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因为能抢占用户的使用时长，短视频成为了兵家必争之地——流量就是钱，哪怕用户不消费，也能看广告，进一步给 APP 带来经济收益。细心的人应该都注意到了，短视频已经替代文字图片，变成了内容的主流消费载体。各大购物电商平台，都在引入视频生态，比如淘宝、京东、拼多多等等。目的很简单：扩大流量规模，从而更好地卖货。以前种草和购物是分开的，比如说我在哔哩哔哩上看了一个商品的评测，再跳转到购物平台下单。但这对电商平台来说是不可控的，甚至是有隐患的。就像抖音一样，内容平台完全可以打造自营商城，独自完成“社区-种草-带货-评价”的全链条。更关键的是，用户在内容平台更乐于分享经验，久而久之必然会吃掉属于电商平台的份额。就在购物平台都在卷视频的时候，内容平台也开始卷购物了。作为短视频和直播领域的巨头，抖音最近亮出了一个大招。3 月 26 日，抖音商城 APP 正式上线。 过去，商城只是内嵌在抖音里的其中一个板块，如今被单独剥离出来做成一个 APP。这标志着抖音电商战略的重大转变，一场电商领域的大风暴正在形成。 和以往的模式不同，抖音商城版是一个独立的电商平台，针对的需求是“主动购物”，而不是“流量带货”。它的口号是“超值好物省心选”，因为沿用了抖音的界面、购物流程，刚上市就已经非常成熟。抖音商城版提供了一站式的购物体验，用户可以浏览和搜索商品，还能享受到购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等全方位服务。 同时抖音商城版给“购物车”单独设立了一入口，放置在 App 的底部导航栏中。在商品降价的时候，可以弹出自动消息提醒。 和抖音最大的区别是，抖音商城版虽然有视频播放功能，但是去掉了拍摄创作功能。同时，两个APP喜爱的视频、直播内容，是可以无缝同步的。抖音商城版的推出，让我瞬间明白了抖音这些年的布局。它一开始就不是闹着玩的，而是要以流量为中心驱动，建造一个社交+内容+电商+游戏的全生态。这么看来，抖音挑战的不是某个巨头，而是所有做流量生意的互联网巨头。终于明白为什么大厂们集体推短视频生态了——这不是没意义的进攻，而是必要的防御。
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