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一、年度新锐App 
        
建立长中短内容矩阵，直播电商走向深水区 2019年，李佳琪、薇娅的火爆将直播带货引入了大众的视野。2020年，因为与直播带货高度耦合，短视频平台开始加速变现，成为商业变现的重要媒介。 2020年第3季度，中国网络零售B2C市场交易规模为18692.4亿元人民币，同比增长20.1%。上海、杭州、广州等全国至少22地出台了直播电商扶持政策，多方位赋能直播电商发展。针对商家、用户、主播、平台经营者的相关行业规范也在逐渐推出，直播对于经济的刺激作用获得了国家的官方肯定。随着粗放式发展结束，大批量喊叫式带货也在向企业与直播间的定制过渡，直播电商逐渐向着正规化、规范化的深水区发展。 在短视频与直播带货的焦点之外，各大视频平台都有一个共同的举动——进军中视频。 2020年年初，爱奇艺CEO龚宇对外发表了自己对于中视频的看法，称视频播放平均时长在七分钟到十几分钟的中等时长视频在国内的市场份额还很低，全行业 DAU 只有1 亿左右。这之后爱奇艺便推出“随刻”，致力于打造中国版YouTube 。随后，腾讯、西瓜视频以及微博、微信、知乎等不同赛道上的玩家相继在2020 年投入重金和流量布局中视频。 从短视频到中视频，各大平台正在挖掘下一块价值洼地，在内容上形成了长中短的内容矩阵，综合性视频平台已经成为各大视频平台未来的发展趋势。 射击与MOBA热度不减，IP游戏成为移动主流 根据中国互联网络信息中心近日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，在我国国内市场上监测到的359万款App数量中，游戏类App数量达92.5万款，占全部App比重为25.8%，较2019年底增加1.6万款。在整体App数量下滑的同时，游戏类App数量依然保持大幅增长。 2020年，移动游戏App市场进入精品时代，游戏App成为泛娱乐IP商业链条中至关重要的变现环节。主流厂商将加强游戏内容质量和社会文化价值输出作为发展重心，移动IP游戏市场规模突破1600亿元。从用户所选择的游戏类型上看，射击游戏、休闲益智游戏和MOBA游戏已经成为月活跃用户占比最高的行业主流市场，三个类型各自的月活跃用户数量均已达到2亿左右。此外，卡牌游戏、角色扮演游戏和模拟游戏越发突出二次元或者女性向产品标签，月活跃用户数量同样增长明显。强大的开发实力和推广渠道，以及厂商对于类型化游戏的深耕，带来了头部产品的繁荣。 基于庞大的用户基数和市场规模，中国厂商研发、发行和运营游戏能力得到充分成长，IP游戏在移动游戏App市场核心地位将长期保持。 头部玩家相互渗透，在线教育进入后疫情时代 疫情期间，“网课”可以算得上最热门的话题之一。“停课不停学”的号召，催化了教学模式的革新，而这不仅涉及到学生的学习方式、教师的职业技能，还对网课平台以及整个在线教育行业的发展提出了新的考验。 据统计，2020年1-5月有超过2万家在线教育相关企业注册成立，平均每天新增140家。然而，新增得多，注销得也很多。2020年6月，在线教育企业注销数达到2116家，破产跑路的新闻层出不穷。 学研智库发布的《2020中国K12在线教育移动应用下载分析报告》显示，截至2020年10月15日，29家中国k12在线教育机构的103款App，在国内7大安卓应用平台累计总下载人次为172.5亿次。其中作业帮、网易有道词典、小猿搜题3款应用累计下载总量超过10亿次，占整体的比例为60.77%。成为2020年最热门的k12在线教育App。 整体来看，k12在线教育市场，头部聚集趋势凸显，主要玩家业务相互渗透。2021年，单一类型在线教育公司将面临更加严峻的挑战。 生鲜电商稳中求胜，社区团购争议不断 2020年对于生鲜电商来说，可谓是压力与机遇并存。一方面，受疫情影响，大量用户涌进生鲜电商，消费者获客成本显著降低，赛道重新被激活。据统计，疫情期间生鲜类电商App用户平均3-5天使用一次，全网活跃用户渗透率得到有效提升。据网经社“电数宝”电商大数据库监测显示，2020年1月至2020年12月10日，国内生鲜电商共发生了13起投融资事件，融资总额超136.3亿元。生鲜电商频频获得风投机构的青睐。 而与此同时，老牌生鲜电商企业易果生鲜于2020年10月因破产重组一事成为舆论关注的焦点。随着疫情好转并趋于稳定，生鲜企业仍需回归产品本身，只有深耕供应链、提高配送能力才能保障产品质量，形成强有力的竞争壁垒。随着互联网巨头的强势入局，行业混战升级，缺少核心优势、尚未建立护城河的企业只能被加速淘汰。 相较于稳中求胜的生鲜电商，2020年的社区团购却被推向了风口浪尖。作为2020年为数不多的风口，社区团购的火热对本就残破不堪的实体零售业造成了巨大的冲击。一边是代表高效创新的互联网新生力量，另一边是处于失业边缘的个体零售。2020年的零售市场再一次来到了天平的两端。 关不掉的App广告，藏不住的个人隐私 2020年12月21，江苏消保委向法院主张的智能电视开机广告必须拥有“一键关闭”功能，得到判决支持。至此，历时一年的“智能电视机广告”事件终于告一段落。电视的广告可以关了，但一些App的广告依然无法关闭。朋友圈推送的个性化广告、App弹出的启动广告、视频播放中推出的中场广告，真是花样层出，让人不胜其烦。 根据2020年12月16日上海市消费者权益保护委员会发布的《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》显示，在对600款App的广告行为进行深度分析后发现，58%的App含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。同时，针对600款App相关功能设置测试发现，仅有14.5%的App可以找到个性化广告推荐关闭入口。而比“关不掉”更可怕的是，每一条广告都是那么的“懂”你。 中国App市场违规收集用户信息早已屡见不鲜，交通银行、迅雷、科大讯飞……从央企到上市公司集体违规。对于App专项治理工作组专家何延哲来说，现有画像和追踪技术直接或间接获取用户数据、完善用户画像的方式有很多，完全可以做到知道你想买什么或猜到你想买什么。App广告之猖獗，已经严重侵犯到用户的个人隐私。 我们不反对个性化广告，但商家推送广告也要适度，要给用户一个关闭的权利，更不能违法获取用户数据。严守广告及广告主的合规性，是守护消费安全的重要防线。 一份暖心的年度报告 前两天，打开网易云音乐，本想听一首音乐来舒缓一下岁末年终那说不清道不明的心情，却弹出了2020年度听歌“账单”，提醒我无论是留恋，还是放弃，2020年已经过去。一年到头忙碌过来，最终却发现最“关心”你的居然是手机上的App。 “2020年，你一共听了多少小时多少首歌”、“单曲循环的那首歌是哪一首，留在你记忆里的究竟是什么”……网易云音乐、QQ音乐、知乎这一类文娱App的年度总结，往往走的是温情感性的路子。这些总结有些幽默、有些伤感，但多多少少都展现了你某一时刻的心态。 “2020年你买了多少次外卖，是一个人默默享受美食，还是多人的聚餐。”“看了多少场电影，一个人还是两个人。”……美团、淘票票等消费生活类App年度总结，总能理性又不失关心地告知你的消费习惯和个性爱好。最懂你的可能不是远在他方的父母，而是每天奔波的骑手小哥。 这些App的年度报告，说的是你，但却不完全是你。不管是感性的年度报告，还是理性的年终总结，都是基于你使用情况的大数据来总结分析的，或许某一条文案确实触动了你，但数据始终只是数据，无法完整的诠释作为一个人的你。 人们常常羡慕众乐乐的愉悦，但一个人的孤独，也能精彩。用平常心正视这份报告，愉快的接受。跨过如梦如幻的2020，带着崭新的自己来到充满期待的2021。 两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。 （研/纵横、雅君、夏蝉、红山 文/望舒） |
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