【原】优酷纪录片：以纪实影像为观众提供最全面了解历史的窗口

大型考古纪录片《何以中国》自优酷纪录片频道播出以来，持续保持优酷纪录片频道史来最高热度，当前优酷最高热度7990，并仍在上行；此外，节目也在观众中获得良好口碑，优酷站内开分9.8。

《何以中国》口碑、热度双丰收的背后，更值得关注的，是优酷以剧场模式引领历史类纪录片重大升级。近年来，优酷纪录片将历史类节目带布局升级为“历史剧场”，持续加码、深入布局，并围绕这一载体形式进行了多样化、趣味化的运营，使得“看历史，上优酷！”的品牌心智深入人心。由点及面，做历史的影像志，是平台的价值主张。优酷纪录片致力于以纪实影像为观众提供一个最全面的了解历史的窗口，在观众心中厚植文化自信，用平台的力量为纪录片行业持续赋能。

纪录片受众持续增长

历史类纪录片占位独特

近年来国内纪录片市场一直处于稳定发展状态，每年纪录片制作小时数保持稳定，播出时间呈持续上升趋势，通过优酷等主流渠道播出后逐渐走入大众视野，已经形成一批稳定、忠实的深度消费群体。

在纪录片发展的过程中，不仅制作理念和水准大幅提升，创作视角也更加多元，多种题材呈现出百花齐放的景象。而纪录片始终肩负着传承历史、传播文化、记录时代的重要使命，即便经历着内容发展和题材变化，历史考古类纪录片因其深厚的底蕴，一直占据着特殊地位。《何以中国》作为历史类纪录片的精品佳作，正因其特殊性、社会性及教育意义，在优酷纪录片频道播出后口碑、热度持续走高。

作为一部“考古写实”的纪录片，《何以中国》首先有着极强的学术严谨性。立项之初，国家文物局即牵头组织了多轮选题论证、学术研讨，在拍摄全程中给予政策支持和资源保障，并在纪录片定稿和成片阶段，悉心指导团队紧扣主题、把握细节。在专家团队上，节目邀请到中国考古学泰斗严文明担任学术总顾问，并集结了新石器时代、夏商周、秦汉考古领域的上百位考古学家。

从成片上看，《何以中国》也不愧为近年来中国考古类纪录片中的扛鼎之作。该片以纵向时间为线索，纪录片分8集，采取独具一格的倒叙的形式，系统性地追溯中国这一文明古国的根基、发源与早期形成和发展，从时空的长镜头探寻中华文明形成、发展、壮大的客观规律和内生动力。比如第一集《秦汉》记录秦汉王朝这个多元一体的统一“中国”；第二集起，从“最初的中国”的雏形顺流而下，以《摇篮》《星斗》《古国》《择中》等篇章展现中华文明初始阶段每一次重要承继、流转的脉络。

“透物见人”则是《何以中国》另一个重要的创作理念。比如《秦汉》以时间为线索，以出土文物、考古遗址所反映的历史样貌为依托，从使臣、将军、和亲公主、普通士兵的不同视角及人物故事出发，讲述秦汉大一统在政治、经济、交通、文化等各领域的实现。在波澜壮阔的历程进程当中，通过一个个有血有肉的人物与观众建立更强烈的情感联结。

自播出以来，《何以中国》霸榜优酷纪录片热度总榜、优酷纪录片VIP热播榜、优酷纪录片历史类榜单、优酷臻享纪录片热度榜、优酷历史剧场-考古榜，均连续五周TOP1；优酷全站热度总榜：当前排位No.6（五周最高排位No.3），优酷纪录片热搜榜：当前排位No.6 （五周最高排位No.4）。这一汲取优秀传统文化养分向人民群众讲述中华民族历史传统、文化积淀的精品之作，正带领越来越多的观众通过纪录片读懂考古，读懂中华文明，从中获得砥砺前行的不竭动力。

看历史，上优酷！

优酷纪录片建立品牌心智

从各大视频网站在历史纪录片领域发力的步伐来看，优酷是率先洞察到内容市场变化动向并迅速布局的平台之一，有着独特的优势所在。优酷纪录片内容取材丰富多元，且拥有优厚的历史纪录片创作基础，此前推出过《史前巨兽》《苏东坡》《李亚平说宋朝》等众多爆款作品，历史类节目维持着较高观看度。

一方面，随着纪录片市场的扩容、站内历史类纪录片用户粘性的持续提升，为优酷纪录片的品牌建立提供了契机。另一方面，面对当代年轻人对历史文化日益浓厚的兴趣，精神层面需求的增长，优酷一直在不断尝试进取并做出相应改变。优酷纪录片频道“历史剧场”的推出，便是以剧场模式引领国内纪录片实现的重大升级。

优酷将200多部历史纪录片汇总、分类、整理出多个分主题片单，涵盖历史人物、重大事件、考古迷踪、古代战场等内容。其中，还包括数十部评分9.0+节目、众多独家资源以及自制精品纪录片。目前，优酷历史类纪录片前库是全网最全且高分节目最集中的，同时平台也将持续重点投入新节目内容的引入和研发。

近期出圈的《何以中国》《战神·英雄崛起》等作品都是优酷纪录片的诚意巨制，其口碑热度的双丰收，离不开优酷在历史纪录片品类上的领先布局和持续加码。比如《何以中国》立足于专业考古，跋涉近500天、走过全国230余个考古遗址和博物馆实景拍摄，复原道具3600余件。

《战神·英雄崛起》则围绕历史名将、传奇战神来进行讲述。该片以打造中国英雄系列纪录片为主旨，讲述韩信、卫青、霍去病、李靖、岳飞这五位古代战神的人生经历，并通过他们的传奇一生与战场谋略，呈现中国人独有的大国智慧与爱国品质。

《战神·英雄崛起》对于历史类纪录片生产的突破与创意，令观众眼前一亮。该片打破传统真人实拍方式，以动画还原+实景拍摄的剧目方式呈现，以战场为卷以将士为笔，还原了数量庞杂的兵器铠甲和变化多端的战场天气，数十万人马的激烈交锋。此外，片中二维动画与三维动画的结合，劲爆燃炸的动画特效，也打造了极强的视觉盛宴，让观众更为沉浸地体验到波谲云诡的战场气氛和热血激情的战斗场面。

整体来看，优酷历史类纪录片从不同时间线、内容形式、切入视角、表现手法，全方位带领观众回望中华文明的历史轨迹，以丰富多样的题材，为无数历史迷提供了一场高水准、全内容的视听盛宴，实现了“看历史，上优酷”的品牌心智建立及不断深化。

从深挖内核到拓宽外延

优酷以平台运营赋能纪录片

国内纪录片近年来高速发展的背后，不仅是产业内部的运转，视频平台也起到了极为重要的推动作用。从平台运营的角度，优酷始终保持对市场的敏锐洞察力，并进一步发挥互联网优势，优酷纪录片通过多种有趣的运营手段，帮助观众更好地借由纪实影像了解中华文明的悠久历史。

在优酷纪录片频道可以看到多样化的玩法，如频道专题页面打造，历史专区“看历史大片尽在优酷”；频道特开专区推出月度主题片单，如11月《烽火悍将》、12月年度必看，1月《古墓魅影》等；年终专题活动，针对爱好历史内容的用户，打造“10部历史佳片通览中国史”，以有趣的视角帮助观众完成与历史的隔空对话；优酷纪录片“历史剧场”每周会推出“周末片单限免活动”，为广大历史爱好者提供福利。这些玩法能够精准触达喜爱历史纪录片的用户，进而让更广泛的大众关注并了解历史纪录片，实现传播效果的最大化。

从行业角度来看，在多部作品取得火爆反响的情况下，优酷纪录片在运营层面频频做加法，是平台赋能纪录片的又一体现。当越来越多的年轻人成为历史纪录片的受众，应该如何增强用户粘性并持续拉新，是摆在平台和创作者面前的课题。在用户需求导向下，优酷赋予纪录片外延的“触手”，进一步拉近了历史文化与观众之间的距离，让纪录片的内容价值更加凸显，让纪录片的传播能效再次提升。

作为最具时代性的内容类型之一，承担起社会责任是纪录片作为非虚构作品的应有之义。以纪实影像为媒，做历史的影像志。优酷纪录片深挖传统文化底蕴，引领文化潮流，找准时代大势中的定位、历史长河中的航标，为纪录片行业的发展持续贡献优酷力量。