   在白酒行业的营销版图中，糖酒会无疑是一块重要的战略高地，各大酒企在此竞相展示自身的品牌魅力和市场策略。今年的“春糖”盛会更是酒业竞争的激战之地，各大品牌纷纷亮剑，力求在市场的洪流中崭露头角。在这样的背景下，舍得酒业以其独特的品牌魅力和创新的市场策略，成功吸引了业界的广泛关注。  通过精心策划的双展一节，将品牌理念深入人心，也将东方生活美学和老酒的文化内核展现得淋漓尽致，尽显其品牌格局，就让我们一起复盘这场高效高能的春糖营销战役，希望能从他们的策略和执行中，为大家拆解出一些思路和启发。
 活动营销的策略永远都是唯快不破，想要在最短的时间抓住最多消费者的眼球，舍得酒业在春糖还未开始的时候就已然做好了充分的准备，精心策划了一场线上线下相结合的营销盛宴。 “春糖”期间，舍得酒品牌视频在CCTV-1、CCTV-13持续播放。同时，舍得、沱牌形象画面在四川台、遂宁台等电视媒体进行多平台多形式露出。并且舍得酒业还广泛利用新媒体平台资源，组建多元传播矩阵，联手众多拥有百万粉丝的KOL进行线下探展和线上种草，通过他们的镜头和话语，将舍得酒业的产品和品牌形象传递给更广泛的受众。其次还邀请了专业的酒类KOL线下探展、探厂，现场体验老酒魅力，以他们的专业评价为品牌背书，极大地增强了消费者对品牌的信任感。
而在线下，聚焦大商赴蓉参会的全链路行动轨迹，以成都重点区域进行优质户外资源广覆盖。3月10日，舍得、沱牌双品牌形象出现在高铁站、机场等交通枢纽以及春熙路、金融城双子塔等核心商圈地标，实现高势能品牌传播。  这一营销策略不仅展现了舍得酒业的市场洞察力和创新精神，更通过多元化的传播渠道和形式，成功吸引了市场的广泛关注。从交通枢纽到核心商圈，从传统媒体到新媒体，舍得酒业巧妙地利用了各种传播资源，实现了品牌的高频曝光和深度渗透。这一精细化的营销策略不仅提升了舍得酒业的市场影响力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。  作为行业多年的“黄金标准”，舍得酒业在今年糖酒会的布局中，再次展现了其前瞻性的营销眼光。通过精心策划的“一城双展”策略，舍得酒业不仅确保了旗下沱牌与舍得两大品牌在两大行业盛会上的卓越表现，而且成功打造了两个展现品牌精髓和产品魅力的璀璨舞台。 3月15日，位于成都复城国际T1的舍得酒业运营总部成为了品牌与消费者亲密互动的温馨场所。而在随后3月20日的糖酒会主会场，舍得酒业更是以一场盛大的展览，展现了其多品牌、多香型的全面市场布局。  在糖酒会这场行业盛宴上，舍得、沱牌、吞之乎、天子呼等明星产品如同璀璨的明星，在展会上熠熠生辉。这些产品的精彩亮相，不仅展现了舍得酒业在市场上的丰富产品线，更凸显了其在满足不同消费者需求方面的强大能力。 而舍得酒业对老酒战略的坚持和深化，更是其独特竞争力的体现。通过糖酒会这一行业盛事的强力推广，舍得酒业的老酒战略不仅得到了进一步的价值提升，更巩固了其在老酒领域的市场领导地位。 可以说，舍得酒业的“一城双展”战略，不仅是一次成功的品牌展示，更是一次深度的市场营销。通过这样的战略布局，舍得酒业不仅提升了其在行业内的知名度和影响力，更在消费者心中留下了深刻的品牌印象。 从复城国际到世纪新城会展中心的步伐，象征着川酒的名片在全国舞台上的璀璨展示。而自成都深入射洪的旅程，则意味着探秘这一杯醇厚的佳酿的匠心与初心之旅。 舍得酒业，于射洪这片丰饶之地诞生，650万平方米的舍得生态酿酒工业园内，汇聚了自然的神奇力量与时间的馥郁芬芳。四川盆地，犹如一个天然的巨大酿酒窖池，而舍得酒业则坐落在这个“天然窖池”的核心区域。年平均气温17.3℃、相对湿度78.5%，这样的气候条件为酿酒微生物提供了最适宜的生长环境。独特的地理、气候和土壤条件，共同构成了不可复制的自然资源，为舍得酒业酿造出世界级的佳酿奠定了坚实基础。 舍得酒业第三届老酒节的举办，不仅是对品质密码的解锁，更是与消费者的一次深度互动。在这里，消费者将有机会亲眼目睹龙池生态酿酒车间的崭新面貌，感受酿酒工艺的精湛与独特。同时，舍得春酿酒封藏大典将让每一位参与者体验到酿酒的神秘与魅力，深入了解舍得老酒所蕴含的深厚价值与品质保证。
这场营销活动不仅是对舍得酒业品牌价值的深度挖掘，更是对消费者情感需求的精准把握。通过让消费者全方位地感知生态之美、领略诗酒故事，舍得酒业成功地将品牌形象与消费者的情感需求紧密相连，进一步巩固了其在市场中的领导地位。这样的营销策略不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更为舍得酒业的长远发展注入了强大的动力。
过完春节过春糖，春糖会上舍得酒业势能饱满，刚刚过去的春节营销大战里，舍得酒业的表现同样抢眼。 在国内市场，今年春节，化大IP为舍得热度，携手豫园灯会IP打造的春节大片成为了众多消费者心中的亮点，展现了品牌深厚的传统文化底蕴和独特的产品韵味。同时，沱牌与张亮的默契合作也为新年增添了一份别样的福气，让人们在品味美酒的同时，感受到了品牌的温度。 在国际舞台上，舍得酒业更是大放异彩。作为法国豫园灯会的官方合作伙伴，舍得酒业在法国巴黎展示了其明星产品，让法国人民领略到了中国白酒的独特魅力。此外，在德国、西班牙、日本、新加坡和澳大利亚等地，舍得酒业也积极展示自己的品牌力量，传递了新春的祝福和舍得的智慧。 新年伊始，舍得酒业并没有满足于已经取得的成就。他们推出了自有IP《舍的智慧人物》的第六季，通过邀请张海迪、冯远征、何赛飞等时代人物，深入解读和传递舍得的智慧。这一举措不仅提升了品牌的质感，扩大了市场影响力，更让行业见证了舍得酒业“长期主义”的执着。 通过以老酒为价值媒介，用故事搭建沟通桥梁，舍得酒业成功引起了受众的深度共鸣。他们在传递品牌信息的同时，也向消费者展现了其作为智慧老酒的品牌底色。在新的一年里，舍得酒业将继续以创新和拓展为动力，将舍得的智慧和魅力传递给更多的人，赢得更广泛的赞誉和认可。 结语 今年的糖酒会，无疑为舍得酒业搭建了一个璀璨夺目的舞台，充分展示了其深厚的综合实力和无可比拟的品牌魅力。这场盛会不仅为舍得酒业2024年的发展注入了澎湃的动力，更在广大白酒行业中激起了强烈的信心涟漪。在成都这片繁荣的土地上，我们共同见证了舍得酒业如何以其卓越的产品质量和创新的市场策略，引领着白酒行业的新潮流。 从营销的角度来看，舍得酒业在糖酒会上的精彩表现无疑是一次成功的品牌传播和市场拓展。 展望未来，我们有充分的理由相信，舍得酒业将继续保持这种高歌猛进的势头，不断创新营销策略，拓展市场份额，为消费者带来更多优质、独特的产品和服务。在白酒市场的激烈竞争中，舍得酒业将以其卓越的品质和敏锐的市场洞察力，书写一个又一个辉煌的篇章，成为白酒行业中的佼佼者。 |
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