|
“互联网嘴替对话小猫”“会跳舞的奶牛猫”“谁说人类不能生小猫”“猫好人坏”“优衣库婴儿马甲，猫咪的新衣服”等热梗层出不穷，人们想把宠物宠上天的心思愈发明显。  受访者提供抖音截图 小到吃穿用度、美容洗护，大到医疗、教育，宠物存活期间的服务越来越齐全。而在心爱的宠物逝世后，专业的殡葬、AI复活，也齐齐上阵。 无数宠物细分类目的精耕，再次印证了中国宠物市场的蓬勃之势。为何人们愿意在宠物身上投入如此多的心力、财力？在行业向上趋势中，还有哪些新故事可讲？ 01 市场日益完善，服务更加细化 还记得此前被疯抢的麦当劳猫窝吗？去年11月15日，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登陆全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，在麦当劳App购买99元的“喵喵双人餐”即可随机获得“袋袋猫窝”1个。  麦当劳官微 99元的套餐赠送一个猫窝，减去实际上套餐的价钱，一个猫窝大概要五六十元，对于猫窝来说这个价格可不算便宜，但仍有很多铲屎官趋之若鹜。一些消费者表示，猫窝每天上线没多久就售罄，非常难抢。 除麦当劳以外，霸王茶姬、一点点、奈雪的茶、塔斯汀、必胜客等茶饮或餐饮品牌都曾推出过猫窝周边。在此背后，是更多品牌转变思路，通过跨界，来抓住宠物背后的消费者。 霸王茶姬官微 宠物市场成为新增量，早已是业界共识。跨界或许可以在短时间内搏得消费者好感，但想要长期收获用户，还需要创业者市场的持续深耕。 天眼查数据显示，近五年来，全国宠物经济相关注册企业数量翻了14倍，开一家宠物店成为自主创业、灵活就业的热门选项。截至2023年10月，全国宠物经济相关注册企业数量超过154.9万，超过3/4都是个体工商户。 这些企业中又分门别类、不断细化，衍生出从生到死的“一条龙”服务。从宠物食品、宠物用品的选择，到宠物医疗、宠物教育、宠物保险、宠物殡葬、宠物托运、宠物寄养，以及宠物沟通师、宠物摄影、宠物美容等品类繁多的细分领域。 而在其中每个细分领域还会被细分。 以猫粮为例。猫粮按性质分为干粮和湿粮，按年龄分为幼猫粮、成猫粮和高龄猫粮，对应猫咪的身体状态又分为去毛球猫粮、发腮猫粮、敏感肠胃猫粮等等，除了粮，还有主食罐头、零食罐头、冻干零食、猫条、营养膏、维生素、钙片等各式零食和补品。 除了吃穿用度的“基建”外，如何更好地照顾宠物，给予他们更好的生活品质，成为不少养宠人的诉求。比如，节假日期间宠物的照料问题就极为典型。 95后“铲屎官”彤彤表示：“每次节假日期间想要出去玩都会担心家里的猫咪，短时间还好，长时间就很难办了。选择上门喂养又害怕不安全，寄养又怕应激。”一次偶然的机会，被朋友安利了小佩的自动喂食机和宠物摄像头，“妈妈再也不用担心小猫咪没饭吃了。” 作为宠物界的消费电子，智能用品的市场很可观。Global Market Insights 数据显示，2023 年全球宠物智能用品市场规模为 73.6 亿美元，预计 2028 年将达到 200 亿美元左右，年复合增长率达 19%。 和人类一样，宠物也需要本地生活服务。打开美团，点开其中的宠物频道，洗澡、美容、乐园、摄影、训练等一系列服务极为齐全。  美团截图 刘先生是一名从业十余年的宠物美容师，在上海的某家连锁宠物店工作，他谈道：“明显能感受到近年来爱宠人士消费观念的变化，现在的宠物美容并不便宜，做一次最少要百元，但是依然没有阻挡人们为宠物美容的热情。” 不管是食物的选择，抑或是智能用品、本地生活服务，这些包含了宠物从出生到死亡再到日常生活的行业，已经逐渐在宠物的身后形成了一条完善的产业链，并且还在生发出更多细分服务。 02 为了情绪价值，一切都值得 宠物主子为何愿意为养宠付出，这一点，值得深思。 在走访了诸多养宠人士后发现，“情绪价值”成为他们口中提及极高的词汇。 一位曾失业一年多的小姐姐提到：“还好有猫咪陪着我度过了最困难的时期。否则，不知道生活有什么指望。”有两个孩子的小静称，从怀孕期开始养的狗狗，一直陪伴着孩子长大，是孩子最忠实的伙伴，也教会了孩子责任与爱。 的确，当下，宠物在家庭中的地位早已发生变化。不同于过去的传统观念：狗是“看大门的”，猫是“抓老鼠的”；“人吃什么，狗吃什么”“人用什么，狗用什么”，剩饭剩菜、掉在地上的残羹就是宠物的食物。现在的宠物被赋予了“人的属性”，开始向情感陪伴角色转变，越来越多的“猫主子”“狗儿子”成为人们家庭中的一员。更是为养宠人士提供情绪价值的“载体”。 90后女生小优表示：“小的时候家里就养过一只看门狗，终其一生都被锁链圈在小小的一块地方。从那时候起，我就决定以后一定要养一只属于自己的狗，好好对待他。”如今成年工作了的小优终于有了一只自己的小狗多多，从狗粮、零食、玩具的选择，再到洗澡、生病，小优已经把多多当做了另一个家人。 离开家乡独自来到北京工作的北漂青年小玫表示：“有时候一个人下班回到家真的有些冷冷清清，但自从养了猫咪之后，下班后看到猫咪伸着懒腰跑到门口来迎接我，感觉一天工作的疲惫都被一扫而空了。”小玫是一个坚定的不婚主义者，“一想到结婚生子之后和老公吵架和孩子生气、维护婆媳关系感觉头都要大了，而所谓的情绪价值还不如养一只猫来得快。” 与小玫不同，95后彤彤和男朋友一起养了两只猫，“养宠如育儿，和男朋友一起为猫咪挑选猫粮、猫砂、一起铲屎、一起带去打针看病，仿佛看到了婚后一起养孩子的画面，也更能从中看出两个人是否合适。”彤彤表示：“而且养了猫之后两个人都变得格外有耐心了，有的时候就算吵架了看到萌萌的小猫咪在旁边也什么气都消了。” 不过，当宠物不幸离世时，宠物主子的伤心也同样不亚于亲人的离开。上月初，小静家养了13年的狗狗走了，全家人都陷入悲伤。虽然知道这已经是高寿，从去年手术为狗狗做手术时已经有心理准备，但当这一天到来时，还是忍不住，两个孩子非常悲伤，而她自己至今想起来仍然会忍不住流泪。“13年的陪伴，早就把狗狗当成了家人，感谢它陪伴了我们多年。” 事实上，将宠物当做家人，提供情绪价值的人还在增长。《2023—2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。 当然，一些异宠同样也是养宠人士的心头好。在一些短视频平台上，蜥蜴蜕皮、蜜袋鼯飞翔等视频吸引了一大波粉丝关注。养蜜袋鼯的芳芳对壹度Pro表示：“看到它张开翅膀飞向我的那一刻，感觉这个世界上最依恋我的就是TA了。”而宝贝的每一次成长，也会让芳芳露出姨母笑。 03 还有哪些新故事？ 近年来，宠物相关产业链已趋于完善，但与发达国家相比，仍有较大差距。据艾媒咨询数据，2023年中国养宠家庭渗透率达到22%，相较于美国的70%和欧洲的46%渗透率仍有一定差距。 这样的数据也表明，中国的宠物市场天花板足够高。而这种天花板，一方面指市场渗透率，另一方向还在于细分市场的拓展。 比如除当前已经相对完善的吃穿用度、美容外，宠物市场一些新兴的服务也正持续进化。 如“宠物复活”“宠物纪念”。宠物纪念很好理解，在淘宝搜索“宠物离世纪念”，会出现骨灰收纳罐、宠物毛发定制仿真毛毡、牙齿定制饰品、宠物定制纹身，毛发纪念培育钻石等各种相关商品和服务。不仅种类层出不穷，商品价格也从几十到上千上万元不等，覆盖到各种经济能力的人群。 与之相比，宠物复活要复杂一些，一种是AI复活。前不久，AI复活李玟、AI复活乔任梁频频登上热搜，虽然其背后所引起的法律与道德问题引人思考，但无疑让人们看到了“数字生命”的可能。而这无疑也给了宠物AI复活的商机。利用AI同样可以让宠物在数字世界得到“永生”，用智能对话与宠物主进行互动。 更高端层面，一些有实力的宠物主还会选择克隆技术让宠物“回归”。1996年，世界上第一只体细胞克隆动物绵羊多莉诞生，拉开了利用生物技术“无性繁殖”的帷幕。时隔三十多年，这项技术从实验室走到了商业领域，为宠物带来了“再生”。 “女子花25万元成功克隆去世宠物狗”“上海奶奶花18万元克隆宠物”，这些话题的背后是宠物在人们心中的地位的提升，宠物复活技术，也正进入大众视野。 所有行业都在ALL in AI，宠物行业也不例外。除了AI复活宠物之外，AI也被运用在宠物的各个领域。比如AI+宠物医疗，宠物不如人一样会用语言表达自己的感受，因此很多时候宠物的看病就医就成了难题。而AI+智能设备则可以帮助识别宠物的身体状况，更精准、高效地解决宠物的问题。  小佩官微 不过，目前，AI更多地被运用在宠物用品中。比如宠物智能用品品牌小佩就曾推出AI可视系列喂食器，可以利用AI智能识别宠物，观察宠物动态。 结语 目前来看，宠物行业不断趋于完善和多元化，逐渐形成了从“生”到“死”甚至“再生”的一条龙服务。 人们对宠物的需求越来越多，衍生出来的宠物业态也就越来越丰富，随着人们需求的转变与科技的提升，未来宠物经济的新故事还在延续。 |
|
|
