  12月18日晚，俞敏洪和董宇辉在东方甄选官方账号复播，同时在线人数一度达到400万。 持续近一周的风波，致使东方甄选市值蒸发75亿，俞敏洪终于正面、积极地回应因为工作人员失误发言，引发的公司震荡事故。 在直播里，俞敏洪准备了一篇“小作文”，他念道：“没有小孙，就没有东方甄选；没有宇辉，东方甄选现在可能还在艰苦奋斗。” 他直言过去的一周，自己每天只睡2个小时，直播间画面中，二人疲态尽显。同时，俞敏洪也在直播间，对于董宇辉的三个新身份，做出了解释。 “东方甄选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”和“新东方文旅集团副总裁”。俞敏洪给董宇辉分了股份，还将为他单独创建一个账号，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。” 董宇辉坦承自己收到了很多天价offer，但仍选择留下来，这源自俞敏洪的恩情。他安抚网友：“很多人想为我打抱不平，其实已经平了，甚至超了。希望大家不要太纠结。” 这场闹剧以东方甄选前CEO孙东旭被免职，董宇辉的升职加薪降下帷幕。两人在直播间里一起煮着火锅，畅聊过几日的主播放假计划、未来的公司目标，和今天的带货。 收场貌似温和、体面，但是这几天实则暗流涌动。有网友质疑董宇辉“人设崩了”，抑或打趣俞敏洪即将开启第三次创业。 商战背后，我们看到的是被推在大众面前的公众人物，抑或“网红”，是如何在流量浪潮里前进，或被裹挟。   董宇辉事件，以东方甄选的妥协暂告一段落，三败俱伤。 12月16日，东方甄选官方账号发布图文信息：“董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。” 2天后，俞敏洪账号发文称：“任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。”前一天的直播海报上，董宇辉旁边的小字写着：东方甄选高级合伙人。 看似董宇辉得到了晋升，收获了更多的资源和收入。但这或许并不是他想要得到的结果，而是对所有人来说，最佳的解决方案。  东方甄选最新直播宣传海报 东方甄选之乱，始于几段留言。 在东方甄选吉林场带货预热中，董宇辉面对镜头说出了一段文采斐然的“小作文”。 当天地也无尘，山河亦有影，用松花酿酒，看半溪明月，以春水烹鱼，听一枕清风，答案在路上，自由在风里。 视频置顶的评论下，东方甄选官方账号留下一段让人瞠目结舌的评论： “一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队.....” 董宇辉在直播时安慰对东方甄选此言不买账的粉丝，东方甄选在评论区继续掰扯：“小编没有'胡回复’。吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了五个词......” 随后小编的骂战升级，CEO孙东旭下场回应，再次将怒火引爆。他将手机摔在镜头前，以命令的口吻和消费者“开了个会”。 随着主播天权的口无遮拦，东方甄选陷入前所未有的危机，掉粉超200万。 一系列操作将董宇辉推到了危险的境地。  东方甄选前几日股市图 新东方的“内讧”，掀开了头部IP与集团公司内斗的开始。起先，“小编”将董宇辉未曾展现的幕后生活平铺到网友面前。他的“人设”魅力点被拆解，归功到背后强大的文案团队。 如果是其他网红，粉丝们大概直呼“塌房”，将曾经付诸的爱意和欣赏收回，为董宇辉贴上“虚伪”的负面标签。 但奇怪的是，董宇辉粉丝及路人们一致将矛头指向东方甄选，甚至自发跑去东方甄选对家高途的直播间观看直播、下单消费，向东方甄选表达自己的不满。 随后，罗永浩等一路主播上阵，力劝董宇辉离职创业。不少投资人和大公司人力总监，虎视眈眈准备奔赴陕西，开启一场“抢人”大战。 董宇辉，成为群狼眼中的一口肥肉。似乎没有人在乎他的想法和感受，除了依然爱着他的粉丝。  年仅30岁的董宇辉，在风波中保持了最大的冷静，并赢得无数好感。 危机暴发以来，他保持了罕见的真诚。他在西安待了许久，因闹剧又紧急返回北京。他写了一篇文章作为回应，即便受尽委屈，却仍然给了所有人体面。只谈自己的不是，不论他人的是非。 “向内求，去蔽求真，勿固勿我，提升认真，执行合一，所以苦读书。以责人之心责己，以恕己之心恕人。” 从当下的境遇回头看，董宇辉的故事，似乎是一个打工人能在职场取得成就的天花板。但经此一战，网友亦能看到，人在红尘中，半分不由人。 网红的尽头，一定是塌房。幸好，董宇辉自始至终，都没有认为自己是“网红”。如今新身份官宣，他亦离“网红”越来越远。一如他的自白： “我清楚地知道，如果想拿得多，就要创造得多，创造得多，我就让人消费得多，我让人消费得多，我就变成了一个作恶的人。因为消费主义不会给人带来真正的幸福快乐，我深知这一点。”   1993年，董宇辉出生于陕西农村，对童年生活的大部分记忆，都围绕贫困展开。这个身份，一直指引他。 来到新东方，他的梦想一度是成为一名教书育人的英语老师，所以对喧闹、浮华的直播间有些抵触。 当得知俞敏洪的农业创业想法时，董宇辉意识到： “如果帮助农民把农产品以相对合理的价格卖出去，农民稍微赚点钱，是不是就会有更多的贫困学生能够上得起学？”  他加入了东方甄选，成为一名主播，不过仍然没有摆脱老师气质。 最开始介绍产品时，董宇辉总习惯用双语，并下意识让观众记笔记。他对历史和地理感兴趣，在直播间里讲李白、杜甫、苏东坡，讲诗词歌赋背后的人，也讲历史长河中那些动人的瞬间。 每次讲完他才反应过来这是直播间，又自言自语道：“讲产品、讲产品。” 直播间的用户最开始不买账，调侃他长得像西安兵马俑，嫌他不好好直播总是聊有的没的。 直播间常常只有五六个人，两位是董宇辉的父母，另两位是董宇辉搭档YOYO的父母。 2022年6月初的晚上，直播间在线人数终于突破1000人。董宇辉兴奋地向大家讲述历史、文化故事，谈及理想、未来，聊着聊着往弹幕区一看，网友们正在为一个0元的空气炸锅吵得不可开交。  董宇辉在直播间 “每天都想放弃，要说不想放弃那是假的。但是，每天睡醒了，又会觉得，你对这个事情拼尽全力地做到最好了吗，没有遗憾了吗？” 这是董宇辉曾经见不到光的生活写照。 2022年6月9日，董宇辉开始单人直播，好运突然砸向他，直播间涌入了超过200万人。他在讲述牛排产品时脱口而出的诗歌，触动了太多人心底最柔软的那根弦。 那段时间，他的各类金句，以裂变的方式在朋友圈、短视频迅速传播。此后无数名人来到直播间。作家梁晓声喜欢他，紧紧握着他的手。易中天对他有一种天然的亲近，倪萍也爱这个孩子。 董宇辉像是有一种魔力，没有人责骂，几乎全是夸赞。这背后是他一种天性的真诚善良和饱读诗书后的温情。 这一抹才华，也将东方甄选从艰难困苦中拽出。事实证明，距今，董宇辉带货GMV，占据东方甄选整体GMV的份额50%以上。 事情开始变得格外顺利，如果沿着带货主播的路走下去，他仍做着自己的贡献，东方甄选股价直线上升。但这样的日子，未免太过乏味。成为主播，并不是董宇辉的梦想。 今年某次直播，董宇辉向大家分享自己对未来的畅想： “如果有天东方甄选离了我不受任何影响，我身体也实在扛不下去了，存款也够过正常的生活，我可能会找一个经济欠发达的地方去支教。 我想回到熟悉的地方。我们直播间里几个从老师转型过来的主播，都是这么想的。” 几个月后，大厦将倾。 12月16日晚上7点，消失数日的董宇辉，重新回到直播间，与俞敏洪开启了一场对谈，被誉为“老俞闲话”。 事件发酵至此，董宇辉说：“整个世界都在狂风骤雨，我没经历过，非常痛苦。”他很自责，对于这件事情的处理，他觉得自己很幼稚很愚蠢，本来事情很小。 他称自己的电话被打爆了，无数公司和投资人伸出爱才之手，但他全部拒绝。“我天生有些怯懦和胆小，没有回应，我怕误导外界。” 每天，他会和俞敏洪通5、6个电话，如实告诉对方，哪些机构联系了他，并听听俞敏洪的建议。 这场直播并不轻松，董宇辉全程尽显疲态和紧张，而俞敏洪则不断输出观点，给出承诺。他称孙东旭与董宇辉，都是“我的小兄弟”，“我的个性比较软弱，太尊重他们的面子了。” 但火到眉梢，他不得不作出决定，孙东旭成为承担责任的一方。 危机似乎解除，但一些往事，也随着热度被不断扒出。 曾经的新东方，集聚了一大批有才华的老师。他们因知识和性格成为“名师”。名师有强大的招生效应，但一家成熟的、以商业化运作的、俞敏洪的公司，几乎很少有名师能够超过他的掌控。 无一例外，或许因为钱、或许因为其他，那些闹到最后的“名师”，结局都是离开。他们中有的人创业，成为上市公司总裁，有的人创办教培机构，市值也曾远超新东方。 曾经的“新东方三驾马车之一”王强悲观地说：“新东方所有的名师，都离开了。”曾经他、徐小平和俞敏洪亲如兄弟，如今已分道扬镳。 失去名师，无法撼动拥有数十万新东方学员的公司根基。但以人设和IP铸成的新的直播带货生态，以单一人设无限放大引流的生态，这一套“挥泪斩马谡”的方法论便不再好用。 有相关机构给出了对于董宇辉个人的估值，这个数字是10亿美元。相当于当下东方甄选市值的四分之一。 俞敏洪不敢想，失去董宇辉之后，东方甄选还剩什么。 18日，东方甄选官方账号，盛大的复播开场。俞敏洪回应了董宇辉的身份，解释说并非受到舆论压力，而是“一直想要提身份，但一直到这两天才实现。” “高级合伙人是对公司有话语权的，相当于vp，甚至有股东的身份色彩。助理并不只是秘书，是董事长助理的概念。” “文旅集团的副总，宇辉未来能够发挥他的最大的能力，而且能跟我一起共同合作共赢。” 董宇辉回应升职则表示，“远超过我应得到的，我是惶恐愧疚的，全部是当时回来时就已经告诉我了，并不是才做的决定。在很多人表达的过程中让俞老师承受很多压力。” 期间一个不被注意的细节，被董宇辉提及。今年过完年，董宇辉在北京买房了。他称自己的工资远远不能负担，好在俞敏洪及时伸出援助之手，并告诉他“钱想还就还，不还无所谓。” 董宇辉把这视作“恩情”，也是他舍不得离开新东方的原因。但人们仍旧好奇，一个为公司立下汗马功劳，将公司市值拉升数倍，可以让公司高管套现超2亿的核心员工，为何在北京买不起房呢？ 很多爱董宇辉的人，称董宇辉不爱钱。这像极了道德绑架。或许曾经跟随俞敏洪多年的新东方名师、如今的头部带货主播罗永浩，说出了真相： 董宇辉不是不爱钱，而是有比钱更看重的东西。 直播的收场，董宇辉提到，后续将减少在“东方甄选”的直播，更多的精力会用在文旅项目和自己账号的搭建上。 但他也说：“我特别不希望，在现在声量特别高的时候，我立马去弄一个号，立马开始带货……我这样会有一种愧疚感，我会觉得我利用了很多人对这件事情的关注，利用了很多人的同情心。” 至此，闹腾的纷争落下帷幕。CEO被免，俞敏洪在崩溃边缘挽回败局，东方甄选的直播间在线人数创新高、销量重新翻倍。 只是董宇辉此刻内心的凄凉，似乎无人能懂。 当任何一件事融入网络，被注视的力量会将一切放大。行好事放大，犯错一样放大。成为网红，被千万双眼睛注视，被瞬间得来的名利冲昏，这样的例子数不胜数。 董宇辉事件发酵时，一个熟悉的名字也冲热搜——孟羽童。看似拥有相同出身和位置的二人，则有着微妙的不同。正是这一点不同，二人的世界天差地别。 同样是大公司捧出来的现象级IP，东方甄选对董宇辉的背刺以妥协告终，而董明珠对孟羽童的讨伐却引起众多网友的共情。 5月初，曾被董明珠称为“格力接班人”的孟羽童，正式离职。离职之后，孟羽童在自己的社交网站上发布了一句意味深长的“独立宣言”：“我的人生信条： 靠别人不如靠自己。” 随着事情发酵，这条微博被她隐藏，格力官方也进行回应：“正常人员流动，感谢关心。” 董明珠和孟羽童的缘分开始于2021年4月的一档名为《初入职场的我们》综艺节目。 非市场营销出身的孟羽童面试应聘格力市场营销的岗位，她在面试前做足了功课，展示了自己对市场营销的独到理解，并另辟蹊径，在一脸严肃的董明珠前大跳女团舞。 董明珠后来点评这次舞蹈，称赞孟羽童有个性，并表示：“我就是要这样的人，这才是最有价值的。” 2021年11月9日，董明珠在格力产品新闻发布会上对着台下的媒体和嘉宾说：“我要将孟羽童培养为第二个董明珠。” 当时孟羽童入职格力不到两周，因为这番话账号三天内涨粉80万。 当当网原CEO李国庆对“第二个董明珠”的发言毫不留情面：“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。” 果然，格力电器在各社交平台注册了“明珠羽童精选”的账号，从名字便能看出来此账号专门为孟羽童打造的直播带货账号，账号前期所有商品都由她来介绍。 并且还申请了多个和孟羽童有关的商标，比如“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等等。 然而，孟羽童并不能完成董明珠的期待。董明珠想做俞敏洪，但孟羽童不是董宇辉。随着直播带货成绩的不断下滑，二人理念上的不同，也让这段“佳话”成为“笑话”。 2023年4月5日晚，孟羽童个人的账号发布视频，分享今年第一次和董明珠直播的故事，在视频结尾她却说：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。” 她曾抱怨过工作：“是谁已经两个月没有一个完整的休息的周末，本周末工作时长超过20小时。”“工作21小时打卡，人的极限就是可以不断被挑战的。” 随着格力删除孟羽童所有视频，二人的关系走到终点。 在董宇辉事件闹得沸沸扬扬之际，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再提及孟羽童： “当时我看她很勤奋，我希望她能够成长起来，所以我说你在我的身边当秘书。当秘书连一个文都写不出来，我不知道是什么秘书。 而借助我们平台变成一个网红，已经在公司起到不好的作用。我们来了数千名大学生，没有人有这种机会。我们不能再容忍这样的人在格力电器，所以把她开除出去。” 格力员工表示，孟羽童常常无故不来上班，月末部门公示的考勤表格里，她的考勤异常率在80%以上，甚至不听公司劝阻接私活。 从2021年11月爆红到2022年5月，孟羽童直播间的带货成绩仅为395.4万。 与此相对的是，孟羽童在社交平台上拥有139万粉丝，她的简介写道：“初入职场的我们、前500强总裁秘书、99年浙江大学、事业金牛女、申研备考版、一起做人生的大女主……” 她的粉丝体量和广告报价，让她这一年半仅靠广告，收入或许就能达到400万元。 董明珠怒斥孟羽童只想依靠格力电器成为网红，就如孟羽童在自己的账号里引用了一句话：“剧场的戏，什么都是假的，只有观众是真的；人生的戏，什么都是真的，只有观众是假的。” 几个简单的标签勾勒出讨人喜欢、有市场的人设，但是人设背后是一场一场刻意为之的表演，被戳破人设后，所谓的网红，也走向了“塌房”。 靠人设吃饭的网红，终究无法抵御流量的魅力。这些年，我们见过太多人依靠网络收获名利，却又在公众注视下，狼狈离场。 从大衣哥、流浪大师，再到拉面哥、小杨哥，甚至最近的闻神，短时间内集聚超越自身能量范围内的收获，结果往往是主动崩塌。 李佳琦的“哪里贵了”、小杨哥天价演唱会后的低俗标签、还有辛巴CEO的出走，都彰显着一个不变的道理：忘记来时路，便前程再无晴日。 网红，在过去二十多年的互联网进化史上，不断搅弄风云。从凤姐，到罗永浩，再到如今的“流量们”。无论是以何种方式收获名气，直到直播带货将网红变现的方式简单化、收益最大化，塌房便来得猝不及防。 当本人不再拥有从前的环境，身份、收入发生巨大变化时，守不住内心的那份清冷，伴随而来的往往是巨大的崩塌。 我们见证反诈老陈的离职、塌房，也目睹过鹅腿阿姨的消失，小马云的惨剧。流量的奔袭改变了很多人的命运，也将无数人摧毁，再难回到获得流量前的自己。 如何面对流量，将人群分为了不同的模样。 前段时间，网上传播了一个热度很高的视频：两位周杰伦模仿者被一群粉丝围观拍摄，其中一位模仿者气宇轩昂地向粉丝打招呼，似乎把自己当成了周杰伦本尊，另一位模仿者则比较羞涩，和别人握手时微微欠身。 他被网友戏称为“粥饼伦” 粥饼伦 2020年12月初的一天，如往常一样，他在马路边售卖自己的灌饼。有人将他这日常的一幕发在网上，打上了#周杰伦、#灌饼 的标签，一瞬间获得巨大流量。 有人出钱希望他为自己的品牌代言，亦有大量MCN机构希望签下他，成为带货网红。但3年过去，他仍旧守着自己的煎饼摊。 过去3年，粥饼伦受到的关注起起伏伏，有人在他流量高时评论：“本来可以割一波韭菜的，人家偏偏选择靠手艺生活。” 粥饼伦回复：“我是个平凡人，一辈子踏踏实实的也挺好。” 今年他的人气再度翻高，视频点赞甚至达到几十万，灌饼摊前也排起了长队。当所有人以为他会像其他网红一样，开始逐渐将售卖灌饼当成表演，主要去模仿周杰伦时，他却极其罕见地踏踏实实售卖灌饼。 2万人观看的直播间，他很实诚地将礼物打赏关掉。并将灌饼8元一个的售价改成了7元，原因是《爱在西元前》的谐音是“爱在7元钱”。 一直到如今，他都没有改变，仍然守着自己的煎饼摊，不断劳累。每日清晨起床准备材料，一直到夜深才回家。 某次直播，他用并不标准的普通话，说了一个很简单，但大部分人在流量的浪花里却难以坚持的道理： “其实咱就是一个普通卖鸡蛋灌饼的，没有那么多想法，老老实实卖咱的饼。” 钱塘江上潮信来，今日方知我是我。 |
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