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业内：东方甄选与董宇辉之间的深层问题能否解决存疑 文静
行业观察 持续近一周东方甄选“小作文”事件，随着12月16日晚上，东方甄选CEO俞敏洪与主播董宇辉的“突然”合体直播，暂告一段落。12月17日截稿时，东方甄选官方抖音账号粉丝数已止跌回涨。昨日，东方甄选公告披露，董事会已于12月16日议决解除孙东旭公司行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务。记者观察发现，尽管暂时解除危机，但是业界对东方甄选与“明星”主播董宇辉的未来种种存疑，包括未来一段时间，同类型的事件是否仍会发生？东方甄选“去董化”是否会持续？平台发展与大IP、头部主播之间的矛盾是否无法化解等问题。 文、表/广州日报全媒体记者 文静 罗永浩加入“战局” 称“董宇辉的利益没有被保障” 12月16日晚间，除了俞敏洪与董宇辉的合体直播引来注意，科技界人士罗永浩连发两篇文章，令整个网络变得更“热闹”。记者梳理发现，在直播期间，罗永浩在个人微博上发了两篇文章“吐槽”。刚开始，罗永浩称，“看了一会儿，觉得观感很差，又是个昏招。”并直言，希望董宇辉“人间清醒，学会保护自己”。 直播结束不久，罗永浩再次发文，这篇文章他将当下几家头部的直播电商/MCN机构，包括谦寻、辛选、小杨哥、美ONE与东方甄选横向对比，“东方甄选想去董化也无可厚非，但此过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报，利益完全没有保障。”罗永浩说，“按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走一半左右的收益才是相对公平的。”并举例，当下头部主播成为公司大股东的例子，“这是市场价值的公平分配”。 作为东方甄选的“明星”主播，董宇辉的待遇与话语权等成为网友关注的焦点，直播当中俞敏洪表示，未来在东方甄选发展上、决策上，董宇辉一定会有话语权。另外，他称会给东方甄选这些主播，包括董宇辉足够的发展平台。近日，MCN机构人士透露，目前市场上董宇辉IP估值大概是10亿美元。 合体直播粉丝数“止跌” 周一开盘股价备受关注 12月17日，东方甄选官方抖音号恢复直播。当日16时30分左右，记者进入东方甄选抖音直播间，主播是“杰西”，在线观看人数达到9万，冲上了抖音“食遍天下榜第1名”。据了解，当日午间该直播间在线人数一度超过10万人。 记者看到，当日16时30分，东方甄选抖音直播间的粉丝显示为2865.6万，相比16日下午四时多的2845.7万，增加近20万粉。粉丝数暂时止跌，还稍微涨了一些。至于董宇辉，12月17日16时40分，其个人抖音账号的粉丝达到2078.8万，获赞1.1亿。 从粉丝数据、直播在线人数来看，东方甄选12月16日的一系列举措，包括宣布停播整改、免了孙东旭的东方甄选CEO职务，以及最后的“大招”——俞敏洪与董宇辉同场“开播”，缓和了网友们对企业的负面情绪。然而，据估计俞敏洪更为紧张的该是12月18日周一东方甄选股价的表现。截至12月15日收盘，东方甄选股价下跌5.58%，市值266.4亿港元。作为东方甄选的母公司，截至当地时间12月15日收盘，新东方股价跌9.35%，报72.02美元/股。 有投资人士对广州日报全媒体记者表示，回顾整个周末俞敏洪的一系列操作，目的很简单很明确，赶在周一开盘前消灭此次危机对公司股价的影响，防止东方甄选的股价继续下跌。 业内分析 头部主播与平台如何化解矛盾 目前来看，东方甄选的危机暂时解决，然而，公司的核心问题是否能化解？同类型事件是否会再发生？单一大IP/头部主播与直播电商/MCN机构的“矛盾”是否无法化解？ 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受全媒体记者采访时表示，“单一IP并没有问题，换句话说，如果连董宇辉这个IP都没有，新东方很可能就不存在了。热门IP可遇不可求。培养热门IP要广撒网，但是否成形要看缘分。” 他指出，此次事件不是直播电商和头部主播的固有矛盾，以往MCN/直播电商和头部主播争夺的是IP所有权，东方甄选这次和董宇辉的“矛盾”，和IP争夺是完全不同的，这不是固有矛盾，是典型公司内部管理机制失控。 盘和林称，希望东方甄选要珍惜董宇辉。东方甄选要围绕董宇辉来制定战略，避免再犯类似错误，理清公司构架，要厘清团队与董宇辉的关系。 “客观而言，企业出现头部主播过于突出，需要从两方面来解决。”艾媒咨询CEO张毅对记者说，“一是激励体系和分配方面，需要创新和改革。二是如何构建更可持续的矩阵。” 张毅认为，主播和平台是相互成就，是鱼和水的关系。董宇辉至今没有离开东方甄选，因为主播擅长前台，但是后端的内容组织、团队管理以及供应链体系等，是大部分主播不擅长的。 |
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