 大家好，这里是超级辩手，我是小柴。 我应该算个新媒体人，但我不得不承认：过去这段时间，我根本搞不清东方甄选发生了什么，它传递着巨大的声量，可故事极其错综复杂。 这是我人生中第一次对着热点迷茫无措，于是我用了整整一天时间，拿出当年认真高考的劲头，仔细梳理究竟发生了什么，终于搞懂了来龙去脉。 在这里小小吐槽一下，之前看过同行们的大作，写的都什么玩意儿，突出一个雾里看花，让我想起大学时怒啃《物理化学》、苦熬《有机化学》的时光。 董宇辉、小编、孙东旭都是谁？东方甄选、高途佳品是什么？董明珠和罗永浩怎么掺和进来的？到底发生了什么事？本文将逐一解答，带给你一场酣畅淋漓的吃瓜盛宴。 话不多说，正文送上，请看年末大作： 《带货主播被狂骂，下台的竟是总裁》。  第一回 教研主管被迫下岗，带货主播初临江湖 董宇辉，男，1993年出生于陕西省渭南市潼关县。陕西人爱吃面，后来他被问及收入期待，也常说「有钱吃碗面就够了」。 和大多数九零后一样，周杰伦是他的偶像，但他也许从未想过，自己有一天将和偶像并称，靠的并不是音乐，而是英语。 2016年，23岁的小董加入西安新东方，成为公司最年轻的英语教研主管，2019年加入新东方在线，担任英语学科最年轻的负责人，他即将顺风顺水地迎来人生的荣光，却未曾想过命运所赠予的礼物，代价会如此昂贵沉重，一并连带着时代的无常。 2021年7月24日，「双减政策」出台，新东方瞬间陷落谷底，俞敏洪退还学生的全部学费，给足员工的遣散费用，捐出价值1.25亿的课桌椅，不知道那一刻，他会不会想起那句老话，「天无绝人之路」。 2020年，俞敏洪在甘肃武威第一次直播带货，一小时卖出了八千箱瓜，敏锐的他把握住了商机，新东方不能继续做教培了，但即将推开新世界的大门。  2021年12月28日，我不知道历史会不会记录这天，但董宇辉一定会记得这天，东方甄选正式在抖音开启直播带货。 这个时代的火，终将因为他烧得更盛大。 第二回 一己之力盘活新东方，流量时代数据见真章 2021年12月28日晚8时，「东方甄选」直播间开启，习惯讲课的俞敏洪穿了件灰色连帽卫衣，对着镜头开始卖货。「我先给大家介绍下藜麦到底种植在什么地方。大家可以看下这张图，图中这里是酒泉，这里是张掖，这里是武威……」 三小时的直播，后来被调侃「一半在讲课，一小半在吃播，一小半段子，插空卖点货」。俞敏洪「东方甄选」的直播首秀，交易额只有500万。 没有人可以预料到，时间会给出的答案——仅仅半年后，董宇辉扬名四海。 2022年6月9日，一个寻常不过的上午，董宇辉诗意带货大米，视频瞬间火爆各大平台。  6月9日开始，东方甄选粉丝呈爆发性增长，7天涨粉300多万； 6月10日下午，「新东方主播」登上热搜。 据后续统计，截至6月14日的90天内，东方甄选直播销售额为1.4亿，其中8589万的销售额产生在7天内；截至6月14日港股收盘，新东方总市值为92.67亿港元，7天时间翻了整整一倍；直到2023年3月，董宇辉直播日均观看人次950万，他是不折不扣的行业顶流。 在我看来，董宇辉爆火的原因很简单——知识的力量。他让我想起余华的那段话： 「不管你们是从事写作的，还是从事别的行业，如何让自己往前走，有时候你不得不把自己最喜爱的、最熟练的东西放下来，我所指的放下不是抛弃它，因为很可能过几年以后，你又把它拿回来了，只要是属于你的东西，它会永远跟随你，它不会离开的，只是你在不同的时候，你需要的是不同的东西。」 也许在那些难捱的深夜，他会想起曾经的经历，蝴蝶终于飞跃了沧海，「中关村周杰伦」的称号，从此响彻神州大地。 第三回 平台小编愤怒开火，吃瓜网友力挺宇辉  2023年12月5日，东方甄选发布了吉林行预热视频。同过去一样，斐然文采，跃然纸上： 神州启明处，龙脉连天际。这里是960万平方公里的点睛之笔，一山有四季，十里不同天。这里是东北大地上的至高点。 四季对吉林都毫无保留极尽繁华，而冬偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它。当片片雪花在空中绽放，仿佛揉碎了无数星光。百里雾凇在枝头乍现，好似镶嵌了整个春天。这片黑色大地此刻正身披盛装，化作一片无垠的海洋。 一座座山峰翻滚着白色的浪花，沿着松花江顺流而下，一路万缕银丝，两岸琼树银花。人们在雪中踏马，肆意潇洒，直到把日落跌进星河，泛起长夜繁星的涟漪，才恍然感叹，世间真的有童话。 历史的转变往往来自最不起眼的行动，12月6日，有网友询问文案出处，东方甄选的抖音小编置顶了自己的评论：  我敢打赌，绝对没有一个人会想到，这段看上去还算正常的评论，会让东方甄选在一周之内蒸发四十亿，CEO孙东旭直接下台。 评论置顶后，一些董宇辉粉丝和网友们不买账了，这不是在「背刺」主播本人？当然不怪网友，这段话确实可以解读成：主播只是个镜头前读稿的机器人，「出镜的脸」听起来跟「满腹诗书」实在相去甚远，难道把方文山的作词交由广大网友演唱，歌曲也照样能红遍大江南北？ 按理说，小编真诚地勘误一下，这事应该也能过去，可谁知，小编的选择居然是——跟网友在评论区对线。 第四回 小编憋屈表示不能忍，东方甄选蒸发四十亿 在评论区里，小编顶着「东方甄选」的头像和名字，直言：「俞敏洪天天在外飘，确实不知道业务细节，文采也确实很难评价」。  所有阅读本号的打工人们，你们尝试把自己代入进去，触碰自己想象的边界，探索一下这位小编勇气的上限。 自此，蝴蝶翅膀的扇动开始引发巨大的海啸，董宇辉也许猜到了即将发生的事情，尽管这一切并不是他的错，但他还是尽可能想挽回些什么，可能是小编的工作，也可能是舆论风暴。 于是在直播中，董宇辉与总裁孙东旭在直播时谈笑间提到：「自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒」。 这是这件事第二次能够结束的机会。但谁能想到，小编又怒了…… 本来就憋屈，更加不能忍！  「宇辉也从来没说小作文是他一个人写的，也请少数人不要把他架上去」。 这句话的威力大致相当于：「俞敏洪也从来没说公司是他一个人办的，也请少数人不要把他架上去」。 小编同学，从重量来看，你要把别人架上去，这是多数人才能干的活啊。 于是多数人狂怒，你小编不能忍，我们大家更不能忍，「少数人」把董宇辉架上去，「大多数」就把东方甄选抬下来，解铃还须系铃人。 12月10日，董宇辉停播；12月11日，东方甄选直播间大量脱粉，观看人次狂跌四百多万。 上涨的数据可能作假，下跌的数据不会骗人，这是实打实四百万观众的流失。12月13日港股收盘，东方甄选股价暴跌13%，市值蒸发超过40亿港元，但一切还远未结束。  事已至此，小编应该是要离职的，而我们的另一位主角孙总，在直播间和董宇辉谈笑风生并不能满足他，他已迫不及待，新东方大舞台，有梦他当然来。 只是很离奇，他的梦居然是开会。 第五回 董宇辉拒绝纷争一心工作， 孙东旭怒摔手机当场开会 事情发酵，董宇辉位于舆论正中，他当然也必须得发声，12月13日凌晨，董宇辉在个人账号回应：   左右滑动浏览 只是很遗憾，就在几个小时前，「双十二」那天，过去那个「诗酒趁年华」的直播间，被孙总当成了会议中心。 不过直播间，就是每个人用来展示自己的，董宇辉展示才华，孙东旭表演开会。 他摆着一张臭脸，用不羁的神情，「不经意」摔了手机： 我实在想不明白，头顶着大大的直播间标题：「双12破价，爆款专场」。孙总是怎么想到摔手机的，可能在那个标题里，他只看见了「破」和「爆」两个字，但一切都无法挽回，他错过了这件事第三次结束的机会。 东方甄选这只骆驼已经很疲惫了，孙总仍孜孜不倦地给它添了无数根稻草，他已经习惯了当总裁，放下身段、好好说话对他来说太难太难。 不过他很快就得开始学习了，因为下台也是放下身段的一种方式。 第六回 惹怒粉丝彻底弃暗投明，高途佳品喜迎大富大贵 孙东旭在直播间开完大会，当然志得意满、自在舒爽，但网友们只会更加愤怒，他之前得罪了董宇辉的粉丝，现在惹怒了全体东方甄选的用户，因为没有人会在一天的工作结束后，来直播间听主播开会。 对，就是主播，无论你的身段多么高贵，你的地位多么重要，在公司的直播间里，在带货的主题中，你都只能是主播，不是那个高高在上、作威作福的总裁。 昔日秦始皇对唐雎直言：「布衣之怒，亦免冠徒跣，以头抢地尔。」 唐雎的回答是：「若士必怒，伏尸二人，流血五步，天下缟素，今日是也。」 孙东旭大大低估了人们的怒火，这一行为彻底将他和东方甄选打入深渊，他扔掉的远不止手机，还有东方甄选的风度。 网友们立刻出现在了他们的战场，东方甄选的竞品——高途佳品，网友们在那里完成了沉痛的打击：弃暗投明、釜底抽薪，高途佳品一天涨粉30万，三天时间，股价累计上涨72%，日均销售额狂翻100倍。 互联网时代，不怕你没做好事，就怕你做了坏事，因为小编的一条置顶评论，东方甄选把自己最大的基本盘拱手送人，高途佳品人在家中坐，富贵天上来，喜迎大赢特赢：
在高途佳品的直播中，观众问能不能把董宇辉挖过来，老板直言，「董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的」。 士为知己者死，网友们当然买账，高途佳品值得这场富贵。 第七回 东旭道歉评论被喷数万，过往被扒坐实小孙背刺 这个时代，大家可以自己摆烂，但往往见不得对手比自己好，事情到了这等地步，惹怒网友还有狡辩的空间，竞品的巨大发展却再也不能无视。 12月14日，孙东旭意识到事情大条，选择出面道歉，但是晚了，这件事曾有三次体面收尾的机会，但他全都选择肆意而为，历史终将惩罚一切傲慢的人。 截至目前，「孙总开会」已经在各平台收获了千万流量，他能找的借口越来越少，要付出的代价越来越大。最终让一切板上钉钉的是——网友们扒出了从前董宇辉和孙东旭的直播片段。 在直播片段中，当着全体网友，孙东旭直言： 「董宇辉没有别的兴趣爱好，比较突出的一个爱好就是喜欢读书」； 「一本书不管看没看过，他都能头头是道地给你讲出这本书的精彩之处」； 「所以宇辉你还膨胀了，你膨胀得有点快」； 「我是在跟大家解释你的演绎能力强，所以有董宇辉这样昙花一现的火的情况」； 「我们也在迅速地复盘，我之前一直说宇辉是总裁级主播，没想到一语成谶，现在都已经是董事长级了」。 没有别的兴趣爱好、不管看没看过、你膨胀得有点快、昙花一现、一语成谶、董事长级…… 我不吝用最大的恶意揣测孙东旭，他实实在在地得罪了所有的打工人，在盛大的公开场合，没有人会喜欢老板这样评价自己，何况你正面对着公众，你必须保持冷静、笑脸相迎、连连自谦，哪怕你知道你正在被冒犯，哪怕你知道他胡说八道。 这个时代，冒犯一人也许可以谎称犯错，但得罪群体一定会变成一场战争，所有踏上战场的人都应当有所觉悟，你要用所有的武器和狠毒去杀死对手，直到牙齿也折断，指甲也秃掉，一切战争都与浪漫无关，它的本质是绞杀生命。 互联网会留下一切的记忆，你的外貌、习惯、话语，都在云端被如实的记录，孙东旭躲得掉一次道歉，但他逃不掉这场战争。 数据给这场战争写下结论：董宇辉一周涨粉一千万；直到今天，东方甄选的粉丝较之前仍处于下跌状态。 第八回 董明珠怒斥孟羽童，罗永浩诚邀董宇辉 无独有偶，今年3月，董明珠曾在采访中建议立法对员工跳槽行为收取培训费。 董明珠强调，「因为你在我这里干了十几年，我培养了你，我付出了那么多财力人力物力和时间，你拍了屁股就走了，那你下一个单位最少要赔偿我的培训费」。 打工人真的难： 没能力，不给钱，然后让你滚蛋； 有能力，要交钱，然后才能滚蛋。 就在孙东旭开会的第二天，12月13日，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再提及自己的前秘书，23岁的孟羽童。 董明珠称当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋，选来做秘书，可在工作中不尽人意，且只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。 她在会议中还称，只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。 奇了怪了，要不你董总做个表率，率先公开自己的工资，或者自领无偿，以表奉献决心？ 天下乌鸦一般黑，但我相信会有白的。 前新东方员工罗永浩，出面力挺董宇辉，表示愿意支持董宇辉创业： 网上也流出各路消息，各大公司蓄势待发，准备「强抢」董宇辉，你新东方不会珍惜董宇辉，那就让我们来，某愁前路无知己，天下谁人不识君。 事情发展到这里，已然来到了顶点，既然东方甄选放弃底线，那就要付出惨痛的代价。 第九回 主播天权发疯表演往日重现， 总裁东旭职位被免变身小孙 12月15日，孙东旭道歉的第二天，东方甄选的主播「天权」，开始在直播间发疯： 「你得理解我，我憋两天了，我应该上来就这样（摔手机）。 我觉得网友们真的是非常有文化的，网友们的想象力、创造力，比我想象得高太多了，我们设置了那么多屏蔽词，还可以变着花样来。 我个人是一个不怕事大的人，来都来了，趁着被拉黑之前，你先把三张券用了，我们很多东西都是贴钱卖的，想搞垮我们就买啊，你想搞垮东方甄选，你就疯狂买这些贴了优惠券的鸡蛋，你再取消关注，等于对我们造成了双倍的伤害，这多爽啊，朋友们动动脑子啊。」 当晚直播4个小时，东方甄选再掉粉70万。 不是一家人，不进一家门，固定的直播间，不同的时间，相同的发癫，这已经不是火上浇油了，这是火烧联营。 我不知道曾经在直播间出口成章的董宇辉，说出「半壁江山，华夏半扇窗，一世长安，历史一路霜」的董宇辉，听到直播间同事的那些话语，会不会有「到乡翻似烂柯人」之感。 他用一切的积累，长达两年的盛放，努力呵护的品牌形象，顷刻间轰然坍塌。 一天后，孙东旭倒台，12月16日，东方甄选CEO、执行董事孙东旭被正式罢免。 第十回 俞敏洪为拉黑网友致歉，董宇辉上位高级合伙人 12月16日，俞敏洪通过东方甄选直播间发布致歉信： 近阶段来，由于网络舆情问题，东方甄选直播间用不恰当的方式，屏蔽拉黑了一些提意见和建议的网友朋友，这是极其不恰当的做法。我已经对于这一错误提出了严厉的批评，并就此事向广大网友进行道歉！被拉黑的网友朋友已经被全部解除，欢迎你们继续对东方甄选的发展提出建设建议。 董宇辉在直播中坦言： 「现在的局面绝非任何人的本意，很多网友在为我打抱不平，感谢大家的关注，无论如何，哪怕以后不工作了，离开东方甄选了，但也会感谢东方甄选，希望东方甄选好。 如果我的存在对东方甄选好，我会继续在；如果对东方甄选不好，我可能会离开，看俞老师的调整。 日前的小作文事件，自己处理的不是很好，小编用账号回复的事，本来事情很小，我的处理很幼稚不得体，与孙老师的沟通中话不是很好。」 12月18日凌晨，东方甄选发布直播预告，董宇辉晚间将和俞敏洪一起开播，预告海报上，董宇辉的介绍变成了「东方甄选高级合伙人」。 这场风暴好像画上了句号。 我总感觉，也许这只是一切的开始。 东方甄选一定会继续推进「去董宇辉化」，因为如果只是靠董宇辉一个人赚钱，不管分给他的钱是多是少，东方甄选在资本市场上都还只是一家 MCN，只有完成「去董宇辉化」，才能讲得通品牌产品公司的故事，这两种类型的公司价值是天壤之别。 每个跟魔鬼交易的人，都有那么一天，他得为自己所得到的东西付出代价。 |
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