 【俞敏洪才是“下棋”的高手】东方甄选“小作文”事件，其实是反映了资本欲强化对于直播公司的控制，无论是“去董宇辉化”还是将东方小孙当“弃子”，皆是资本强化控制的本质。只不过，这一次东方甄选付出的代价有点大。 东方甄选的小编发了一篇小作文，真的是俞敏洪在道歉视频中所表述的那样是“一个内部的小事”吗？问题可能没有那么简单，这一件小事却反映出东方甄选，甚至包括不少的直播公司内部存在的矛盾，之所以会产生蝴蝶效应，恰恰表明，问题不简单，“小作文”事件触碰到了该公司矛盾的敏感点。 “小作文”事件不断发酵，直至近乎完全失控，不但孙东旭控制不了，董宇辉束手无策，就连俞敏洪也感到意外，似乎对于所引发的局势难以掌控了。 东方甄选出现了塌裂的迹象，东方甄选迅速掉粉，一天之内，从3000多万快速掉粉至2878.8万，并且还加速，在另一方面，董宇辉的个人账号粉丝，却从一千万出头暴涨至1732.3万，也在加速。这使得俞敏洪不得不作出选择，放弃使用“平衡术”，放弃兼顾两方的设想，2月16日，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。 随后，俞敏洪与董宇辉以及今日新东方教育科技集团CEO周成刚一起喝大酒，传出董宇辉成了东方甄选的高级合伙人。周成刚发文称，“昨晚在俞老师家，和宇辉一起喝了个大酒，展望新东方和东方甄选未来的发展，两个老头，一个年轻人。” 俞敏洪选择了放弃孙东旭。孙东旭被免，表现上看，这与他的失望操作有密切关系，他在“小作文”事件发生后，在给粉丝开会时，表现出其很不专业的表现，尤其是其傲慢姿态，此外，他提到“饭圈文化”伤害了粉丝们，有人说，孙东旭对于董宇辉的态度使董宇辉的“丈母娘”们太不爽了，使她们难以接受，这使俞敏洪从维护公司的根本利益考虑，不得不把孙东旭当“弃子”。粉丝经济背景下，直播公司只能选择维护网红主播，因为公司利益至上。 其实，孙东旭被放弃，与董宇辉被贬损，从本质上看，是一样的，都反映了资本对于直播公司欲加强控制。或许，俞敏洪才是下棋的高手，对于他来说，原本是两种选择都不错，一方面，如果孙东旭能在排斥董宇辉之后，还能继续让东方甄选继续保持营大利，这表明，孙大经理有能力培养另外的主播来取代董宇辉，这对于东方甄选来说也是很不错的，摆脱了公司对于网红主播的依赖性，如果这样，董宇辉可能就无法留在东方甄选了；另一方面，粉丝们不认可东方甄选放弃董宇辉，“丈母娘”们站出来竭力维护董宇辉，那么，为了维护公司利益，只能采取积极措施，挽留董宇辉。这也是俞敏洪现在所选择的决定。如此一来，孙东旭辛辛苦苦努力了几年才搞成的东方甄选售货供应链， 孙东旭从一名普通的教师到成为一家知名公司的首席执行官（CEO），不是没有贡献的，东方甄选的成功转型，过去两年，东方甄选涉及领域从农产品延伸至书籍、美妆、服饰、文旅，直播业务上也相继上线独立App、独立直播等，东方甄选走的是“直播+新零售”模式，将销售场景拉向了直播间之外，搭建货架电商、微信私域等销售渠道的同时，还开发了自有App。而这一新模式背后需要做大量工作，比如，东方甄选在供应商筛选上有了一套“四大标准”和“五步法”严格的标准，根据产品特色、意向资质、产品质量、产品体验等标准，通过对商家资质和信息对比、综合数据考核及淘汰、重点优质供应商合作、供应商产销能力评估、动态化评估等进行考察来选择商家。 而整个供应链以及直播运作，经过孙东旭的管理已经形成了一整套很有特色的模式，在此过程中，孙东旭作出了很大贡献。自2022年6月1日至2023年5月31日，东方甄选净营收45亿，同比增加651%，净利润达9.71亿元。其中，直播带货营收39亿元，GMV（商品交易总额）达100亿元，抖音上已付订单数高达1.36亿单。在2023年618好物节期间，东方甄选美丽生活带货额达2.5亿至5亿。 孙东旭被免职，东方甄选的整套成熟的运作经验和售货供应链都掌握在俞敏洪手里，这反映了资本对于东方甄选加强了控制。 接下去将看，俞敏洪亲自执掌东方甄选，能否避免东方甄选掉粉，能够再创新高。“没有董宇辉，销量难能保证”，现在，没有孙东旭，俞敏洪能让销量再创新高吗？ |
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