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文丨马媛媛（方塘智库文旅中国研究中心研究员） 【一】 疫情结束后，从淄博烧烤到贵州村超到哈尔滨冰雪，从洛阳汉服到西安诗词，“城市IP”在短视频、河南卫视综艺以及动画片《长安三万里》等流量平台的助力下，一个个脱颖而出，文旅热潮不断涌现。 这些热潮不仅反映了中国文旅产业的在后疫情时代的快速复苏和蓬勃生长，也为各地带来了相应的经济、文化和产业等综合效益。 商丘旅游文化资源丰富，作为中原重镇，一直以来都是华夏文明的璀璨明珠。在新的时代背景下，如何将这座古城的深厚文化底蕴与现代旅游发展相结合，是摆在我们面前的一大课题。 商丘的历史文化资源足以再造两个类似于“清明上河园”的景区，但现实却是商丘的景区仍然普遍处于传统的观光阶段，而开封的清明上河园、洛阳的应天门、许昌的曹魏古城等却已凭着沉浸式体验陆续出圈。 虽然这些年在“文旅融合”的整体战略推动下，商丘古城、永城芒砀山等景区做了很多努力，无论是情景剧还是汉服秀，都是希望通过“以文塑旅、以旅彰文”务实践行文旅融合的战略，但客观讲，与国内甚至省内文旅的一流水平仍然存在着较大差距。
商丘文化资源是丰富的，尤其是历史类资源，是厚重的，在我们看来，商丘文旅发展不存在先天不足的问题，问题还是出在文旅融合不够深入上。 凤凰涅槃，浴火重生。在新的发展阶段，商丘文旅需要重启文旅融合战略，才好以全新的姿态迎接未来的挑战与机遇。 【二】 基于对商丘文旅发展现状的了解，以及全国文旅发展的新变化，我们尝试着提出以下几点建议： 其一，从旅游市场角度重新梳理与分析商丘的文化资源甚至是非文化资源。 商丘文化旅游资源既丰富又厚重，历史文化资源的资料储备也较为完备。但这些文化资源需要根据文旅发展市场进行重新梳理与定位，因为这几年的文旅市场发展极为迅速，我们不仅要知道自己有什么资源，更要知道目前文旅市场青睐于哪种产品，我们的哪种文化资源开发为旅游产品更容易被市场接受。 仅就商丘现有的历史文化资源来看，商丘不仅有“天命玄鸟，降而生商”的先商文化与“梁园雪霁”的汉文化，还有北宋的书院文化与明清古城文化。但这些文化资源性质与丰富程度各不相同。
比如，商丘的先商文化有一定的文献资料，但缺少考古遗址与实物。先商文化资源不够丰富，开发为沉浸式文化旅游景区难度较大，但如果以先商文化为开局，制作一台表现商丘历史发展的文化演出产品，这个目标还是可以支撑的。 商丘的汉代文化和古城文化资源较为丰富，也有一定的旅游基础。汉文化有芒砀山汉文化旅游景区和汉梁文化公园，古城文化也有古城景区作为支撑，这两种文化资源足够丰富，如果认真打造的话，建立起两个具有影响力的沉浸式文化景区是完全可能和可行的。 北宋的应天书院为中国古代四大书院之首，在中国教育、文化、思想史上占有重要地位，但书院文化内涵较为深邃高雅，转化为旅游产品的难度较高。对此还需要做好更充分的和更系统的策划和安排，将其文化价值和旅游价值分开来看，统筹来做。 总之，每种文化资源的性质、丰富程度不同，需要将资源分析与旅游市场发展结合起来，根据旅游市场发展现状与发展趋势重新审视现有的文化资源。在做好文化资源整理的基础上，根据文旅市场发展趋势，才能做出更为科学、更符合市场需求的文旅发展方案。如今的旅游市场早已由“观光旅游”进入到“文化旅游”、由“景区旅游”进入到“城市旅游”的阶段，这就要求我们既要“埋头研究”，也要“抬头看路”。 其二，文旅融合发展要有重点和先后，以点带片，以片融城，以城赋能。 商丘的文化资源不仅丰富而且多样，但全部开发是不现实的，需要有重点有先后，至少在现阶段是这样的。如果所有资源都开发或者平均用力，将会造成城市旅游特点不突出、旅游开发无重点、文旅产品成熟度不够等情况。 尤其是旅游开发无重点，是旅游产品打造过程中的大忌。 以西安为例，西安的历史文化资源极为深厚，历史上先后有西周、秦、西汉、唐等十三个王朝在此建都，但从西安文旅产品打造来看，无论大唐芙蓉园还是大唐不夜城，西安在很长一段时间里，都是紧紧围绕唐朝文化来打造系列产品。 其实西安的汉代文化也极为丰富，但唐比汉在游客心中更有号召力，因此暂时舍弃汉及其他朝代文化，实际的运营效果也显示，这更有利于西安文化旅游产品形成特色，也更有利于品牌输出。 洛阳与西安的情况相似，这两座城市不仅历史上颇有渊源，在文旅产品打造上也殊途同归，洛阳同样选择了将“盛世隋唐”作为城市文旅品牌的显著标签，并重点围绕隋唐文化进行文旅产品和服务的开发运营。当然，这也造成了目前两地在文旅市场领域的激烈竞争局面。但竞争对两个城市而言其实是有好处的，客观上增加了曝光度。
商丘目前的文旅市场依然处于关键的培育阶段，打造出核心的和标杆性的文旅产品、服务和项目是当务之急，一时难以开发的文化资源或可以暂缓开发，等市场成熟之后，再将此类文化资源开发提上日程。 以应天书院为例，书院文化属于“雅”文化，要求游客本身也需要具有一定的文化素养，而且，对本地雅文化消费涵养的依赖也很大，在还没有更好的“雅”文化商业开发模式的情况下，可以暂缓开发。 整体来看，商丘文旅开发可遵循“先俗后雅”的原则，先开发老百姓喜闻乐见的“俗”文化，这一点可以借鉴开封清明上河园、万岁山景区的成功之道，用经过历史文化元素包装过的杂耍、灯光秀、烟花表演、情景剧、大型实景演出等来吸引游客，当一个稳定的市场培育成熟之后，再着手于进行“雅”文化的开发，此时无论资金还是流量都已经趋于稳定，也更有能力保证雅文化在更高起点上进行精致的开发运营，更好地持续进行文旅产品的打造。 其三，全面拥抱“内容为王”的文旅新时代、新阶段和新周期，做好核心产品支撑。 一个城市的文旅要有特色，一个景区内的文旅活动要有主题，一个产品和服务要有灵魂，都离不开系统准确的策划和设计。 就景区文旅发展策略而言，旅游产品的打造绝不是“别人做什么，我也做什么”——别人做泼水节，我也做泼水节，别人做花卉展，我也做花卉展，最后在一次又一次的跟风中丧失了自己的“灵魂”。 景区文旅发展要一个明确的文化主题。比如，以一个以古代历史朝代文化为主题的景区为例，如果选择将汉朝文化作为主题，就要以汉代故事、人物、文物作为演艺活动、情景剧及文创的基础，杂技、新的文旅玩法（剧本杀、密室逃脱等）要进行汉文化重新包装之后再投入景区运营中。 守正出奇，宁静致远。一个城市、一个景区要做好文旅品牌，就要做好吸引游客的核心产品，秉承“内容为王”理念，“不跟风、不媚俗”，做出高质量、深内涵的旅游产品。 迭代升级，未来已来。后疫情时代的中国文旅市场，实际上已经经历一场大浪淘沙，并重新进入了高速发展的轨道。由于“马太效应”的影响，文旅市场未来“强者愈强，弱者愈弱”的情况将更为明显。 在此背景下，商丘的历史文化积淀是深厚的，文旅融合工作如果能够紧跟全国文旅新一轮转型升级的步伐，在更高维度和更多方面重新启动，将为河南文旅版图增添一个以汉文化与明文化旅游目的地，与洛阳唐文化、开封宋文化、安阳的殷商文化并驾齐驱，那将不仅是商丘文旅之幸，也是河南文旅之荣，不仅是商丘文旅之需，也是河南文旅之需。 编审：汤一凡丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园 |
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