01 “宋文化”超级IP的植入 万岁山武侠城是在原有的国家森林公园基础上进行开发建设的,其整体设计风格深受北宋时期武侠文化启发,深度挖掘并弘扬了影响深远的“宋文化”。 古都开封的文化魅力因此得以充分展现,而万岁山武侠城作为重要的文化项目,巧妙地运用这一特有的宋文化IP,使其成为开封市文化旅游的一大亮点。 近年来,万岁山武侠城积极创新旅游新业态,为游客推出了全新的沉浸式武侠主题游园产品——景区剧本杀。此举贯彻了开封市全城联动打造“剧本杀之城”的重大战略部署,获得了广大游客的热烈喜爱和广泛好评。 02 一次景区更名引发热议 2023年,开封万岁山景区和锦上添花文旅集团全面签约合作,全力以赴对原景区进行改造升级,打造以武侠为主题的夜经济项目。 改造的第一步,就是改名。 锦上添花文旅集团董事长刘磊把原来的'万岁山·大宋武侠城'改名为'万岁山武侠城',引发了行业关注和热烈讨论。对此,刘磊曽给出了“我改万岁山武侠城名字的七点原因!”(如下图) 03 一次改造升级让武侠主题更加凸显 仙侠奇境项目采用环形多动线的设计形式,洄游性高,游客步入景区不会感觉到无趣,通过仙侠场景打造的丰富业态,实现了一步一景,移步换景,间接延伸了景区的长度和深度,延长了游客的停留时间。 2月13日,位于万岁山武侠城东区的“仙侠奇境”盛大开幕,在一片歌舞升平中,《魔音汇》《玄妙仙境》《天女散花》《仙侠穿越快闪》等节目惊艳亮相,现场帧帧如画!幕幕呈诗!街区中十里画廊,山水飘逸,云雾缭绕,令人心驰神往! 04 荣登2024春节全国热门景区榜首 2024年春节假期,万岁山武侠城在抖音《2024年春节消费数据报告》中,排名全国“热门景区”第一名。此后万岁山武侠城一路开挂,近期的“王婆说媒”演绎更是火出天际…… 景区内的高票值活动和服务,如精彩的武侠实景剧、丰富的文化体验项目,提升了游客的满意度和口碑传播。 同时,“比命还长的节目单”更是刷屏网络;春节期间每天400多场演出,日常200多场演出,产品形态丰富且爆款频出,比如小场景中的《王婆说媒》、《大宋奇兵》、《宋都鼓韵》等,大场景中的《三打祝家庄》等,演出时长从5分钟到30分钟,满足男女老少全年龄段客群。 故说,万岁山武侠城的爆火,并非偶然,而是“蓄谋已久”。 其独特的文化定位、丰富的活动体验、创新的营销策略以及完善的基础设施与服务。使得万岁山武侠城成为了一个备受游客喜爱的旅游目的地。随着文化旅游市场的不断发展,万岁山武侠城的成功经验值得其他旅游景区借鉴和学习。 开封,一座说媒的城市! 2024年3月28日 |
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