绍兴为什么要办“城隍庙会”？

昵称45199333 2024-02-23 发布于北京

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绍兴版“城隍庙会”要来了！

这个月底，古城居民又有一场“热闹”可赶，首届山阴城隍庙会将于12月29日在府横街热闹开场，丰富的演艺活动与琳琅满目的市集摊位，让人期待值拉满。

随着线下消费市场逐步回暖，“出门去赶集”成为新风尚。

从传统庙会到新式市集，其形式与内容供应或许变化，但它所代表的对美好生活的向往与追求却是亘古不变的。

11月1日，第十一届酒仙会市活动在绍兴黄酒小镇举行。（资料图片）通讯员张超/摄

脱胎于宗教节日活动

衍生到消费场景营造

谈及庙会，人们的脑海中总是第一时间浮现出人头攒动、熙熙攘攘的赶集画面。作为中国古老的传统民俗文化活动之一，庙会又称“庙市”或“节场”，在民间有着极高的人气，它的起源与中国民间宗教脱不开关系。“因庙成会”的庙会习俗，最早便脱胎于宗教节日活动，此后随着民间信仰的兴盛而逐步发展起来。

民间宗教发展进程中，为扩大影响力，宗教活动逐渐走出庙观，与盛行乡间社里的报赛酬神仪式相交融，在举行传统宗教仪式的同时，增添舞蹈、出巡、戏剧演出等娱乐活动，还有民间杂耍和商贸交易如影随形。这样热闹的场景，不但吸引了信众，更让其他非信徒者参与一同“狂欢”，庙会应运而兴。

绍兴各地庙会不下数十个，其起源大多也都与民间宗教和神明崇拜有关。要说起规模之大、市面之盛，南镇庙会不得不讲。

相传每年农历三月初六是奉祭南镇会稽山神的日子，会稽山神在古人心目中是一方平安所系，因而每至奉祭，自禹庙山门外至南镇殿前，乡民、游客接踵而至。周边一带的路旁搭起布帐、竹棚，商贾贩卖起百杂什货、南北果品，还有小摊小贩支摊卖起馄饨、臭豆腐、萝卜丝饼等小吃，测字算命、占星卜卦、戏法杂技、曲艺演出，包罗万象。游客穿行其间，不仅能体验庙会之乐，还能行购物之便。

“会市和香市是绍兴旧时有的两大民间市集活动，一般有定期或定所。一年之中庆祝丰收、祈求平安的大型祀神活动，与商贸、演戏结合，引得小贩蜂拥而至，百姓也能借此机会开心游玩。会市也就是庙会，以迎神赛会为主，多祭祀各民间神衹，地处山阴县的府城城隍庙会就属于此类。”浙江省文化基因解码工程评审专家、绍兴市越文化研究会会长鲁锡堂告诉记者。

作为信仰与世俗的完美结合，庙会寄托了人们对幸福生活的向往与祝愿。如今随着时代变迁，原南镇庙、府城城隍庙已成遗址，与之相关的庙会也成为历史记载，但庙会习俗在绍兴人心中深深扎根。近几十年来的庙会习俗逐渐与城镇经济挂钩，其宗教氛围减弱，庙会更多承担起消费场景的功能。

“不少人只知道绍兴有大善塔，却不知道大善寺，曾经大善寺周边也是一处庙会集散中心，小商小贩云集，说唱、杂耍、游医、算命、拉洋片等等在这里都能看到。”绍兴文史爱好者马云庆回忆道，“曾经正月里'嬉’大善寺是很流行的，因为以前消费购物不像现在这么方便，庙会同时也是集中销售与采购的好机会。上世纪90年代初期，市区中兴路还曾开过几场庙会集市，开市当日现场人山人海，到处是各地前来采购的消费者。”

“现在的庙会，宗教色彩已经越来越淡了，但文化休闲内容越来越丰富，尤其非物质文化遗产的手工艺品和特色小吃，是一种很好的文化传承和商业文明延续。”鲁锡堂说。

现代化市集

“井喷”社交是灵魂

最近，“赶集”成为了一种时尚的生活方式。休息日出门“嬉嬉”，在热闹的市集中安放躁动的灵魂，城市市集让无数人趋之若鹜。

事实上，市集并非近年才有的新事物，2006年开始，特色市集就在国内逐渐兴起。绍兴曾经举办过的书法创意市集、动漫电竞创意市集、农夫市集等也广受好评。时至今日，城市市集已经演变出百种业态，美食、文创、零售、娱乐消费……万事万物皆可“市集”。

前几年因疫情影响，市集曾被迫按下暂停键。今夏以来趁着线下消费回暖的东风，各类网红市集呈井喷式发展。这个夏天，一场“市集”风吹遍古城大街小巷，摆摊、赶集、“荡”公园成为不少绍兴人“家门口”的度假方式之一。

迪荡街道的五云北路，在这个夏天迎来了最“热”的夜晚。夜幕降临，电影文化公园门口的马路上停满了各式各样的汽车，一群年轻人支起简易桌椅，利用狭小的汽车后备厢，“变”出各种冷饮、小吃、饰品等摊位，不到400米的距离，排得满满当当。

迪荡街道后备箱夜市

车身变成了流动“广告”，挂布上除了有小摊的名字与产品，“适当聊一聊”“咖啡哪有上班苦”“你今天真好看”等好玩有趣的标语也让人会心一笑。除了卖货，直播也是目的之一。有摊主一边烤着饼，一边和直播间的观众们互动聊天，既宣传摊位旺人气，也收获不少粉丝热度。前来赶集的人，买一杯冷饮，与三五好友一起吹吹晚风惬意聊天，好一副当代“乘凉夜话”新景象。

灵芝街道镜湖水上乐园景区又是另一番人间烟火，在这里举办的“海浪晚风市集”，每日引客七千人。水上市集与游乐项目同步开放，体验完“巨浪来袭”“海洋蓝洞”，再逛一逛市集里的各种摊位，夏日夜晚的炎热似乎也拉动了消费热情，西瓜汁、椰子水销量都比平时增长不少。

不难看出来，同样是消费场景，相比以往“产品展销会”类型的庙会，市集的内核从对生活物资的需求，再度转向精神与社交的需要。市集贩卖的商品，不再是满足基本需求的生活类物品，开始向创意产品、服务等转变。来逛这些市集的消费者，追求的是体验式、互动式消费，注重参与感和获得感，买东西不再是“赶集”的唯一目的，趁此机会“荡”大街、交朋友、放松心情才是更主要需求。

“市集不仅提供了丰富多彩的商品与服务，它所蕴含的社交属性才是更吸引我的地方。在这里我可以和志同道合的朋友一起交流沟通，享受时光。”一位市集消费者这样说。

从传统中汲取养分

助力现代市集破圈长红

从生意本质上来看，现代化城市市集与自古就有的庙会极为相似，特定群体出于同种需求自发相聚，并衍生出各类消费场景。归根溯源，新式市集可以算是庙会活动形势的存续，在最近的几年，因为摸准了市场“脉象”，撬动受众需求，获得了广泛的市场关注度。传统庙会到现代化新式市集的演变，其核心元素从追随信仰到满足生活所需，再回归精神需求的满足，供应的内容变化了，但模式仍可借鉴，要能够长久立足，还需要把握好“精神内核”。

市集最大的特点便是快速聚集和吸引志同道合者。于消费者而言，参加市集可以体验到与往日不同的生活方式，带来更多社交体验，于城市而言，丰富了“城市漫游”的形式和内容，点燃了文旅产业和夜经济。但市集的本质还是一盘生意，当更多资本入场，良莠不齐的商品品质、同质化困境引发的“审美疲劳”，都成为阻碍市集商业价值发展与城市旅游推进的关键因素。要想发展好现代市集文化，就要找到真正与城市气质相接、调性相合的风格与模式。

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