【原】同龄又是老乡，“网红”程前，为何成不了“超头”董宇辉？

2024年，对于同样出生于1993年的陕西娃程前、董宇辉而言，都是极为特殊的一年。

1月5日，新晋商业访谈网红、“程前朋友圈”主理人程前受邀出席冯仑的“2023年风马牛年终秀”，然而作为主持人的程前却个人表达欲过强，在与冯仑、王石和周鸿祎共同圆桌讨论环节上因出言不逊而人设翻车，被网民认为“情商低”、“心胸狭窄”、“表达磕磕绊绊”、“肚子里没货”……

不了解事情前因后果的，可以先移步阅读：《网红程前虽道歉但仍难逃被羞辱，周鸿祎的海报把人看乐了》

1月9日19时，经历了2023年年末的东方甄选小作文“宫斗剧”危机后，董宇辉的个人工作室官方账号“与辉同行”在抖音开启首场直播，不但产品销售额超1亿元，而且“与辉同行”账号的粉丝也突破千万。

1月10日，让“网红”程前“头疼”数日的周鸿祎发微博称向董宇辉和俞敏洪学习，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏。原来是当天亚布力企业家（论坛）的诸多大佬组队来到新东方、东方甄选，找董宇辉学习网红经济，其中就包括周鸿祎和冯仑。

而后董宇辉在直播间回应“企业家组团找自己学习”时称：

“下午俞老师就突然给我说，一会带几个朋友来，来了你给大家讲讲。我也不知道讲啥，我以为就来了几个朋友，结果来了一会议室的人，都是非常知名的企业家。然后俞老师让我讲讲，那我只能胡说八道、丢人现眼。”“那种场合就像过年把孩子叫到人长辈面前，让孩子表演前空翻一样。”

你品，你细细品，明明都是同龄人，都是陕西娃，但说出来的话差别怎么那么大呢？真可谓是“人比人得死，货比货得扔”，大概两者间也就差了0.9999个董宇辉吧。

身为同龄人和老乡的程前与董宇辉，2024年的开年人生际遇，一个正被打入谷底，而另一个却正在直上青云。显然，当下的程前还并不能如他所言代表年轻的创业者群体。

公开资料显示，程前毕业于西南交通大学，2016年被父母送到英国读研，学量化金融；董宇辉则毕业于西安外国语大学，2016年加入西安新东方。

2018年程前回国后，自称进入上海陆家嘴的一家金融投行做尽调，看了300多家企业，见了很多客户；而董宇辉则在2019年加入新东方在线，并成为高三英语学科最年轻的负责人。

两人的人生事业转折点都发生在2021年，程前在2021年年初辞职回到西安创业，开启自己的抖音网红商业访谈变现之路；而董宇辉所在的新东方则因2021年国家实施“双减”政策不得不转型做直播电商，于是董宇辉成为东方甄选农产品的一名主播。

三年后，程前在抖音上拥有600多万粉丝，成为短视频商业访谈领域的头牌账号之一，据媒体报道年入1.2亿；而董宇辉也成为继薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩之后新的“超头”级主播。

对比两人的人生履历，你或许会发现其实从起点、家境、视野上，程前是略优于董宇辉的，但程前却在没有脚本、没有剪辑、没有滤镜的前提下只用了一场线下活动直播就毁调了自己用三年时间通过近百个短视频访谈中建立起来的新一代创业导师、商业意见领袖人设。

而董宇辉则是从毕业至今一直在新东方体系下，从一个农民的孩子、之前的英语老师，在“双减”行业大变局背景下，转型用了近三年的电商知识直播的累积和磨炼，最终让自己站在了职场链的顶端，成了“超头”级直播“售货员”，并拥有了诸如新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁、东方甄选高级合伙人这些职位。

诚然董宇辉的成功离不开俞敏洪和新东方的扶持，但“打铁还需自身硬”，从逻辑上看，你想被伯乐发现，前提是不是自己得先成为一匹千里马？

那么“网红”程前，为何成不了“超头”董宇辉？原因其实也很简单：董宇辉身上的优点正是程前所欠缺的。

比如，在公众场合不要飘、要懂起码的尊重和礼仪、要有口德；要懂得认真倾听别人在说什么；比如，腹有诗书气自华，说的前提是肚子里先要有货；比如，要听得懂、辨得明、讲得出、接得主、接地气；比如，要懂敬畏和感恩；再比如，要懂点逻辑，要有格局和心胸，要练点脱稿的口才、懂得讲段子和自黑等等。

事后在危机公关处理上，程前首先是在危机发生5天后的1月10日晚间对着提词器发布了道歉视频；然后1月12日程前和合伙人卢振一起线下参加了周鸿祎的直播课《你也可以好口才——如何演讲》，或许是为了向周鸿祎示好，程前特意穿了红色卫衣，但他难道忘了前几天他才在风马牛圆桌上诅咒过穿红衣服的……

然而在演讲互动环节，周鸿祎特意点名要给程前一个提问机会。随后程前站起来语言磕绊的表示：“我今天来对地方了，我的问题已经摆在桌面上了，周总给我留了充足的面子，我的策略就是打不过就加入。”

此话一出，现场和在线的网友不禁感叹，果然是多说多错，果然没有了脚本、剪辑和滤镜的加持就现了语言表达的短板原形，尤其是一句“打不过就加入”，更显示了他内心其实认为自己没有错，程前果然又翻车了，虽然周鸿祎搞演讲公开课有拿程前话题来炒作流量的意味，但不得不说也给了程前一次在公开场合化解人设危机的台阶，但显然程前又没有把握住。

周鸿祎现场回应他：“如果没有之前的闹剧，也不会有这场演讲，我今天讲的内容，你之前都犯了。第二，你也不用加入我们，我们做的生意也互不竞争。你也不用道歉，这种事儿跟我之前犯过的一比，很常见，没准你之后还会犯，最重要的是自己能真正复盘，发自内心地知道怎么改进，把错误变成机会。”

说到知识网红翻车案例这些年也屡见不鲜，去年11月号称“中国最贵企业咨询师”的大V刘润就因数据引用瑕疵而在年度演讲中翻了车，被公众质疑他的专业水平。

延伸阅读：“中国最贵企业咨询师”刘润年度演讲危机公关翻车？“人格化IP”该如何把握？

有自媒体出主意说程前想化解当下危机，下一步应该给周鸿祎免费做一次访谈，从而顺势回归自己的“付费采访”业务老本行。个人觉得周鸿祎不会再给程前这个机会了，否则就属于多余“加戏”了。

当程前的人设泡沫自我戳破后，他还会有美好的“前程”吗？

其实，只要他依然拥有流量（也有媒体指出，程前这次危机让他彻底出圈，黑红也是红，这背后究竟是无心之举还是有意为之的剧本就不得而知了，从流量的角度，认识他的人更多了），B端的企业就依然会对他的短视频访谈拍摄宣传、老板IP孵化、导流等业务有兴趣，这些商业化变现路径先前都是跑通过的；会受影响的更多会体现在他的课程、私董会等业务的售卖上，毕竟当用户对你的个人能力产生质疑时，付费意愿自然会打折扣。

其实当下，程前最应该在反思后请教的人是他的同龄老乡董宇辉，虽然董宇辉也是经过人设包装的，但董宇辉的知识主播直播人设和程前的短视频访谈滤镜剪辑人设还是有本质不同的。

当然在程前未能完成自身素养“蜕变”升级前，千万记住：不要直播！不要直播！不要直播！否则就会再次暴露自己的短板！

附：周鸿祎直播公开课《你也可以好口才——如何演讲》完整版PPT，有需要的可自行查阅，版权归属周鸿祎。