SocialBeta《2023-2024 节日营销趋势报告》正式发布,这是该系列报告连续发布的第三年。得益于SocialBeta Lite每日对新鲜即时品牌营销 campaign 的观察,报告对全年 20+ 热门节日、188 个小众节日以及 24 节气,共计 1700+ 相关案例,进行了详细的归纳研究,立足全年节日营销大盘概览、热门节点营销趋势详解、节气营销指南、小众节点风向标等模块深度展开,希望能够以此为 campaign 创造者们做出差异化节日营销提供灵感启发。 知全局:1700+节日营销案例大盘概览根据对节日营销议题丰富案例的持续关注,我们从宏观视角,为大家梳理出一幅关于节日营销趋势的全景图,共同回顾过去一年,那些值得关注的品牌节日营销案例,并且从节日热度、周期、行业特征的维度出发,纵览营销大盘概况。 划重点:20+热门节日&节气营销趋势详解
21 个重点节日趋势详解 回顾全年超过 210 个节日,SocialBeta 在报告中根据品牌参与的营销热度,筛选出共 21 个最主要的热门节点,就营销周期、主题关键词、行业分布、热门沟通形式等维度的特征,结合大盘数据予以呈现,并就特定节点反映出营销趋势、创意风向进行了归纳总结。 以春节为例,2023 年,SocialBeta 一共报道了 220 个相关案例,为全年所有节点之最。具体到营销内容来看,品牌对于生肖、传统文化元素的应用形式有了更多创新,在作为「标配」的广告片中,也有不少影片凭借独特的叙事语言和对情感的细腻洞察,突出重围。对于如何打造差异化的春节营销,喜剧化的内容、品牌人设,以及对于城市、地域元素的深度挖掘,将成为品牌可以拓宽思路的新方向。 报告中,SocialBeta 以全年为观察时间线,提炼出品牌在节气营销中的热门选择,并通过对节气营销代表性案例的解析,归纳出「深入情绪洞察」、「打造长线 IP」 等 4 大营销趋势。 找灵感:188 个小众节点宝藏附录基于对全年营销节点系统性报道,报告也将视线放到了大众节点这类「主流赛道」之外,对小众节日进行了全面、细致的梳理,持续更新「2024 年小众节日营销趋势热度风向标」和「2024 年节日营销月历」两大干货内容,为 campaign 创造者们新一轮节日营销的精准布局带来实操参考。
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