   龙年开年爆剧非爱奇艺春节档年代情感群像大剧《南来北往》莫属，该剧以铁路故事为线索，绘就了一幅跨越四十年的东北百姓生活与社会变迁的画卷，以聚焦普通人、充满生活气息的特质吸引了观众的注意。 一向擅长探索行业新思路、新玩法的经典老雪啤酒，借势《南来北往》抢先给行业如何玩好大剧营销贡献出了自己的方案：经典老雪通过赞助《南来北往》并通过各种创意植入玩法，用“小身份”创造“大效果”，由“产品内容植入”到“内容扩大传播”，再到“内容转化后链路定制”，全方位地强化着经典老雪在剧中的品牌曝光、人群蓄水及与目标消费者的连接。下面就一起来看看经典老雪啤酒是如何玩的。  正值新春节点，放眼望去，南来北往的人群在高铁站、汽车站川流不息。他们都期盼着回家，所以南来北往，不仅仅是人流的迁徙，也是品牌精神的传递，生意商机的流转。在CNY营销节点，自带“春节社交属性”的经典老雪则紧跟观众的注意力，选择这部热剧进行植入营销，向观众传输“过年喝老雪、南来北往都喝老雪”的传播主题，从而实现品牌知名度、影响力和生意增长的“南来北往”。 影视植入营销一直是各大品牌的必争之地，对于品牌而言，重点在于如何通过影视主题内容场景与消费者进行精准沟通，并借助影视与观众产生情绪共振，从而提升品牌知名度，为品牌营销加码，在这一层面上，经典老雪啤酒CNY影视植入营销的“人货场”内容战略思维，都给行业带来了极大的参考价值。 “人”：贴合剧中主演，联合抖音达人花式演绎 经典老雪借势剧中主演牛大力角色刘冠麟，从煤炉工到CEO、从大院小平房搬到铁路小区、牛大力艰辛追爱的过程都离不开经典老雪的陪伴，刘冠麟在新春之际，结合热播剧和经典老雪品牌植入，暖心献上了自己的新春祝福，借助明星影响力实现品牌信息对于目标用户圈层的精准覆盖，并在诸多关键时刻现身，成为推动观剧气氛，传递追剧热情的关键角色。 “货”：自带东北基因，与影视剧题材高度契合 年度热剧，是内容和商业的一体两面。这不仅体现了观众在内容选择的升级，也反映了品牌营销理念和手段的变革。自带东北基因的经典老雪与《南来北往》的时代背景及剧中刻画的时代画卷高度契合，且正值新春营销节点，啤酒成了新春欢聚氛围中不可或缺的存在，符合价值传递调性。 此外，品牌还联动主演刘冠麟及钟奇、皓瑞、熬一耶、刘浩群等抖音达人共创《年货篇》《年夜饭篇》《兄弟局篇》三支契合剧情及角色的品牌广告片，并在剧中通过“换乘时刻”透传“过年喝老雪”的心智主张，完成“带货”目标。经典老雪啤酒精准锚定大众心理需求与喜好，以消费者更容易接受的方式进行沟通，全方位将“货”渗透植入到大众生活中，在观剧中紧密构建品牌与用户的关系。 “场”：情景式植入巧妙露出，品牌视觉锤贯穿剧情始末 剧情植入的第一要义，就是要让观众“看得进去”。在剧集播出期间的某些高光节点，都会自然出现经典老雪，无论是创可贴贴片和金句的巧妙结合还是在剧集中的自然出现，在观众们可接受范围内的基础上，品牌担当推动剧情发展的关键角色成为《南来北往》的一部分。经典老雪为影视剧带来了不少看点，这样一来，品牌露出有了，品牌传播也有了。     同时，经典老雪还将产品融入情节、融入场景之中，在剧中的花式创意露出成为了恰到好处的表达，广告出现时不突兀，观众也不会反感。无论是片头标版还是赞助海报抑或是网友热评弹幕，借助这部热剧通过很多时代背景及故事细节，为品牌和剧情融合找到了绝佳契机，并覆盖广阔的消费群体，将经典老雪带入大众视野，提升产品曝光量，夯实经典老雪在新春场景中的品类占位。   经典老雪此次深度捆绑《南来北往》开年爆剧，借其自带的流量话题增强品牌声量，并通过场景式植入，将复古车票元素和新春元素运用到视频号内容传播的设计中，与剧集内容和新春氛围高度融合，用贴近生活的方式培育消费者，让大众在沉浸于影视剧人物故事的过程中，与经典老雪啤酒产生情感连接，加深“过年喝老雪、南来北往都喝老雪”核心主题心智。 更贴近日常的场景、更具讨论度的话题，可以让传播优势尽显，助推品牌曝光达成新高。经典老雪啤酒精准的情绪洞察，在春节这个特殊节点选择热播剧《南来北往》走心植入，引发众多网友共鸣，除了营销主题和春节情绪自带的天然优势之外，当然也少不了经典老雪整合联动线上+线下资源，在春节期间全面覆盖大众生活圈，持续调动大众的关注度。 线上：联动KOL二次传播，强势撬动广泛关注 新消费时代，要想实现影响力破圈传播，品牌就要以消费者为中心，重新定义品牌传播路径。在电视剧热播期间，大批量的抖音娱乐营销号结合剧集热点进行二次解读，抖音话题#南来北往都喝老雪 在抖音播放量超4502w+，自然将经典老雪的植入内容用年轻传播语境传输到大众心中，强化品牌赞助《南来北往》感知。 此外，在品牌广告片中出演的钟奇、皓瑞、熬一耶、刘浩群等抖音达人也结合自身的账号属性与人设定位，参与#有雪花才是年 抖音挑战话题，通过剧情段子的形式为经典老雪增加品牌露出，多次直冲抖音热榜，实现品牌自然种草。 如此一来，经典老雪×《南来北往》的传播话题持续发酵，引发了网友们大量的自来水传播和讨论，进一步带动经典老雪的品牌知名度提升，构建起以品牌为中心的营销场景，完成从流量到销量的高效转化。 线下：借势热点扩大话题曝光，迅速抢占人群视线 在春运时间节点，选择在车站投放大屏广告无疑是能最快地引起大众关注的时刻。经典老雪啤酒在新春之际，借势“尔滨”大火热点并契合南来北往剧情在火车站投放新春广告强势霸屏，高频活跃在用户面前，刷足存在感引发用户好奇与关注。 线上+线下形成营销闭环，达成品效合一 不管是线上凭好内容强力种草，还是线下通过覆盖消费者生活场景打开传播层，在CNY这个消费热情高涨的营销节点上，品牌动作最终都将指向实际销量的转化。经典老雪在《南来北往》热播的同时，还打通端内小程序，与消费者建立强效互动，只要进入经典老雪小程序即可打造《南来北往》定制年代照，将目标消费用户自然引流进私域流量内，更高效地承接、转化线上及线下带来的流量，实现营销互动闭环。 总的来看，经典老雪啤酒此次在线上+线下全方位的营销布局，夯实品牌精准营销的能力，找到一个多渠道叠加、公私域串联的“快速通道”，从而进一步提高品牌的影视植入效果，成功开拓了一条“认知-好感-认同”的品牌建设良性链路，搭建从营到销全链路，以循序渐进的方式将“过年喝老雪”的品牌沟通点深植于大众心智从而打通转化链路，全面提效品牌生意增长。 结 语 从经典老雪啤酒的营销玩法可以看出，品牌始终坚持用当下消费者喜欢的传播方式与目标受众沟通，以贴近东北基因真实生活和品牌调性的热门影视剧与用户深度对话，从而真正激发了用户的同频共振。如今，大剧营销热情已然在各行各业被点燃，新的一年，新的玩法，新的增长，符合品牌调性的内容长久营销必将助力品牌价值的增长，经典老雪已然用一次成功的影视植入营销写下了答案，期待经典老雪未来给行业以及消费者带来更多的创意内容玩法。 |
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