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文/守一
直言反感热搜，并且清空微博的董宇辉，最近依然是热搜榜上的常客。 前几天的湖北行直播，接连引发了两轮争议。 第一轮，董宇辉在武汉东湖樱花园等处游览，现场视频显示，数十名保安手挽手组成一个圈，防护着一路谈笑风生的董宇辉。这引发了“排场大”的质疑。 第二轮，董宇辉在参观湖北省博物馆、荆州博物馆时，因为使用了直播补光灯，被质疑违反保护文物的原则，享受了“特殊待遇”。 这些质疑在丈母娘粉乃至在董宇辉自己眼里，大概都属于无事生非，很多人还跑去骂微博，认为是平台小家子气，故意报复黑董宇辉。也许董宇辉和他的粉丝们还没有意识到，一种危险正在降临。客观来说，这两轮的争议事件本身，董宇辉都有“苦衷”。对于排场大，董宇辉后来在直播间也有回应，现场人太多，公园为了安全和秩序，自发组织的。言外之意，那不是他本人所愿意看到的。而博物馆打灯，据看过直播的网友说，董宇辉一度还问过灯光会不会影响文物，但博物馆的馆长说没关系。可见，这是博物馆为了宣传，采取了特事特办的态度。可即便有这些苦衷，批评董宇辉是不是就属于故意黑他？就属于别有用心？显然也不是。别忘了，过去也曾有一些小鲜肉或者明星出行，安保阵仗吓人的视频一传出来，都会遭到各种批评和嘲讽。董宇辉现在的出行排场，已经不输于任何一线明星。凭什么他不能被批评？因为他一个人，几十个保安前呼后拥，哪怕是现场不得不如此，但客观上，就是很反常的现象。这种现象，在对他无感的人眼中，就是一种荒唐景观。博物馆打灯也是如此。不管有什么理由，事实上就是普通人绝不会被允许用补光灯，他享受的就是“特殊待遇”，就是拥有了一种“特权”。你可以辩护说董宇辉在用“特权”干好事，但是不能否认这是“特权待遇”。而对“特权待遇”，有一点批评，不也是很正常的吗？这两轮争议的本质其实是，当董宇辉不满足于只是做一个直播间的带货小哥，而是要利用自己影响力，做线下文旅推广的时候，他就变成了一个公众人物，就得面对各种挑剔的目光审视。董宇辉粉丝可能不服气，会说董宇辉去各地推广文旅，并没有收费，甚至差旅费还是自掏腰包，这是无私奉献，怎么还要被苛责呢？这种认知就属于脑残粉闭眼自嗨了。看看董宇辉在湖北和其他地方的线下直播就知道，所到之处，哪个地方不是极高规格接待，官员大V陪同，几十人的安保，博物馆馆长接待、随便打灯的特权……这些都是地方付出的珍贵资源，折算成钱，绝对是很高的价格。这些丰厚的资源给到任何一个主播，不要说免费，就是倒贴钱都愿意干。因为这不仅是推广地方，也是推广自己，也能给自己带来巨大回报。换句话说，董宇辉靠自己的影响力，已经收获到了很多“特殊待遇”，而这些待遇，可以很直接转化成收益。但任何收益都有成本，而成本之一就是面对更严苛的监督。如果董宇辉和他的粉丝，还沉浸在读书人、公益的人设标签，一面对批评，就觉得自己委屈，怪平台太黑，怪网友是无知庸众，饭圈一样抱团对抗外界声音，最后只会给自己招致更多的敌意。再进一步说，董宇辉面临越来越大的争议，也是由他现在的身份变化所决定的。如果董宇辉还是当初身份单一的主播，他还可以维系单纯读书人的人设，面临争议的时候，俞敏洪或者东方甄选，还可以帮他遮挡一点。可随着“与辉同行”的相对独立，董宇辉就逃不开企业负责人、生意人的身份。他在做任何活动的时候，不可能不考虑成本和回报，不可能不利用自己的影响力给公司赚钱。现在董宇辉和他的粉丝，还总是喜欢拿情怀、拿文化来说事，可底层的生意逻辑总是会被更多人认识到。虽然赚钱做生意无可厚非，但是前期道德调门起的太高，是容易遭反噬的。而且，董宇辉之前受欺负的形象太深入人心，可是人总是在成长，不管董宇辉怎么以柔弱谦卑形象示人，他在事实上都已成为一个出行需要几十人护卫的强者。如果他不能完成公众形象和自我认知的迭代，那他的影响力和大众认知之间，就还是存在错位。简单说就是，以后会不断有人质疑，董宇辉变了。
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