国“瑞幸咖啡”却没有沿袭正牌瑞幸咖啡的“性价比”战略。 左：正牌瑞幸咖啡 右：泰国瑞幸咖啡
于是，很多人就认为泰国的这家“瑞幸咖啡”并没有得到正牌瑞幸的授权，而是一家“山寨瑞幸”。时间来到2022年8月，中国瑞幸发布声明表示：公司没有在泰国开设分店，并已经采取法律手段维权，并吐槽“泰国瑞幸”泰假。事情到这里，很多网友大概都明白为什么泰国的“瑞幸咖啡”和国内的瑞幸咖啡看起来不同了。很多人的关注就到此为止，但是中国瑞幸咖啡的维权行动还在继续。根据调查，泰国瑞幸咖啡有限公司隶属于泰国皇家50R集团（50R Group），于是中国瑞幸咖啡将其母公司告上了法庭。而皇家50R集团可不是一个小企业，它是一家集零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业为一体的多元化经营管理企业，据悉有泰国皇室和军方政府的背景。而这一集团抢先在泰国注册了泰国瑞幸咖啡有限公司，拥有所谓的“瑞幸”品牌商标，并在泰国商业厅进行了合法注册，符合当地的法律。目前，泰国瑞幸咖啡有限公司已经在泰国开设了十几家“瑞幸咖啡店”。这种“山寨行为”自然是蹭上了正牌瑞幸咖啡的流量，影响了正牌瑞幸咖啡的商业利益。其实，早在2019年3月，这家瑞幸咖啡泰国有限公司就已经注册成立，并于2020年12月，泰国“瑞幸咖啡”开始营业。而当中国瑞幸咖啡想在2021年进入泰国市场时，就发现自己的商标被人抢注了，于是就有了后面社交媒体上的讨论。随后，瑞幸咖啡中国公司曾在2021年起诉过相关的侵权方，并在2022年11月取得了一审胜诉。法院要求撤销相关商标注册，并责令被告方停止使用相似商标。而被告方则在2023年3月提起上诉。2023年12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布最后判决——认定中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。也就是说，这场跨国商标侵权案，中国瑞幸咖啡公司并没有获得胜利，反而是泰国瑞幸赢得了胜诉。正牌的瑞幸咖啡可能在短时间内无法正式进驻泰国了。中国品牌在海外被“山寨”并不少见！品牌保护意识需加强！其实，中国品牌在海外被“山寨”的情况并不是近期才频繁出现的，很多中国品牌在出海之前遭遇了类似的商标品牌被侵权仿冒的事情。比如：- 中国家喻户晓的中医品牌——同仁堂当前无法进驻日本市场，因为早在1983年同仁堂的商标就率先被日本企业抢注。
- 中国海信进入欧洲“步履维艰”，因为早在1999年，博世西门子公司就在德国注册了“HiSense”商标，与海信的“Hisense”只有中间大写字母“S”的差别，但这就犹如一颗定时炸弹，随时有可能威胁海信在欧洲业务的发展。
- 另一个百年老字号“王致和”也同样遭遇在德国抢注的情况，一家名为欧凯（OKAI）的德国公司注册了王致和腐乳、调味品、销售服务的商标。
- 大白兔奶糖也在美国被山寨，一家美国商店销售了大白兔口味的冰激淋，而这一款冰激淋并没有受到商标持有者上海冠生园食品有限公司的授权。
其实，诸如此类的商标抢注问题已经成为了中国品牌出海前必须要扫清的法律问题。根据不完全统计，中国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。商标注册一般是有地域性的，也就是说一个商标在什么地方注册，一般只会得到这个地方法律的保护，除非是商标的拥有人已经在相关地区经营了不少时间，积累了声誉，品牌有了一定的认知度。这个道理其实很容易理解。如果您不在一个地方经营，同时又不在当地进行登记注册，你很难证明如果有其他人在那个地方使用这个商标的话，和你会有什么关系。 目前，世界上的大多数国家都采取“注册在先”的原则——即谁先在该国注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到该国的法律保护。这也就导致了，很多中国品牌想要进驻某海外市场时，发现自己的商标早已被人抢先注册，需要经历一系列的商标维权才能顺利出海。可见，商标问题已经成为一些企业出海的绊脚石。在这里，丽莎想要提醒广大品牌持有人的是，在企业的发展过程中，需要对企业的发展有着长远的规划和打算，在必要时，需要与专业的律师团队合作，防止自己的商标在海外成功注册。一般来说，在提交商标注册申请到顺利完成注册期间有一个异议期。在英国这个异议期为2个月，如果在异议期内提交TM7a表格，那么可以将异议期延长到3个月。在英国，如果被侵权的企业没能在被侵权商标注册后的2个月内提出异议，那么日后的维权之路就相对漫长和艰辛了。当然，这并不意味着您所持有的商标在英国就只能拱手相让。丽莎建议您：首先，您需要保存侵权的相关证据，比如网站的截图（需要有日期和时间等关键信息），并且清楚地标明这一材料所针对的国家/地区。其次，不要提供有利于侵权人的证据，如果过多地搜索侵权人的信息，有可能导致其谷歌搜索排名的提高。再次，检查自己的注册文件，如果没有注册，请准备好当初设计商标的相关草稿文件，这样能够有利于证明自己才是商标的所有者。最后，联系律师制定维权战略，专业的商业律师会根据您的情况，寻找一个成本较低、成功率较高的维权方式，比如发送相应的律师信函，代表您进行调解和谈判，或是梳理材料后提起商标异议、撤销或抢先处理对方的商标申请。
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