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一部爆火剧，能带来多大的能量？热播剧《繁花》暂时落下帷幕，但《繁花》这部剧所带来热潮却久久不散，鲜得来的排骨年糕多次火上热搜，和平饭店的《繁花》同款套餐预约甚至排到了半个月后，甚至连去黄河路city walk都成了网友拍照打卡的必选。毫不夸张的说，一部《繁花》带给了上海相关商家从天而降的“泼天富贵”。
而除了《繁花》，同样拥有从剧本身火到剧外衍生品的还有《狂飙》、《去有风的地方》等大爆剧。《狂飙》带火了两广地区的肠粉和猪脚面，让无数观众对江门提高了认知度，《去有风的地方》也让不少观众对“有风小院”无比憧憬，成功让大理出圈瞬间成为打工人最向往的地方。
影视剧爆火所带来的能量，远远不止会辐射到演员、导演等影视行业内，甚至还会撬动更大的市场，尤其是餐饮商家所推出的剧中同款、定制套餐等都能收获满满。对于餐饮商家来说，这样的热播剧，简直就是流量密码，那么餐饮商家们该如何更好拿捏这个流量密码呢？
01. 简单同款 对于大多数商家来说，最简单也最直接的方式就是售卖剧中同款。就像这波《繁花》爆火，传统老字号鲜得来排骨年糕便走进了更多消费者的视线中，而同样很多商家察觉到了消费者对排骨年糕的需求后推出了《繁花》同款排骨年糕。根据饿了么的数据显示，排骨年糕在剧热播期间的搜索量增长了近7倍，得益于剧的宣传，这个传统上海小吃在今年焕发出了全新的生命力。
而除了售卖爆火剧同款美食外，很多爆火剧取景地的商家也能收获上一波流量。《去有风的地方》里的沙溪古镇就在今年猛猛火了一把，无数消费者都想跟着刘亦菲的步伐体验一下同款快乐。而沙溪古镇中的商家也会通过售卖热播剧中的美食来拿捏消费者的心理，如今走在沙溪古镇中，刘亦菲同款鲜肉小锅米线就是最受欢迎的。
甚至于刘亦菲另一部爆火剧《梦华录》一句“东京真是富贵迷人眼”让无数观众走进了洛阳，而走到洛阳时，《梦华录》同款果子茶水也相当受人追捧，很多网红餐厅推出《梦华录》同款时引得不少观众前来打卡品尝。
02. 高级定制 与简单同款不同，一些商家为了更好贴合影视剧中的场景会为消费者打造出更还原的消费场景，这样门槛更高的产品尽管相较来说价格要更高，但对于追求品质的消费者来说提供的价值感也更高。 以和平饭店推出的《繁花》同款套餐、套房为例，目标消费者都是拥有一定消费能力的群体，因此尽管双人套餐价格高达1700左右，还是有很多消费者排号预约，目前已经预约到了半个月后。 同样定制套房的价格也不便宜，剧中宝总同款套房被单独拎出来预定，一晚价格高达16888，这个价格比之前是要贵一倍的，但尽管价格飞涨也阻挡不住消费者想要打卡的欲望。工作人员表示目前1月周五周六的房间都订满了，可以看得出来这样的高级定制同样深得消费者喜爱。
其实对于很多拥有一定消费能力的消费者来说，这样的高级定制不仅能够满足对爆火剧的参与感，同时也能与普通同款区分出来，收获更多的是一种情绪价值。但本质上来说与简单同款并没有什么太大的区别，都是与同款挂钩，收获流量，只是根据售卖产品的不同而分隔开不同的目标消费者。
03. IP联名 说到爆火剧带来的经济效应，IP联名就是不得不谈的一部分了。很多爆火剧在热播期间就会与茶饮品牌进行联名，比如《玉骨遥》与奈雪的茶、《梦华录》与喜茶、《乡村爱情》与益禾堂的联名都属于影视作品的IP跨界联动。
抛开简单的影视剧内部场景、道具外，影视剧本身的IP价值也是能带给很多品牌进行二次开发拿捏流量的方式，这样的跨界联动无疑能够迅速出圈并且获得巨大的流量。IP联动是一种双赢的手段，爆火剧通过IP开发获得额外的收益，而商家也通过流量刺激市场和消费者的购买欲。
其实不管是哪种方式，可以肯定的是爆火剧拥有的商业效应远远不止影视行业本身，其带火的更多附加产品也会在影视剧收官后拥有更久的生命力。或许对于商家来说，除了导演外最希望爆火剧多火一段时间的人就是他们了，毕竟跟着“宝总”赚钱的机会不多，有就一定要牢牢抓住。 参考资料： 1、《“繁花”同款，撬动多少生意？》，定焦 2、《国产爆剧带货的最新打卡饭店，一看价格就被吓退了》，Vista看天下 · 文内部分图片来源于网络，版权归原作者所有 |
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