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创意 案例 文案 深度 天气渐暖，又到万物复苏时。 春天为品牌们提供了一个展示其创意和与消费者建立情感联系的绝佳机会，在这个万物复苏的季节，看品牌们如何借势春光和暖意，贩卖春天。 01 饿了么 不完全青式精分图鉴 A面羽衣甘蓝 B面嗦粉撸串，是你！ A面资深社恐 B面牵头拼单，也是你！ A面人参枸杞 B面蹦迪走起，还是你！ 饿了么聚焦年轻人的“精分生活”，在春分之际发布一篇“不完全青式精分图鉴”。春分时节，昼夜平分，再结合年轻人“现实沉默不语，网络重拳出击”的双面人现象做节气营销。一语双关，文案有趣，十分能激发当下年轻人的情绪共鸣。 << 滑动查看下一张图片 >> 饿了么在时令营销上可谓专家，时令官系列的一系列营销动作每次都能让传统文化在年轻化的表达上延续其内涵，让人眼前一亮。春分是春天的“精分”，当代年轻人也在“精分”中感受生活的双面乐趣，品味“精分哲学”。 饿了么告诉“精分”青年们：无论哪一半，及时尝鲜，都能get最好味的春天！ 02 顾家家居 春眠不觉晓 都说春眠不觉晓，近期你出现犯春困的现象了吗？什么时候你感觉到自己最困？顾家家居联合人民日报新媒体，在321世界睡眠日推出的主题片《春眠不觉晓》。 春困的人奇奇怪怪，但春困的人也可可爱爱。早起上班的打工人、穿着玩偶服卖气球的母子、累到在讲台上睡着的老师、有卖花的奶奶.…无论是什么职业，大家都在春风的花路上一路向前，在哪里睡着就在哪里醒来，“困”难困不佳他们的干劲。SO，耕耘生活的人，困，是困不住的。  顾家家居结合品牌特点，将产品融入到广告中传递了品牌声音：顾家撑腰床垫，撑你一夜好眠、也撑你一路向前。 03 蕉下 一起回户外 去是目标，是向往，是凡事都要有意义，回是冲动，是轻松，是内心那筷原始的渴望。户外之所以那么快乐，是因为走在山海之间，你的内心会不断提醒你，人不是去了户外，而是回到了户外。  蕉下春日品牌短片，将我们从工作环境带到户外，回是向往和冲动，离开工作的疲惫和迷茫，拥抱自然。让人感到轻松又愉快的玩耍才是春天的状态。去年蕉下用品牌战路理性切割出“轻量化户外”这一赛道，今年就往这个方向不断迈进。 蕉下在短片里把目光聚焦在日常熟悉的场景和动作，露营、徒步、划船，跳跃、奔跑、伸展………对“轻量化”这概念有了更新的理解-—“如果走路，不必计算步数。”提醒我们“回归户外”的乐趣，户外从不需要深刻，也不需要复杂的定义，要以身的轻盈回应心的自由。   将抽象的战路概念转化为大众生活中的具体感知，蕉下让我们一起「回户外」，不止春天。 04 优酸乳 粉上春天 在今年春天，优酸乳在国际小狗日联合线条小狗推出联名产品，春日氛围拉满。在产品包装上，换新成“聚焦粉、放大粉、占位粉”，打造了以优酸乳春日限定装。  不仅在视觉上春光满满，也在味觉上春意爆棚——优酸乳在产品矩阵中选取了与春日最具CP感的草莓和荔枝口味，换上粉色春衣，既“好看”，又“好喝”。   除此之外，优酸乳特意打造了由优酸乳品牌数字人“小优”，与线条小狗共同推出短片“优酸乳，粉上春天”。全片不仅通过打破次元壁，极具浪漫地为人们呈现了“万物皆可粉”的浓浓春意，也直观地展示了此次优酸乳樱花季在全新升级中的技术创新。 无论是对IP跨界的创意输出，还是对线上活动的场景创新，优酸乳在这个春天提供了极具差异化的春日仪式感。 05 淘宝 簪花地图 在泉州市丰泽区蟳埔、金崎等地，藏着一种独步千年的滨海生活画卷一一蟳埔女习俗。蟳埔村村民们世代以渔业为生，形成了独特的生活方式：女性头顶绚丽夺目的“簪花围”，耳畔摇曳着丁香坠，一派热烈奔放又别具韵味的形象。 今年簪花风俗在网络上爆火，引起网友们争相拍照打卡。在这个「簪花」爆火的春天，淘宝联合 34家手作店铺，为每个省份设计了专属簪花。  在线下，淘宝在杭州天目里打造了「中国簪花地图」巨幅打卡装置，每个省份都由当地的代表花朵簪戴而成，给春天送上一场盛世繁花。用户在现场参与打卡，还可以免费体验簪花。 在线上，无法到场的用户也可在淘宝 APP 搜索「我要戴花花」参与活动，淘宝为消费者准备了搜索彩蛋以及有钱「花」红包。 淘宝洞察到了春日消费趋势，用非遗文化结合线上线下的活动传播簪花地图的声势，为这个时节增添一份独属春天的浪漫和仪式感。 06 华为手机 春风气象局 华为手机在春天用无厘头的搞笑方式诉说着春日之美，发布“春风气象局”短片宣传nova12系列这一定位面向年轻群体的产品，用互联网流行语、谐音梗，用年轻人喜欢的搞笑画风，魔性的播报方式，邀请用户定格春日的美好。 根据春风气象局的播报，春天将刮起的“学院风”、“人来风”、“爱情龙卷风”、“美拉德风” 、“多巴胺风”等多种风潮……华为利用多样化的情节讲述不同场景下适用的nova光圈功能，满满的鬼畜风格。 华为通过“春风气象局”突出系列的产品在影像系统方面进行的全面升级，告诉用户们产品能使年轻人能够拍摄出多样化的青春瞬间，在宣传产品的同时也用幽默的表达拉近了与年轻消费者的距离。 一股春日营销的风潮也让春意更加盎然。春光好时节，品牌上新季，哪些品牌的春日营销最击中你？ END |
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