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谎言和欺骗从来没有从我们的生活中消失。以天价和神奇功效吸引眼球的白酒，一夜之间从神坛跌落。 【案件背景简介】3月15日晚，央视3·15晚会曝光卖5万多元的听花酒。据央视报道，听花酒销售人员宣称该酒有调节性功能、改善心脑血管、促进肝细胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠等多种保健功能，“喝听花酒，回春壮阳”。售价最高达到5.86万元。同时还曝光听花酒国际专利尚未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。在被央视曝光后，多家电商平台火速下架听花酒相关产品。（来源于已公开新闻，详细情况可查看网络）
关于央视曝光的“听花酒”的营销方式，本文从以下法律层面上进行分析，仅代表个人观点。 【几点法律认知】依据网络披露的事实，从法律角度分析：
一、智商税并不被法律所禁止： 1、智商税又称低智商税，系网络流行词，是指由于在购物时缺乏判断能力，也就是低智商的表现，花了冤枉钱，这些冤枉钱就被认为是缴了低智商税（360百科释义）。讽刺人们被虚构的事实或隐瞒的事实诱导、欺骗从而自愿为某些产品、服务投入的时间和金钱。 被很多常识性就能分辨的出来的营销手段、夸大效果、甚至违背基本逻辑等等方式，让消费者去购买超越性价比的东西或者接受所谓的错误“信息”而买单的都可以称为智商税（比如：增高鞋垫等各种高科学噱头的产品、各种保健品、成功学、虚高天价的普通商品.....） 2、盲听盲信的缴纳智商税是民众消费的一大特质 1）以“瞄准市场”+“贩卖焦虑”+“疯狂营销”的基本方式，商家通过套路，大量收割韭菜。 第一步，找到消费者的需求。第二步，利用需求千方百计地制造焦虑感。第三步，利用焦虑感，有针对性地推送、提供相应的商品或服务，满足你的情绪、合乎你的需求。第四步，夸大事实、通过营销故事、情怀和虚无且无从考证和证实的概念，（比如无权威结论的科学概念、虚无缥缈无从证明的故事、擦边球的模糊性的法律依据等）。
寻找法律漏洞，利用某些人常识或者某方面专业知识的匮乏，造就信息不透明不对称，被诱导进行无用消费，游走法律边缘地带又不明显违法。 2）收割智商税的本质是信息不对称。 高认知者对低认知者在人性弱点上的营销行为就是收割智商税。智商税手法的核心方法是洗脑，最终达到的结果：让韭菜觉得很高尚并愿意自欺欺人。 在法律容许的范围内，这一套营销策略，在法律的边缘地带，寻找法律漏洞，还不被法律所禁止。 二、智商税行为能够被认定为违法的条件 智商税不是一个法律上的概念。被强大的营销骗局、设局导致的一些被骗情形时，就不能完全称之为智商税了。 当智商不够导致交了冤枉钱，存在以下行为特征时，就不仅仅属于智商税范围中，而是逾越了法律边界，涉嫌违法行为。 1、价格动辄是普通商品数倍的“天价”，消费者付出不该付的成本，产生了消费者的实际经济损失。花了冤枉钱，买了一些没有用的东西。 2、商家隐瞒真实信息，进行内容虚假、引人误解的宣传，造就信息不透明，存在虚假宣传或消费欺诈时。 3、商家误导他人，存在诱导行为，主观上具备欺诈或诈骗故意，构成不平等的交易时。 三、该营销行为能够认定为欺诈或诈骗违法吗？ 1、对于普通老百姓来讲，生活到处都是坑，“收智商税”、“割韭菜”的实在太多了，法律的问题很复杂。诈骗和智商税，是有一定交集的，可分不同的情形： 首先，当商品或服务价格虽然高于人们认知水平，但消费者本人认可其价值，商家的推介行为又没有明显超越法律的边界，这只能是建立在自愿基础上的“智商税”。 其次，当消费者被“虚假宣传、消费欺诈、以假乱真、显失公平”等误导和欺诈时，属于民事欺诈的，民法典和消费者权益保护法有相关的救济措施。 最后，欺诈行为可能超出民事欺诈和经济纠纷的界限，就构成刑事犯罪了。刑法诈骗罪是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为。
2、诈骗罪有两个关键要素，一是以非法占有为目的，二是用虚构事实或者是隐瞒真相的方法。二者必须同时具备，诈骗罪才能成立。 1）诈骗罪的前提是犯罪主体客观行为上采取了虚构事实，或者是隐瞒真相的行为：但听花酒的例子中，虽然有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等营销噱头，但属于虚无且无从考证和证实的概念，要认定虚构事实或者是隐瞒真相，还真不好定，况且还存在听花酒申请的国际专利。虽申请只是进入公布阶段并不意味着获得了国际认可，但这就无法认定存在虚构事实或者隐瞒真相，这打了法律的擦边球。 2）诈骗罪的另一个构成要件，是以非法占有为目的。但盈利收益是合法售卖商品所产生的收益，虽然存在天价的价格，但也不能就此认定为非法占有。 四、虚假宣传的行为违反广告法： 1、《中华人民共和国广告法》规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”且明确规定，“酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效”。国家《食品生产许可管理办法》规定，“酒类”属于食品。《食品安全法》明文规定，“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”体验店工作人员宣传的：听花酒具有调节性功能、改善心脑血管、促进肝细胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠这六大功效，违反了这些法规。
2、根据2022年6月1日实施的国家标准《白酒工业术语》规定，“白酒：不直接或间接添加非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质”，明确了白酒中不得使用食品添加剂。 调节性功能、保护心脑血管系统等用途的组合物中的凉味剂，并不是什么高科技物质，其实就是我们日常常见的薄荷提取物。 3、广告法明确规定，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。听花酒的健康性佐证，是一项申请的名称为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》的国际专利，但申请只是进入公布阶段，并不意味着就能够获得国际认可。故依法应禁止使用来作广告。 结语：“人的轻信易骗是恒常的，但它的表现方式却随着每一代人的恐惧、抱负以及世界观的不同而千差万别”。普通消费者还是应学会独立思考、审慎行事，合理规避那些源自冲动、让人后悔的“智商税”。 （作者：王洪ˡᵃʷʸᵉʳ【以法为剑】 云南恒志律师事务所）
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