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昨天，刘德华的电影《红毯先生》宣布退出春节档，改日再播。那边，多部力作票房惨淡，一个接一个地宣布退出春节档。先是情人节当天，电影《我们一起摇太阳》出品方发出声明。《摇太阳》退档之后，又有3部电影相继声明退出春节档。而我最没想到的，是刘德华的新电影《红毯先生》，也宣布撤档了。投资2.6亿的片子，从大年初一上映，到宣布退出，票房才过了8000万。光是贾玲导演的《热辣滚烫》，票房就已经到了28亿。片方给自己的标签是“一部极简主义的荒诞喜剧作品”。在影片中，刘德华饰演一个叫刘伟驰的演员（据说名字是刘德华、梁朝伟、周星驰的合体）。为了寻求奖项突破，他决定去拍摄一部农村题材的电影。简单说，这部电影，讲的是“一个演员拍电影”的故事。如果你拍的是一个“小众又高级”的作品，就不要指望票房多好。如果没有大众的喜欢，不管你是多牛的导演、多红的演员、多大的投资，都可能在票房上败得落花流水。第一部，票房就达到了54亿，冲进了中国电影史的前三。第二部，又直接把张艺谋的电影压着打，把刘德华的电影逼得被迫退档。一个是中国最著名的演员，贾玲从小就“超级无敌真爱” 的偶像。中国有多少知名大导演，多少动辄投资几十亿的电影大制作。冯小刚一辈子拍了三十多部电影，总票房加起来50亿。她特别知道大众的需求在哪里，并且极力去满足那个需求。它比父子情更亲密，比爱情更长久，比别的亲情友情更浓厚。所以“妈妈早逝，女儿不能释怀”的故事，很容易打动人。在选准这个点后，贾玲又使出十八般武艺，极力去渲染和强化这种深情。于是大众被深深地打动了，直接在电影院“哭到短路”。这个成功的核心，根本上就是“找准大众的需求，并极力满足”。再保密形象直到电影上映，再以脱胎换骨的飒美形象刷爆热搜。这成功背后有很多因素，但归根到底还是贾玲那个核心秘籍——太多导演在筹拍一部电影时，想的是“这个题材我觉得很好，我要拍出来给观众看”。因为导演们，尤其是大导演，往往有更高的眼界和追求。他们往往会觉得自己拍的东西特优秀，票房不好都是因为这届观众不行。她两部电影的出发点，都是“大众想看这样的电影，我就拍给他们看”。她不是怀着高高在上的优越感，非要搞个不一样的电影，证明自己高级。她就是瞄准了大众需求去拍，而且确实拍出了大众的真实情感。她凭的，就是“懂观众的需求，并且尊重观众的需求”。就要明白，对一部电影来说，最重要的不是导演多牛、演员多大牌、技巧多到位、投资多巨大。 最核心的，其实也是“懂得大众的需求，并极力去满足”。然后再去满足顾客的其他需求：价格不高，店址不远，服务周到……非要把店开在很偏远的地方，装修得富丽堂皇，价格贼贵，菜还不好吃。那就一定要努力去想“人家到底想要什么，我如何去满足”。总是一厢情愿地觉得自己特别对，不肯站在用户的角度想事情。 点亮【赞】+【在看】，希望大家都学会用户思维，赚得盆满钵满。 本文作者：李月亮，高人气作家，新女性主义者，扎实写字的手艺人。解读情感，透视人性，以理性和智慧陪万千女性成长。新书《好的人生，不慌不忙》当当网热卖中。微信公众号：李月亮（bymooneye）。
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