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“含龙量”飙升 品牌花样玩活儿 龙年春节近了，年货里的“龙”味也越来越浓。多款龙元素商品“龙”重登场，让人应接不暇。伴随着传统文化的“出圈”，各款龙年限定、联名兴起，电商年货节掀起了一股“国潮”消费热。
随着生肖经济的蓬勃发展、文博热的不断升温，今年龙年限定的文创种类丰富，各大品牌/联名纷纷拿出看家本领各显神通，首发的龙年限定文创新品超千款。 年货消费“刮起国潮风” 龙元素成“C位”飙升 传统文化的“出圈”，各款龙年限定、联名兴起，电商年货节掀起了一股“国潮”消费热，不少年货产品相比兔年同期增长了超十倍。
作为“龙的传人”，国人对于龙的崇拜是与生俱来的。也正是因为大家对龙的喜爱，市场上以甲辰龙年为题材的周边更是受到了国人的追捧，热度居高不下。
近来几年比较出圈的各大“博物馆们”也没有闲着，以故宫博物院、大英博物馆、甘肃省博物馆为首的近30余家博物馆在天猫年货节首发了一千多款龙年限定文创。 这些产品不仅具有独特的文化意义，也与龙年生肖紧密关联，不但展现了中华文化的魅力和创意，同时还极具纪念意义。  瑞龙呈祥 “萌萌哒”龙年文创超抢手 宫里的世界 按朕说的办创意玉玺抱枕 遇事不决穿玉玺？胡须扭扭duang啊duang清澈愚蠢大眼睛。小神龙玉玺抱枕的设计灵感来源于馆藏二十五宝玺中的元素，巧妙地融合了传统文化和现代生活方式，使人们在享受舒适的同时，也能感受到浓厚的文化气息。
问童子龙头老大 龙头老大，龘龘而至，涵盖了很多我中国的元素。像是抬头见喜，长命富贵锁，以及红围巾，都彰显了吉祥如意的美好寓意。 龙年重头戏，抬头见喜 新春好兆头，鸿运当头，甲木为青，辰为龙 2024甲辰青龙年天生东方气度，自然龙头老大。
甘肃博物馆抱抱龙 甘肃省博物馆的抱抱龙文创产品作为该馆的一项创新尝试，将传统文化元素与现代设计理念相结合，呈现出了独特而富有吸引力的抱抱龙形象，这个炸毛确实足够萌！
抱抱龙的设计灵感来源于馆藏文物累丝金龙中的形象，通过将这一形象进行现代化的演绎，让抱抱龙不仅传达出了传统文化的韵味，也符合了现代审美趋势，从而更容易被大众所接受和喜爱。 天坛限定龙年邮票冰箱贴 冰箱贴文创屡见不鲜，但是天坛这波龙年文创依旧是上架就赢麻了。龙行大运冰箱贴太适合过年，自己家新年装饰或送亲朋好友都很喜庆。 临近春节，天坛公园推出的多种新春文创产品热销，仅“龙行大运”冰箱贴平日一天就能卖出近二十箱，赶上周末更是能一天卖出上千件。  龙年文创看趋势 亲切感拉近观众与文物的距离 不走寻常路的设计给消费者带来了新趣味。记者在采访中发现，大多数观众购买文创时，更看重讲故事的形式。 近年来，不少博物馆文创尝试走“丑萌”路线。“丑萌”文创为何流行？这是传统文化与时代同频共振的结果。
美与丑并非完全对立，“丑化”的文创产品是多元视觉文化产生的一种结果，这些东西往往更可爱、有个性、能吸引年轻人的眼球，符合大众需求和互联网传播规律。
文创产业的发展，也给创作者们提供了更广阔的空间。“丑萌化”并不是一味地追求“审丑”，设计要有别具匠心的创意和辨识度，在提取历史文物的视觉符号时。 要拿捏好度，将文化元素以一种有趣、合理的方式融入产品，还要贴近观众的实际需求，让优秀传统文化真正活起来。  艺术+龙年营销 联名空间延展龙年IP新活力 除了传统文创之外，各大品牌更是瞄准了龙年这个大IP。 以龙型装置引流-珠光宝气LV,充分尊重中国文化的基础上，带有品牌的一些图腾。敬畏与尊重的同时，带有品牌特色。
此外还结合“龙”元素推出了收纳盒、围巾、钥匙扣、鞋履等多样化单品，潮流设计感的小龙带着个性可爱的气息。 为Z世代挑选的「龙」相比传统形象的龙，一些品牌则选择了动画和游戏中的类龙动物，希望唤起Z世代消费者的喜爱。
Fendi邀请日本潮流界的顶级人物藤原浩合作，该系列除了在Fendi标志性手袋的「FF」标志上装饰色彩缤纷的龙」形精灵之外。
还推出了T恤、帽子、丝巾、公仔等一系列产品，丰俭由人。Pokémon Go游戏玩家还可以通过购买这些联名服饰获得游戏中的数字资产，在虚拟世界中戴上这些服饰。 “本命年”加大营销的卫龙在龙年又玩新花活儿，卫龙显眼包的返场活动 , 无疑是又一次热度高峰。
从材质与形状上看，手风琴的褶皱可拉伸纸袋设计，压缩是一片龙，拉开是一条龙，真正的空间加倍不加价。
根据卫龙官方透露的信息，其包装设计灵感来自于“非遗”舞龙，官方还特意晒了一组舞龙示意图，但舞的却是加长版的“显眼龙”，还暗戳戳地加了一行小字“图片仅供参考”。虽说卖家秀与买家秀总是难免有些出入，但也很难想象，买家舞起现实版的“显眼龙”，画面会有多美。
艺术+文创营销 助推新年生肖营销机遇 龙年春节将至，不少消费者开启 " 买买买 "" 花花花 " 模式，此时，对于商家而言，抓住这一巨大的营销机遇，势力在必行。
对于品牌来说，新年产品的推出是重头戏，但如何把文化和产品更好地结合起来，如何在新年礼盒的一片“红海”中被消费者看见？这都是对品牌“内功”的考量。 品牌/产品做龙年限定，塑造一个有趣好看的龙形象，不仅能营造新春氛围感，还能借着生肖的流量大火一把。于消费者而言，是一次审美与购买欲望上的焕新；之于品牌自身，则增加了产品力的艺术形式多样化。
“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显，消费者的购物热情得以释放。这些生肖限定产品，不仅具有传统的文化内涵，还融入了现代的审美元素，符合当代年轻人个性化的心理需求。
而且，龙作为中国人的民族图腾，早已成为中国人民内在的精神象征，也是祥瑞的体现，很符合节日的气氛，随着春节临近，预计热度还会飙升。 结语 龙年，品牌/产品们以“龙”为题，在包装上疯狂整活儿，纵然各个品牌包装焕新有其营销目的，但正因为这些从历史中走出的传统文化仍未消失，且在当下又有了新的活力，中国的年味儿才显露出了更加厚重、热闹、生生不绝的气息。 |
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