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天天财经讯，相较于老对手黄光裕“失落的十年”，苏宁易购集团股份有限公司（ST易购，下称苏宁易购）创始人、集团董事长张近东自2023年起则逐步从幕后走向台前。据媒体日前报道，1月3日在苏宁易购2024年度工作部署会上，张近东要求全员深耕零售专业能力，提升用户体验，全面重塑用户口碑，“在2024年向行业和社会打出一场翻身仗。”随着苏宁易购2023年年度业绩预告出炉，得益于持续聚焦增收降本提效，苏宁易购预计去年大幅减亏超七成。2023年预亏超32.5亿家乐福中国闭店支出增加根据苏宁易购1月30日公布的年度业绩预告，预计2023年归母净亏损32.5亿元-42.5亿元，去年同期亏损为162.20 亿元，同比减亏73.80%-79.96%；扣非归母净亏损41.5亿元-54.5亿元，同比减亏71.45%-78.26%。 苏宁易购此前公布的2023年三季度报显示，公司前三季度实现营收486.57亿元，同比下降12.39%；归母净亏损为26.07亿元，同比减亏42.64%。基于此粗略计算，苏宁易购第四季度归母净利润预计亏损6.43亿元-16.43亿元，上年同期亏损116.75亿元，同比减亏85.93%-94.49%。 图源：ST易购公告从本次公告看，苏宁易购业绩变动主要原因包括：首先是公司在2023年对家乐福中国业务实施瘦身调整，推进店面关闭调整，带来销售收入同比大幅下降，闭店产生的赔偿等费用支出金额增加；其次，公司对家乐福中国业务账面包括商誉在内的长期资产进行了减值测试，将家乐福业务相关资产或资产组组合的账面价值与其可收回金额进行比较，按照可收回金额低于账面价值的差额计提商誉及长期资产的减值准备。也就是说，苏宁易购2023年业绩亏损或被家乐福中国业务所拖累。 图源：ST易购公告家乐福集团成立于1959年，1995年，家乐福（中国）正式进入中国大陆市场，2019年9月，苏宁易购子公司苏宁国际斥资48亿元收购家乐福（中国）80%股份，并对家乐福（中国）提供股东贷款，用于运营资金方面提供支持。但近三年以来，家乐福不断关闭国内城市门店，甚至在多个城市完全退出。2023年上半年，家乐福中国归母净利润为-12.93亿元，家乐福超市上半年销售同比下滑超六成。到了下半年，家乐福深受拖欠供应商货款等负面新闻困扰，部分门店甚至被曝出购物卡消费受限，部分货架出现空置的情况。截至2023年9月30日，家乐福中国超市自营门店数仅剩10家，即2023年前三季度家乐福关闭137家门店。张近东的翻身仗好打吗？自2019年年营收超过2600亿元后，苏宁易购此后遭遇发展遇阻，营业收入持续下滑问题。有报道称，当年对恒大200亿战投未能按期收回，成为苏宁危机的导火索。2020-2021年，其营业收入为2522.96亿元、1389.04亿元，同比分别下降6.29%、44.94%；归属于上市公司股东的净利润为-42.75亿元、-432.65亿元，同比下降143.43%、912.11%。由于当年净利润亏超400亿，比“成绩单”公布当天公司的市值还高，还一度惊动了深交所。经营承压之下，苏宁易购多次引入投资。2021年因引入外部投资，张近东卸任苏宁易购董事长一职，由来自阿里系的黄明端接任。2023年4月，张近东“嫡系”任峻接替黄明端担任公司董事长兼总裁，此举被外界解读为张近东即将回归。此后，张近东开始频繁公开露面。2023年8月，在苏宁内部盛会“苏宁之夏”中，张近东现身并带领员工合唱了《苏宁之歌》。在2024年度工作部署会上他慷慨陈词，“苏宁易购已经全面彻底的回归到由我们苏宁人主导发展的轨道上来，无论前方是坦途大道还是崎岖山路，我们都要牢牢的把命运把握在自己手中，苏宁易购的发展最终还是要靠我们自己。” 图源：苏宁易购
张近东将如何带领苏宁？转向何方？显然已成为这家公司接下来最值得关注的问题之一。 按照他在业务层面的明确要求，2024年苏宁易购主要聚焦三大板块：第一，稳住线下基本盘，这是重中之重；第二，持续深化下沉市场的发展；第三，稳健推进线上业务的开展。落实到具体业务上，2024年苏宁易购在下沉市场将布局超3000店，并计划在苏宁易家门店中重启线下超市业务，将生鲜轻食、美妆潮玩、中外名酒、家居日用、母婴游乐5大场景融入经营。苏宁易家是苏宁易购2023年提出的直营大店模式。不难看出，将“县镇下沉市场”作为苏宁重押方向的张近东“胃口”不小。仅就全年新开超3000家门店的目标，在目前线上电商平台日子都不好过的当下，着实不是一件容易的事情。2023年三季报相关数据显示，苏宁易购零售云在前三季度合计新开1584家门店。截至三季度末，苏宁易购零售云加盟店总数10692家，而2022年底时这个数字是9947家。以此估算，前三季度公司零售云店面净增745家。另一个需要关注的事实是，关店撤退的不仅是家乐福，苏宁的自营门店的关店潮也在加剧。2022年底时苏宁的自营门店有1641家，到2023年三季度，苏宁的自营门店下滑至1353家。9个月闭店288家。其他财务指标方面，截至2023年9月的负债总规模为1187.98亿元，资产负债率为90.88%。同期货币资金为151亿元，对应的短期借款为315亿元。张近东的老对手黄光裕曾喊出“力争用18个月使国美恢复原有的市场地位”的口号，残酷的现实证明要彻底扭转局面并不容易，如今苏宁人“重掌”苏宁易购，张近东带着明确的目标和已上膛的“子弹”，至于怎么“在行业打出一场翻身仗”，市场将给出考验。
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