本文来自微信公众号:硬核读书会 (ID:hardcorereadingclub),作者:六月,编辑:程迟
文章摘要
本文探讨了电子书流行对实体书的影响,并介绍了出版行业面临的挑战。尽管电子书市场曾被寄予厚望,但目前数字阅读的收入仍微乎其微。出版机构需寻求提高纸质书销量的方法。
· 💻 电子书市场对畅销书销量产生立竿见影的影响。 · 📚 数字阅读收入在整个出版行业中占比微乎其微。 · 📉 出版机构面临选择畅销书还是尝试新作者的难题。 去年夏天,一次“全民救书”活动,让相对边缘的出版行业,获得了前所未有的关注和帮助。 汹涌而来的洪水漫过河北涿州,也冲刷了迁徙到这座小城里的几十家出版机构库房,上亿码洋的图书转眼间成了漂浮在洪水上的“废纸”。为了帮助受灾的书店、出版社“回血”,不少人掏出真金白银,将“涿州受灾书”送上了某网购平台的热搜榜榜一。 洪水来临,大众才看见这个早已四面楚歌的传统行业。北京近百家出版社为了降低成本,将图书库房迁移到70多公里外的小城涿州;洪水来临时,野草书店老板赵亮甚至来不及拿上裤子的皮带,却牢牢抓住了五台手机——里面的7个微信号连接着他分散在全国各地的老客户。 事实上,寒冬中的出版业早就经历了一场又一场的“洪水”——盗版书横行、电商掀起“价格战”、数字阅读兴起、短视频霸屏……更多时候,整个出版行业只能在挣扎中自救。 2020年,传统出版行业收入近10年来首次出现负增长,同比下滑11.2%。2022年,全国图书零售市场较2021年同比下降11.77%,持续承压。纸书市场逐渐疲软后,电子书市场曾是被寄予厚望的新增长点。 然而,自2023年亚马逊退出中国,各类低价包月、包年收费的电子书平台抢占市场后,对出版业整体利润造成的“冲击”,让人担忧这会成为压垮出版业的最后一根稻草。 乔布斯在Kindle诞生之初已经对阅读和大众做了预言,“这款机器是好是坏并不重要,问题是,人们已经不读书了”。 一、“每天工作完很累了,都刷短视频” 随着微信读书等电子书App越来越成熟,大众也逐渐养成手机阅读的习惯,再加上版权付费意识的进步,对大部分畅销书而言,目前来自电子书的收入不容小觑,甚至能对纸质书的销量产生立竿见影的影响。 去年出版的《埃隆·马斯克传》在微信读书仅上架几天,就悄然下架,不少读者反馈:“正看得起劲呢,怎么突然下架了?”显然,这是为了保障纸质版图书的销量。 《埃隆·马斯克传》目前在微信读书已再次上架,仅供单本购买,售价69元。 如果说电子书和纸质书存在一定的竞争关系,那么坐享“渔人之利”的显然是读者。年费的收费模式,对于重度图书用户有着“致命吸引力”。 对于轻度用户而言,低价电子书平台就像是可以随便逛逛、免费试吃的电子山姆超市,只要交纳入会费,就能心安理得地“蹭试吃”,可以不掏一分钱吃到饱,偶尔碰到心仪的也可以毫无负担地单独下单。 而对于出版机构而言,是否签约电子书版权?是否上架电子书?上架时间是和纸质书同步还是晚几个月……这些决策,都影响着整个机构的全年营收。 在出版行业,“二八效应”尤为显著,往往是20%的图书占据了80%的市场份额。入行近10年的图书编辑关超(化名)接受采访时表示:“有时候甚至是10%的书卖出了90%的市场份额。” 这一规律在电子书市场同样适用,头部机构的电子书收入,往往能达到千万元级别。拥有《三体》电子书版权的读客文化2022年年报显示,其电子书营收达到5000万元以上。 而对于数量占比更大的非畅销书,关超则认为电子书跟纸质书的竞争关系并没有那么强烈,“其实很多书免费放到电子书平台,可能也没人读”。 不难发现,对于畅销书而言,作者和出版方拥有更大的话语权,可以要求下架电子书、单本收费等措施,最大限度保障自身的利益。而大部分非畅销书只能被动接受电子书平台的低廉收费模式,并自我安慰:“挣不到钱,咱还能挣点曝光量呢!” 畅销书的电子书收入,较为可观。(图/《三体》[重庆出版社2008年版]) 知名译者李继宏在豆瓣网晒出个人2022年数字版税结算单。 对单个作者、作品而言,亚马逊退出中国的影响比重较大。(图/豆瓣@李继宏) 日本漫画自2014年实行电子化以来,历经整整十年,电子漫画在漫画市场的销售额比例从最初的20%上升到如今的70%。关超感叹道:“健康成熟的出版市场是这样的。”(图/日本出版科学研究所) 二、书越来越难“做”了 2023年,新人作者王曼霓的第一本漫画绘本《带壳的牡蛎是大人的心脏》迅速爆火,销量突破百万册。 (图/《带壳的牡蛎是大人的心脏》[北京联合出版公司2022年版]) 《豆腐》是“世界最美的书”得主朱赢椿的概念主题书。 (图/《豆腐》[湖南文艺出版社2022年版]) 三、比书更好卖的,是情绪价值 《额尔古纳河右岸》是一部描写鄂温克人生存现状及百年沧桑的长篇小说,曾获第七届茅盾文学奖。 (图/《额尔古纳河右岸》[人民文学出版社2019年版]) 参考资料: [1]电子书平台对纸书巿场冲击到底有多大?你绝对想不到!丨中国出版传媒商报 [2]洪水中的涿州书店老板,和他“活着”的故事丨GQ报道 本文来自微信公众号:硬核读书会 (ID:hardcorereadingclub),作者:六月,编辑:程迟
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