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写在前面 董宇辉小作文事件持续发酵，东方甄选市值蒸发几十亿，粉丝流失已经超过20万，新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO先后道歉。
俗话说，覆巢之下焉有完卵？东方甄选声誉受损，其管理层和旗下主播自然也会受到影响。那么，谁才是这次“小作文”风波的真正受益者？结局出乎所有人的意料。 高途意外走红 高途佳品抖音账号此前花费5个多月才达成30万粉丝，在董宇辉小作文事件后仅仅几天，也就是12月14日，高途佳品粉丝突破100万，同时在线人数突破10万+，当日GMV破千万，销量翻了100倍以上。四天涨粉45万，市值增长17亿。
谁也没有想到，在本次“小作文”事件中，高途佳品，一个名不见经传的小直播间，竟然意外走红，成为此次事件的真正受益者。 毫无疑问，正是东方甄选的“小作文”事件，带火了竞争对手高途佳品，东方小编是点火者，东方小孙是神助攻。 有网友评论说：“俞敏洪成就了新东方，董宇辉成就了东方甄选，东方小孙成就了高途佳品。” 历史总是惊人的相似。当初李佳琦发表不当言论，导致国货一夜之间崛起。如今东方甄选小孙的不当言论，把泼天富贵降到了高途佳品。
那么，高途佳品为什么能够接住这波财富流量？主要原因，高途佳品一直对标的就是东方甄选。下面我们来看一下高途模仿逆袭的三板斧。 01 转型直播助农 去年9月份，因为众所周知的原因，高途教育集团停止了K12教育培训，开始了艰难的转型之路。 当时新东方转型助农直播，因为董宇辉的出圈带火了东方甄选，所以，高途转型自然就对标东方甄选了，既是明智之举，也是无奈之选。
当初，新东方选择助农直播，心里并没有底，一直坚持了半年多，才算走出了困境。如今，高途佳品有了现成的剧本，直接抄作业，进步自然要快得多。 02 双语带货 高途佳品模仿东方甄选创业初期的模式，使用双语主播带货。想当初，董宇辉和yoyo他们，就是因为双语带货，走红出圈的。
其实，从去年9月到现在，高途佳品做了一年多了，一直不温不火。上个月的时候，高途女总监还在说：“我们的直播间没有什么特色。” 这时，有网友建议他们学一下东方甄选，进行双语带货。女总监却说：“没有用的，我们就是个怎么都做不起来的直播间。” 没想到，12月13日“泼天富贵”降临，改变了高途佳品的命运。今天我再次刷到他们的直播间，发现主播们也开始说英语了。 模仿就要模仿曾经火过的模式，说不定又会出现一个像董宇辉一样的主播，一夜爆火呢。 03 降维打击 想当初，新东方的老师们用知识的力量，碾压了众多明星网红，是标准的降维打击。主播并不一定能胜任英语老师的工作，但会讲段子的英语老师，在直播间里却是一种降维打击。 去年9月开始，高途的老师天团，也开始学习老大哥东方甄选，进军直播带货。高途的首位主播川川，就是一位物理老师，白天当老师，晚上当主播。
背后的真相 其实，模仿东方甄选的教育公司有很多，为什么高途一枝独秀，能够抓住机遇？一个重要原因，高途创始人与新东方有着极深的渊源。 高途创始人、董事长兼CEO陈向东，自1999年进入新东方工作，先后任教师、总裁助理、武汉新东方校长、新东方教育科技集团副总裁、新东方执行总裁等职务。 2014年1月13日，在新东方摸爬滚打15年的陈向东，辞去新东方总裁的职务，创立了跟谁学。2021年5月6日，跟谁学更名高途集团。
所以说，高途陈向东对新东方和俞敏洪非常熟悉，所谓名师出“高途”，这也是高途能够模仿东方甄选，并快速崛起的主要原因。 直播行业竞争激烈，同为从教育行业转型做直播带货，老大东方甄选出了问题，老二高途佳品的机会就来了。对手的失误，就是自己的机会。 写在后面 你认为高途佳品能成为下一个东方甄选吗？别忘了，还有一个竞争对手学而思，也正在摩拳擦掌，跃跃欲试，等待时机出手呢。 常言道：小心驶得万年船。如今，东方甄选如履薄冰，后面还有两大对手在紧紧追赶。希望董宇辉能够早日疗愈，归来还是少年。 苗爸好文精选 |
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