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广电把自己的市场搞砸 邹蓝/文，图 看到中新社消息，2024/1/24，说，有线电视和IPTV开机广告全面取消，还有规定，有线电视和IPTV开机时长减少到不超过35秒。这是国家广播电视总局头一天公布的消息。 不改的话，电视开机率，当然也包括中央电视台以及各省市区，还有各地市的电视主频道的收视率，估计还会进一步下滑，大势如此。 媒体报道，我国电视开机率大幅下滑至不足30%。列举的原因有移动设备的普及，以及短视频等节目的冲击。还列了一个原因关联到广电总局这次规定的背景。 电视机开机广告时间长、操作流程繁琐等问题日益凸显，影响了用户的观看体验。不少消费者反映，打开电视往往需要经过一系列复杂的步骤才能找到想看的内容，这与一键播放的手机应用形成了鲜明对比。同时，互联网视频平台提供的无广告或会员免广告模式，也在一定程度上降低了人们对电视广告的容忍度。这还是愿意多看电视的人。而愿意多看电视的人，越来越少，尤其是中青年，他们有网络视频。对于不爱看电视的人，广电总局再怎么怎么都没用。谁能遥控各家各户的电视到点自动开机并精准到某个频道？ 1月23日，国家广播电视总局开会，目的正是想治理电视“套娃”收费和操作复杂工作问题。据说前期治理的结果是，目前有线电视和IPTV开机广告全面取消，有线电视和IPTV开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。 这种改善，不知道会不会让开机率提高一点。有传媒行业专家批评说，是广电系统把自己搞死的。互联网起来后，商业模式本来都是免费，盈利靠主产品的周边。而广电反其道而行，搞了机顶盒，让大家都难直接收电视塔的信号，通过机顶盒收每家每户的钱不说，对节目供应商各省市区的卫星频道上星也要收费。两头收不说，用户升级高清也要收费。 而机顶盒对节目频道的编排，过一阵调一下，原来按顺序在遥控器上1,2,3,4,5等对应的电视台频道，过一阵就乱。重新调好也没用，过一阵又乱了。老人在家没事看电视多，弄来弄去无法有效开机，开了也找不到自己喜欢的频道，有的干脆不看电视，子女弄个ipad之类的，自己看网络点播去了。中青年则很少看，乃至于基本不看电视。手机，iPad等爱看什么自己点选。老年人是韭菜，但是也越来越难割，青壮年基本割不到。 收视率下降的结果，厂商不愿意投广告。收入越下降，越期望不该收的小钱也要让电视机顶盒用户来交。那就让更多的年轻人家里根本不看电视。这下广电的经营慢慢的就每下愈况。这不就是广电自己作死了自己？ 再说，广电如此折腾，电视机厂也跟着起哄，将原来即开即看的开机模式，也调整为啰嗦的互联网智能电视机模式，不同模式按不同的按键，还有复杂的操作，让人头疼。而且，里头选套餐还有陷阱，入会缴费，续费等等。而且开机操作中，也有不少广告。也因此，现在电视机销售也砸了（城乡家庭电视机拥有量基本饱和也是原因，特困户除外）。 至于珠三角搞机顶盒，还有一个特别目的，避免观众直接收看香港的电视节目，非得要经过电视台差转一下，延时个5秒10秒。 至于广电总局在如此惨烈情况下控制开机广告之类的限制，有没有多少用？我看是聊胜于无，没啥用。 为什么《繁花》的吴语上海话版在包括上海的吴语区如此受欢迎，就是因为有地方文化特色。内容上百花齐放才是关键。如果让赣语区的电视台增加一下赣地各方言的新闻和电视剧，让吴语区、湘语区和齐鲁官话区，西南官话区各地也多一些本地方言的新闻和娱乐电视剧节目，客家地区多些客家话节目，河南，陕西，山西，甘青一带也多一些本地方言节目，估计就会促进收视率的提高。为什么在香港和广东，用粤语专用字印刷的文章，颇受坊间欢迎，都是因为本地事，本地话，亲切，受欢迎。电视上换个台也都一样，还看什么电视？ 比方说，成都脱口秀前辈李柏清的成都话“散打”，在西南官话区很受欢迎。但是用普通话说，那就一点意思都没了。搞活方言节目和反映地方事的方言娱乐节目，可能是一条可选的路，同时还能促进地方文化事业和文化产业的发展。因而，广电系统对硬件开机广告等的限制，若没有对节目形式内容的适当放松（不是鼓励违法画面和镜头），开机率和收视率，依然不会乐观。 2024/1/28 4/6
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