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关于“博主在法国捡到作业”这个事儿，我说几句自己的感受。 你说一个博主，捡到了别人的寒假作业，拍个视频，跟国计民生都没关系，流量也就是那点流量，算什么大事吗？ 哪怕她是造假的好了，总比那种刻意挑逗社会矛盾的要好多了，说到底就是个段子（当然并不是说造假是对的）。 视频发出来，有人在下面回“这是我西场小学的外甥”，算什么大事吗？也不能算，就算他蹭热度吧，这热度能带来几百粉丝几百评论了不起了，换成钱大概也就两三块吧。这种“我是他舅舅”的回复，跟“当时我在现场，我就是那个消防栓”也没啥本质上的区别，无非大家看个乐呵。 所以这事儿是从哪里开始失控的呢？说到底，就是很多正规媒体的新媒体号开始转这个事儿，并且看上去还正正经经做了个新闻视频——这就有问题了。 正规媒体都报道了，那被cue到的小学怎么办？都接到媒体询问了，那就照实说呗，我们小学没有秦朗这个人。 然后热搜就成了“西场小学查无此人”，媒体们发现这真成了个“网红疑似演剧本摆拍”的新闻，于是又全国各地找西场小学啦，找专家律师分析是否构成违法啦，之类。 要说浪费公共资源，也就是这帮正规媒体闹的。 说到底，这里面的问题在于，正规媒体一开始为啥要去报道这么个事情？媒体有媒体的作用和价值，正规媒体作为“公共资源”的价值要比自媒体高得多，正规媒体的“把关人”本来就应该更加严格地管理出现在自己媒体载体上的内容。 以前，咱们的互联网世界和传统媒体，那是江湖与庙堂的关系。传统媒体只应该关注与国计民生相关的重要事情（这里面当然也包括了引发重大后果或引起重大舆论的社会事件及个案，因为如何处理它们对于未来的国计民生有很大的影响）。 美剧《新闻编辑室》里的主角就提到，他们的节目应该只为选民服务——也就是说，如果你是一个握有选票的人，你的投票将决定美国未来四年的走向，那么这档节目的内容将成为帮助你正确做出选择的依据。除此以外的那些花边新闻，我们一律不刊发。 所以，“一个小学生在法国丢了寒假作业”这种事情，本就不该被报道。 问题在于，这些年传统媒体式微，都想搞“融媒”，都在玩新媒体，所谓的两微一抖。这就让这些官方媒体的评价体系发生了偏移——怎么评价两微一抖做得好不好？无非就是粉丝阅读转发评论量。这种评价机制，就导致了媒体的“把关人”功能被无限弱化，一切都向数据看齐。 我之前就批评过一些媒体的公号，好好的新闻标题写半截，无非就是骗点击。这种“标题党”玩法当年在网站时代都被人骂，到现在竟然在传统媒体上死灰复燃，也算是奇事一桩；至于有些政务号明明没屁硬要挤点数据出来，以至于蹭着“火灾13人遇难”的话题发“好心情跟我照常起床”的微博，那就更是奇幻了。 当然媒体也不容易，在现在这种流量漫灌的背景下，沉下心做新闻真的没什么性价比。前两天和一位老媒体人聊天，他说新民晚报现在的日发行量可能也就是三十来万——约等于我的粉丝量。当然，一份报纸和一个KOL没法横向比较，但你也能看出传统媒体面临的困境。 至于如何解决这种困境，我就不敢多说了。 |
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