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今年即将举行的巴黎奥运会，可能不是花钱最多的一届，但毫无疑问会是最“奢”的一届。自打全球最大奢侈品集团LVMH宣布豪掷1.5亿欧元赞助巴黎奥运会后，不只LVMH旗下所有大牌，而是整个法国时尚产业都被调动起来了。几乎每个再小的环节，都是由宇宙大牌在把控，为了奥运各司其职——LOUIS VUITTON经典花纹皮箱装着火炬，皇室御用珠宝Chaumet设计的奖牌，Berluti打造的开闭幕式礼服，潮牌新贵Pigalle的运动员服装，刺绣来自香奈儿Lesage工作室，宾客用酒则被Moët & Chandon和Hennessy包圆……站在巴黎主场，法国老钱们三军用命，把这场全球体育盛事当做最重要的面子工程来办。使出浑身解数，同时还要做到尽量低调不喧宾夺主。当然，这本来就是法奢老钱们最擅长的事。还记得此前LVMH宣布成为巴黎奥运会高级合作伙伴时，发布了一段非常法式趣味的宣传片，名为《La Misson（使命）》。视频里呈现的，就是各个品牌的艺术家、工匠们，收到一封飞来的信件，打开一看，其中就写着“Mission”的字样。大家被动员起来，向着同一个使命进发。在其后几个月内，随着重要的奥运相关设计的公布，当初画下的蓝图正在一点点被填满。先是奥运火炬的登场，让人眼前一亮。设计者是在MOMA、蓬皮杜、巴黎装饰艺术博物馆都有馆藏作品的设计大师Mathieu Lehanneur。 
这支不锈钢火炬的香槟色，来自金银铜三种奖牌颜色的融合。对称设计表达“平等”，对应这次历史首届男女运动员比例相等的奥运会；流线型的线条代表着“和平”，让火炬作为团结的象征；火炬下半部分的涟漪来自塞纳河，象征着主办地“巴黎”这座城市。
LOUIS VUITTON延续以往世界杯、NBA等运动盛会的奖杯箱传统，为火炬定制了特别版的行李箱。这个箱子除了外表的经典棋盘格之外，内部设计也很巧妙，在底部和上盖上有精准的圆形插口，可以将火炬稳固存放。在每座城市巡回展示、圣火接力时，它将起到至关重要的作用。
在官方展示中，奖牌的行李箱当然也来自LOUIS VUITTON。他们专门设计了一个巨大的Trunk行李箱，用Monogram帆布包裹，黄铜封口，可容纳468枚奖牌。
此次的奥运奖牌从外观到设计理念都很惊艳，来自珠宝品牌Chaumet。Chaumet是公认的“隐形顶奢”，很少做广告。创始人是拿破仑的御用珠宝匠，设计了约瑟芬的冠冕。
在这次的设计中，在每一枚金银铜奖牌中间，都镶嵌了六角形的原铁材料，来自埃菲尔铁塔修缮过程中保存下来的铁片，让运动健儿带一片真正的“巴黎”回家。
奥运奖牌上描绘了胜利女神，残奥奖牌上则是从艾菲尔铁塔下仰视的画面，刻有盲文“巴黎2024”字样，纪念盲文发明者法国人Louis Braille。
接下来，大家期待的另一个焦点就是开闭幕式上法国代表队的服装，此次将由LVMH旗下成衣品牌Berluti负责设计，不久后也将交出答卷，应该不会让大家失望。赛场外交给顶奢，赛场内则任由街头潮牌来发挥想象力，这是非常当代法国的时尚理念。就在上个月，法国队运动员的赛场服装发布，由街头服饰新贵Pigalle和老牌“法国公鸡” Le Coq Sportif合力打造，前者负责设计，后者来加工生产。
主设计师是Pigalle的创始人Stéphane Ashpool，他将“复古运动”作为设计主题，借助法国国旗三色，来诠释每项运动中古典美和简约时尚的结合。他和团队针对每项运动的不同功能，在运动员的帮助设计下给出了各自方案。每件赛场服装的共同点是，红白蓝三种颜色在身前柔和交织。
其中在领口和胸前位置，红蓝向两边晕开，留出白底亮色，这是为了让运动员在登上领奖台后，奖牌能在胸口显得更耀眼夺目。在一些以白色为主色调的服装中，设计师为了增添亮点，专门邀请了香奈儿旗下的高级工坊 Lesage，来为每件衣服做手工刺绣。
这套服装还包括训练服、外套、正装等，部分场外穿着的大廓形外套、短夹克等非常有街头潮流感，还会量产向公众出售。Stéphane Ashpool说，不想设计得太过张扬，或是变成“行走的法国国旗”，实穿性是第一位的。
“我想让这些衣服不只是留在赛场，而是可以让大家把它们变成自己的衣服。”除了运动员服装之外，志愿者怎么穿也是每届奥运会的看点。这次在巴黎，志愿者服装交给了让大家倍感亲切的迪卡侬。
不久前，迪卡侬公布了15套志愿者官方服装，包括T恤、户外防晒服、防水外套、马甲背心、遮阳帽等。
并没有过多的花哨设计，而是品牌一贯的实用主义风格，经典的灰绿配色，很有“工作人员”的友好既视感。要在短时间内为4.5万名志愿者提供服装，并不是一件容易的事。迪卡侬这次的另一个设计重点就在于，这些志愿者服装都由再生材料制作，比如回收聚酯和回收聚酰胺，分别会做成上衣和裤子。
另外，不得不提的还有在上个月引起广泛讨论的那幅巴黎奥运会手绘海报。这幅海报的作者Ugo Gattoni，是21世纪法国最炙手可热的插画师之一，最擅长的就是通过细腻的笔触描绘城市细节。此前，他还受邀为爱马仕进行丝巾图案的创作，以及为品牌创作过动画短片《HIPPOPOLIS》，反响十分热烈。此次他手绘的奥运海报，在有限画幅之内融入了整个巴黎的标志性景观，把体育场构建成了色彩斑斓的乌托邦世界。除了肉眼可见的巨大建筑外，细节处还藏着无数的彩蛋和体育人物，有人将它比喻为巴黎版的“清明上河图”，十分贴切。
值得一提的是，这次几乎所有在奥运会中出钱出力的法国品牌，无论老钱们还是新贵，都有了一个共识，那就是“低调”。
LVMH集团大公子Antoine此前就表示过，这次的首要任务是传达集团作为传统手工艺传播者的使命，同时要避免过度的品牌Logo展示，因为这样反而会有损品牌的形象。在刚才看到这些奥运相关设计中，大家也都默契地把自家的Logo低调处理，简单露出一下就好，甚至不特地表明身份。
某种程度上来说，这也是一种老牌底气，无需多言，用设计和风格代替品牌来说话。如果一切顺利，巴黎奥运会将为之后的世界级体育赛事主办方树立一个相当正面的榜样。
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