论道短视频 | 九派新闻：内容为王，深度报道的多样化“打法”

祥锦辰虎虎 2024-04-11 发布于广西

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原创优质内容是主流媒体的核心竞争力，短视频形式的兴起进一步推动了新闻生产流程再造， “论道短视频”栏目聚焦主流媒体关于深度报道的短视频新闻实践，探索碎片化呈现与深度性内容之间的融合张力。

九派新闻：内容为王，深度报道的多样化“打法”

内容提要

深度报道的多样“打法”：

人员队伍：“新老”搭配，深度与新潮的奇妙碰撞

呈现形式：长短结合，让受众像追连续剧一样关注报道

2023年，九派新闻推出长片作品42部，包括“亿万富豪之子解清帅重生”“吉林浮桥案罗生门”“涿州24小时营救纪实”等爆款新闻短视频内容。其中，有8条单片播放量过亿，“亿万富豪之子解清帅重生”在抖音平台播放量达（含拆条）4.7亿、登上7个平台热榜。九派新闻聚焦热点，以长、短视频相结合的形式呈现深度报道内容，满足受众多样化需求。目前，九派新闻已经在全国30个重点互联网平台建立全媒体账号矩阵，全网粉丝超6000万，日均触达人数达5亿。

九派新闻如何深耕深度报道，在形式上推陈出新？本期“论道短视频”栏目邀请长江日报报业集团九派新闻深度报道团队负责人赵宴分享“秘方”与“心法”。

Q1：九派新闻如何打造深度视频报道？

赵宴：首先，九派新闻深度专题报道的人员队伍实行“新老”搭配。从年龄构成而言，九派新闻长片组记者年龄基本在30岁-37岁之间，具备10年左右的深度报道经验，较早地从传统媒体转型到了新媒体，同时具备传统媒体和新媒体的工作经验，在新闻业务上的表现很老道，正是他们在现场“冲锋陷阵”。深度专题报道现场，记者是否具有丰富经验特别重要，资深记者会根据现场情况判断选题的方向、哪些信息比较重要等。一线记者是第一个接收到信息的人，他要尽可能多地搜集到丰富多样的素材，从信息中寻找新闻点，策划最合适的拍摄方式。记者的经验是能否做好深度专题报道的关键因素。后期编辑则相对年轻一些，以“95后”群体为主。年轻人的思想比较新潮，对于时事热点和观众需求更加敏感。

其次，就内容生产流程而言，记者的办公地点分布广泛，驻扎在全国各地，能够在突发事件发生的第一时间作出反应，立刻前往现场。加上他们也都具备单兵作战的素质，因此就可以更早对热点事件进行报道。如“涿州24小时营救纪实”系列报道中，记者跟随救援队记录一线救援实况，拍摄普通群众自救、互救的感人故事。该故事发布在百度平台，长片播放量超千万。

九派新闻也会主动策划选题。2023年7月，九派新闻精心策划大型边防采访活动，选取位于藏、疆、琼、滇、黑、蒙的10个点位，报道戍边战士的日常生活工作，刻画卫国戍边战士勇敢、坚毅、自豪、大爱的优秀品格。系列报道多次登上抖音、今日头条等平台热榜，浏览量超1亿。

目前，九派新闻视频报道选题形成了一个相对稳定的判断标准：内容有没有增量、主题能不能深挖、细节能不能更丰富，最重要的是，有没有正向社会价值。

九派新闻的记者团队在报道途中。

Q2：为适应网络用户的观看习惯，九派新闻在深度视频报道的呈现形式和内容制作等方面做了哪些调整？受众对此有何不同反馈？

赵宴：九派新闻的抖音账号运营了3年，目前粉丝已超2600万。为了适应网络用户的观看习惯，九派新闻还在不断进行创新和改变。

形式上，将长视频拆条成系列短视频。比如一条16分钟的片子，最高纪录是被拆成了31条系列短视频。视频时长过长不利于吸引受众，长片中没有容纳的内容会被填入拆分出来的短视频中。

长视频和拆条短视频的集合能够形成一个信息浪，扩大传播效果。部分网友会像看电视剧一样，一集一集地把31条短视频全部看完，看完了之后仍然意犹未尽，还会在评论区里留言：“还有什么我们没看过的赶紧放出来”，其他网友会追评：“他们不是有长片吗？你就把长片看一遍。”网友看完之后会再进行回复。网友的积极互动对九派新闻来说是很大的鼓励。

内容上，坚守客观这一准则。要让受众有耐心看完十几分钟的片子，首先要保证片子的可看性，系列短视频呈现的“点”要足够有吸引力，吸引受众去观看长视频，长视频则要保证节奏紧凑、不重复不拖沓。短视频时代，受众的观看习惯确实发生了变化，但有内容、有信息、可看性强的长视频依然能够吸引不少受众，九派新闻的长视频每一条的播放量都很好。所以，九派新闻更注重“磨”视频的质量，寻找受众关注的要点。探索如何把内容做得更全面。在这种理念的指引下，九派新闻深度专题报道更全面、细节挖掘更深入，给受众以更好的观看体验。

九派新闻播发的部分深度报道的海报。

Q3：九派新闻是否有规划新的发展方向？

赵宴：积极拥抱新技术。2024年武汉樱花季，九派新闻制作了短视频“AI看武汉满城樱花”，该视频是一条以人工智能技术生产的3分钟视频，给受众带来了强烈的视觉冲击，被30多家媒体转发。除了视频部门，九派新闻的其他部门也在不断创新，2023年，九派新闻发布系列图解152期，运用先进的三维动画技术探索新的媒体融合传播方式，等等，致力于提升新闻传播价值。

内容为王，无论形式怎么变化，内容一定是最重要的、放在首位的。九派新闻会一直坚持输出优质内容、传播正向价值观，持续关注社会热点，发挥媒体对舆论的正向引导作用，肩负起新闻机构的责任与担当。2024年，九派新闻将会给大家带来更多更优质的深度报道作品，对新闻事件进行更深度的解读与思考，这是我们的愿景和使命。