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提起中国动画电影的代表作，你首先想到是不是前几年大火的《哪吒之魔童降世》，或去年刷屏的《长安三万里》？有多少人会想到熊出没？ 从2014年上映第一部《熊出没·夺宝熊兵》，十年间熊出没系列每年一部，发挥稳定，狂赚57亿[1]。今年最新一部《熊出没·逆转时空》上映3天就突破6亿票房[2]，暂列春节档第三位，已经是当之无愧的中国动画电影顶流。 难怪有网友大呼“原来我熊才是最扛票房的大男主！” 10年，追《熊出没》已成习惯 熊出没系列电影是第一个突破50亿票房的国产动画电影系列。其中2023年上映的《熊出没·伴我“熊芯”》总票房逼近《疯狂动物城》作为进口动画在国内最高票房纪录的15.31亿[3]，存在感拉满。 细数近些年的国产动画电影，能叫上名字的知名作品没有几个，熊出没取得的成绩相当“能打”。 例如同为国民动画的喜羊羊与灰太狼系列，2009年就推出了第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》斩获1亿票房[4]。 然而在2014年春节档，《熊出没·夺宝熊兵》与《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》同台竞技，作为新秀的熊出没，当年一出手就实现了2.47亿票房，大幅领先喜羊羊的8619.8万[4]。 从此，熊出没一路高歌猛进，随着系列作品的上映，票房一路越过5亿和10亿大关，距离超过15亿仅一步之遥。 而反观喜羊羊系列，首次PK失利后，2015年上映的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》成绩甚至还不如前部作品，票房仅有6760.8万[4]，成为全系列作品最低。 此后7年时间，喜羊羊电影再没出现在大荧幕上，2022年春节档喜羊羊凭借《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》卷土重来，最终1.6亿票房[4]，不仅没有超越同期《熊出没·重返地球》9.77亿票房[1]，甚至也无法突破2012年前自己的最好成绩1.67亿票房。 最终喜羊羊系列电影的合计票房定格在9.7亿[4]，与57亿的熊出没系列已不再同一体量[1]。 首部熊出没从2012年播出首部TV动画开始，12年间，已经累计推出16部TV剧集、2部贺岁剧场版，以及10部院线电影，几乎每一年都有新作品展现在观众面前[5]。 作为一个从小就陪伴在自己身边的动画作品，有了童年滤镜和“曝光效应”的加持[6]，也让熊出没电影相比其他原创IP作品，有个更深的群众基础，有利于宣发造势。 熊出没能占据很多小朋友的童年，主要原因之一，是搭上了当年中国动画飞速发展的顺风车。 2008年5月广电总局发布关于加强电视动画片播出管理规定以后[7]，内容要求各级电视台在17点至21点的晚间黄金时期不允许播出包含境外动画的内容，同时要求各动画、少儿频道在该时段必须播出国产动画片或自制节目。 当时互联网内容传播尚不成熟，观众可选择的优秀作品数量确实不多。在此期间，以喜羊羊、熊出没为代表的国产制作开始逐渐取代海外作品的位置，成为当时国内儿童的主要动画启蒙。 经过多年沉淀，当年那个主打儿童向的熊出没，也通过大电影的上映一路迈向了全民合家欢的道路。 根据猫眼对《熊出没·逆转时空》想看用户的调研数据[8]，其观影主力军分别为：20岁以下、20至24岁、40岁以上人群。一定程度上说明，熊出没电影在青年群体中的接受度也是比较高的，毕竟对许多年轻观众来说，熊出没是他们的童年和青春。
《熊出没·逆转时空》里深城景色 / 熊出没剧照 但熊出没并不只靠卖情怀。印象中的熊出没是画面暗淡、建模粗糙，主角形象不怎么好看。可如果看过熊出没电影，甚至只是预告片，你可能会被它的画面质感、3D效果和内容惊艳到。 常青离不开内容 熊出没早期的TV剧集，类似于《猫和老鼠》那样的单集独立成故事，内容简单，配合加入一些东北方言，风格轻松搞笑，观看理解门槛低，3D制作的画面在当时也让人耳目一新，随时打开一部都能看进去。 从几部熊出没豆瓣高分作品的影评来看，好评主要在夸作品质量和内容深度层面，比如动作戏流畅，3D效果优秀，剧情不一味低幼等。 然而，熊出没早期曾被官媒点名存在暴力过度和语言粗俗等问题，当时很多家长担心部分如熊大熊二殴打光头强，互相辱骂威胁等情节，会被孩子模仿学坏。这件事2013年登上新闻联播时出圈了一把[9]。 借此机会，熊出没开始对情节内容进行调整，后期随着剧情发展，剧中人物的关系也同步产生成长变化，变得更加立体丰满。
《熊出没重返地球》中，光头强与熊大熊二一改往日形象，成为好友，共同对抗外星生物 / 熊出没剧照 早期光头强的角色偏反派，并且一边被李老板催货，一边被狗熊阻止砍树，还会挨揍。 后期强哥从那个万恶的伐木工，延伸为一个可怜的打工人；熊大熊二也不再仅仅是森林守护者，只会调戏光头强；李老板的形象也有所改观，不再完全是“李扒皮”，有时也能体谅光头强。 此外，作为要在春节档拿出来和一众热门商业大片PK的门面，熊出没也不遗余力地在电影中“炫技”，让观众看到更细腻的画质水平、流畅的人物动作，以及更宏大的场面景观。 例如《哪吒之魔童降世》中特效镜头约1400多个，而《熊出没·重返地球》中，特效镜头也有近1500个，占全片总镜头数量的四分之三[10]。其中尤其是毛发的动画制作，早期的熊毛是通过贴图形式呈现，到了最新几部作品，制作更加精细和逼真，毛发触碰效果更好，甚至会随着剧中角色的动作而飘动[11]。
轻轻飘动的毛发让相拥的阿布和熊二更加生动，也让观众更能感受到细腻的情感 / 熊出没剧照 2022年的《熊出没·重返地球》获得了第35届金鸡奖最佳美术片奖[12]。光头强和熊大熊二的形象，也逐渐从早期被人吐槽有些丑态的设定，转变为憨态可掬、丑萌可爱——强哥变成了一个光滑的光头；而正直聪明、身强力壮的熊大看久了，还觉得有些眉清目秀，man得很。 从最近几部电影的主要剧情和元素设计可以发现，熊出没开始有意将更现代和深刻的主题元素，比如最近几部作品涵盖了星际战争、环保、母爱亲情、人工智能等，融合到内容设计中来引发共鸣。
每年一部大电影的《熊出没》早已成为全年龄段观众的共同观影选择 / 视觉中国 例如许多人心目中排第一的《熊出没·雪岭熊风》，（特别是雪熊炸的时候）多少人看一遍哭一遍。最新的《熊出没·逆转时空》中，情节是近些年流行的平行时空穿越，光头强一度成了打工人的“嘴替”，现实中我们也是从狗熊岭去到了深城。 赚钱是水到渠成 许多系列电影到后期普遍会面临的难题就是：无故事可讲。 熊出没的制作方也是利用多主角的优势，不将故事集中在单一角色上，熊大熊二光头强，每个角色都在多部电影中有属于自己的高光时刻[13]。 例如《熊出没·伴我“熊”芯》中刻画了一个不一样的熊大，熊妈的形象也让很多人印象深刻，而《熊出没·雪岭熊风》主要讲了熊二和童年神秘小伙伴雪熊的友情（爱情）故事。
《熊出没雪岭熊风》中熊二与团子的（爱情）友情感动诸多网友 / 熊出没剧照 目前熊出没已经是电影质量的保证——每部水准都不错，去看了一般不会踩大雷。这十年间系列电影在商业上的成功，也把观众的期待值拉满。 2024年《熊出没·逆转时空》上映3天突破6亿的票房成绩[2]，仅次于贾玲的《热辣滚烫》和韩寒的《飞驰人生2》，超过了张艺谋的《第二十条》和韩延导演的《我们一起摇太阳》。 要知道去年的《熊出没·伴我”熊“芯》上映3天的成绩是3.78亿，对比来看，今年的增长势头是非常迅猛的，预计最终票房规模将非常可观，突破熊出没单部作品的票房纪录。 而且，熊出没制作发行外语版本，登录Netflix、迪士尼儿童频道等国际媒体平台[5]。多部电影在俄罗斯、土耳其等国家陆续上映，2022年的作品《熊出没·重返地球》在海外市场取得了近132万美元的票房记录[14]。
各地的方特公园都以“熊出没”为主题开展各色活动，吸引众多游客感受线下“狗熊岭”的魅力 / 图虫创意 在荧幕外，出品方华强方特（华强方特文化科技集团有限公司）对熊出没IP衍生内容的开发，也在持续布局。说起华强方特可能你会不知道指的是谁，但说起开满各地的方特乐园你一定有所耳闻。 从华强方特2023年半年报披露信息来看，公司收入主要来自主题公园运营和数字动漫两大业务板块。其中公园运营收入19.77亿，数字动漫收入3.68亿，合计占据全部营收的八成[15]。通过线上线下联动，去深挖IP的潜在商业空间。 如舞台剧《熊出没之缤纷王座》和《熊出没之原始时代》，主打亲子互动，将熊出没的故事搬到了线下与观众见面，最高票价可达400多元，巡演到四大直辖市、广东、广西、山东、江苏在内的等多个省份。 2023年期间，方特乐园开展了“熊出没亲子跑”、“初夏狂欢节”等主题鲜明的各项园区活动来吸引游客入园，带动人气。仅2023年前半年，主题公园拉动的营收就比上年同期增长174%[15]。 其余还包括线下开立“熊出没”主题酒店、联名商品店销售熊出没品牌童装等日用品[15]。 另一方面，熊出没面向的不同受众，推出不同的内容产品，去精准延伸自身的内容影响力。
萌萌哒的熊大熊二形象再一次俘获众多观众，相关的周边手办也成为了“熊出没”主题IP的重要运营内容 / 视觉中国 目前熊出没视频内容主要由日常TV动画、熊熊乐园系列以及院线电影组成[5]。日常TV动画自然不必多说，许多人从幼儿园看到初高中。 而《熊熊乐园》则是面向3-6岁学龄前幼儿开发的益智系列，所有主要人物都变成了令人无法拒绝的可爱迷你版。多产品线的成功，也让相关数字动画业务收入在2023年上半年取得了54%的同比增长[15]。 目前来看，熊出没的动效、画面甚至剧情和角色都取得了长足的进步，但不得不说，改进的空间还是有的。例如动画情节和IP设计会有“缝合”感——最新一部情节像是“少儿版复仇者联盟”，一些IP看起来会非常眼熟，例如会很像机器人总动员、疯狂原始人等。 另外，主角形象越来越“精致”，不少老粉会觉得跟原来的感觉差了些。加上近几年走奇幻风格太过于“脱离”现实，一些人会开始怀念从前单纯的在森林里的故事。 十年，是个不长不短的时间跨度，在这个连光头强都被“异化”的世界，我们都希望童真和勇敢能被保存地更久一些，能一起见证更多独属于自己的故事。 图片编辑 | 叶既白 内容编辑 | 米六儿 文献审核 | 甘 染
[1]猫眼.(2024).《熊出没》系列影片累计票房. [2]猫眼.(2024).《熊出没·逆转时空》票房数据. [3]猫眼.(2024).内陆影视进口动画片票房榜. [4]猫眼.(2024).《喜羊羊与灰太狼》系列影片累计票房. [5]华强方特文化科技集团股份有限公司.(2024).文化内容产品及服务官方网站. [6]马特·约翰逊,普林斯·古曼.(2023).上瘾的秘密：潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑.民主与建设出版社. [7]国家广播电视总局.(2008).关于加强电视动画片播出管理的通知. [8]猫眼.(2024).《熊出没·逆转时空》想看用户画像. [9]中央电视台.(2013).新闻联播. [10]贾云鹏,张若宸.(2022).《熊出没·重返地球》:动画电影的商业艺术创作策略分析.当代动画(02),15-18. [11]赵然.(2023).中国3D动画电影的技术美学研究.吉林大学博士论文. [12]中国金鸡百花电影节.(2022).2022年获奖影片.中国金鸡百花电影节官网. [13]谢楚楚.(2023-02-06).对话《熊出没》出品人尚琳琳:系列电影的想象力.经济观察报,021. [14]猫眼.(2024).《熊出没·重返地球》票房数据. [15]华强方特文化科技集团股份有限公司.(2023).2023年半年度报告. |
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