拼多多全站推广​稳定成本推广和全店托管

1. 稳定成本推广：

• 转化目标：商家可以选择成交、询单、商品收藏、店铺关注四种转化目标，根据业务需求设定推广方向。

• 出价方式：

• 目标投产比出价：商家设定目标投产比，系统据此自动优化推广效果，投产比越低，拿量能力越强。

• 成交出价：商家设定预期商品成交一单的广告花费，出价越高，拿量能力越强。

• 其他转化目标出价：商家针对商品收藏、询单、店铺关注等目标设定出价，出价越高，越有助于突破曝光瓶颈，吸引潜在客户。

• 计费方式：按曝光计费，确保商家的每一分投入都能获得相应的曝光机会。

1. 全店托管：

• 出价方式：商家设定整体的目标投产比及预算日限额，系统将对托管中的商品推广进行智能调价及预算分配，确保推广效果最大化。

• 计费方式：同样采用按曝光计费的方式，保证商家的投入能够转化为有效的曝光。

这两种推广方式都充分利用了搜索和场景的亿万流量，通过精准出价和智能优化，帮助商家实现店铺交易额的全面提升。

商家可以根据自身的业务需求和预算情况，选择适合的推广方式，以达到最佳的推广效果。通过合理利用推广资源和精准出价策略，商家可以有效提升店铺的曝光度和转化率，从而实现店铺交易额的全面提升。

拼多多全站推广稳定成本推广和全店托管的投放说明

1. 全店托管与稳定成本推广的投放规则：

• 同一商品在全站推广下，全店托管和稳定成本推广两种模式不可同时投放。如果商家同时开启了多个推广模式，系统会根据全店托管和稳定成本推广的先后顺序为商家开启推广。这意味着商家需要在这两种模式之间进行选择，无法同时享受两种模式的推广效果。

• 如果商家希望开启某一特定的推广模式，需要在相关推广页面关闭优先推广模式，以确保能够按照自己的意愿进行投放。

1. 全站推广与其他推广产品的关系：

• 同一商品在全站推广与其他推广产品（如标准推广）之间也不可同时投放。如果商家为某一商品开启了全站推广，系统将自动暂停该商品在其他推广产品的投放。这一规则确保了推广资源的有效利用，避免了不同推广产品之间的冲突。

1. 稳定成本推广的投放阶段：

• 为了更好地实现投放效果，稳定成本推广被分为两个阶段：数据积累期和智能投放期。

• 在数据积累期，系统的主要目标是快速起量，即尽快提升商品的曝光和点击量。由于这一阶段的重点是数据收集和分析，因此投放效果可能会出现波动。商家在此阶段应保持投放，并持续观察数据变化，以便为后续的优化提供依据。

• 当进入智能投放期后，系统将根据之前积累的数据进行智能优化，逐步达成商家所设置的投放目标。投放效果将在进入二阶段的一段时间内逐渐趋于稳定，商家可以根据实际效果调整出价和策略，以进一步提升推广效果。

• 商家在进行全站推广时，需要根据自己的业务需求和预算情况选择合适的推广模式，并遵循系统的投放规则。同时，商家还需要密切关注投放过程中的数据变化，以便及时调整策略，实现最佳的推广效果。

• 设置成交、询单、商品收藏、店铺关注等四种转化目标在全站推广中具有多重意义，它们各自在提升店铺交易额和增强品牌影响力方面发挥着不同的作用。

• 首先，成交目标是最直接的转化目标，它代表了推广活动的最终效果。通过设置成交目标，商家可以更加明确地告诉系统自己的推广目的，从而优化推广策略，提高转化率。

• 其次，询单目标有助于商家捕捉潜在客户的咨询意愿。询单通常发生在消费者对商品感兴趣但尚未做出购买决定时，因此，通过优化询单目标，商家可以增加与潜在客户的互动机会，提高销售转化率。

• 第三，商品收藏目标有助于商家积累长期客户。当消费者将商品加入收藏夹时，意味着他们对商品有了一定的兴趣和认可。未来，这些消费者可能会再次访问店铺并购买商品，从而为商家带来持续的流量和销售额。

• 最后，店铺关注目标对于提升品牌影响力和客户忠诚度具有重要意义。当消费者关注店铺时，他们更有可能接收到店铺的最新动态、优惠活动等信息，从而增加对品牌的认知度和信任度。同时，关注店铺的消费者也更有可能成为店铺的忠实粉丝，为商家带来稳定的客户群体。

• 综上所述，设置成交、询单、商品收藏、店铺关注等四种转化目标有助于商家全面提升店铺交易额和品牌影响力，实现更好的推广效果。通过针对不同的转化目标进行优化，商家可以更加精准地触达潜在客户，提高转化率，从而实现业务增长。

• 在以下情况下，商家可能会考虑使用成交、询单、商品收藏、店铺关注等四种转化目标：

• 推广新品或特定商品时：

• 成交目标：当商家希望快速推动新品或特定商品的销售时，设置成交目标可以确保推广资源集中用于提升这些商品的购买转化率。

• 提升客户互动和咨询量时：

• 询单目标：如果商家认为增加客户咨询是提高销售的关键环节，或者希望更好地了解客户的购买需求和疑虑，设置询单目标将促使推广策略更侧重于引发客户的咨询行为。

• 建立长期客户关系时：

• 商品收藏目标：商家希望培养长期客户，通过让客户收藏商品，增加他们未来回访和购买的可能性。

• 店铺关注目标：同样是为了建立长期关系，店铺关注目标有助于商家将潜在客户转化为忠实粉丝，以便通过后续的营销活动和消息推送维持客户粘性。

• 分析不同转化环节的效果时：

• 通过同时设置多种转化目标，商家可以分析推广在不同环节的效果，比如是商品详情页的设计更能吸引客户收藏，还是店铺的整体形象更能促使客户关注。这有助于商家优化推广策略，提升整体效果。

• 针对不同用户群体进行精准营销时：

• 商家可能根据用户的行为特征和购买意愿，为不同用户群体设置不同的转化目标。例如，对于经常浏览但尚未购买的用户，可能更侧重于设置商品收藏或询单目标；而对于已经购买过的用户，则可能更希望他们关注店铺，以便进行后续的复购和口碑传播。

• 在营销活动期间：

• 在大型促销活动或节日营销期间，商家通常会希望提高整体的销售量和用户参与度。这时，通过设置多种转化目标，商家可以同时推动销售、增加用户咨询、提升商品收藏量和店铺关注度，从而实现营销活动的多重目标。

商家在需要根据推广活动的具体目标、用户群体的特征以及市场环境的变化，灵活选择和使用不同的转化目标，以达到最佳的推广效果