破局功效时代。
如果要问，这些年，化妆品行业的最热关键词是什么？功效，是绕不过去的。
这些年，行业人士见面，言必称功效。无功效不护肤，无护肤不功效，功效蔚为风行，即使到今天，说功效护肤依然是主流，是风向，是趋势，也毫不为过。
“要问2024年美妆行业最大的机会点是什么？我会毫不犹豫地说，一定是功效护肤。今天，无功效不护肤，它不再是一个夸张的说法，而是一个真实的事实，就连最基础的补水保湿，都要往修护、纯净护肤等功能去发展，更不要说快速增长的美白产品、抗衰产品。过去几年，抗衰功效护肤品的增长是最快的，它几乎占到了整个功效护肤品市场的30%，功效护肤品正在呈现几何级的增长。”品赫创始人赵锟这样说。
相关数据也有力地佐证了赵锟的这一判断。欧睿国际预测，2024年中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元，市场潜力不可谓不大。
以前，在功效护肤这条赛道上，薇姿、雅漾、理肤泉这些外资大牌是这条赛道上的主角；而今，功效市场的巨大潜力和诱惑，正吸引大批国货美妆品牌扎堆涌入，上海家化旗下品牌玉泽，华熙生物旗下润百颜、BM肌活、米蓓尔、夸迪等多个品牌，在功效护肤品赛道开疆拓土；同为玻尿酸大厂的福瑞达接连推出颐莲、瑷尔博士等功效护肤品牌，还有雪玲妃、百植萃、UNISKIN优时颜、AOEO、稀物集、逐本、C咖等一众国货新锐美妆品牌，纷纷加入这条赛道，你追我赶，疯狂竞逐，这是此前中国化妆品市场从未有过的盛景。
显然，功效化妆品赛道的红利爆发的机会窗口在未来相当长的时期内依然还在。只不过，随着功效化妆品赛道越来越火，入局者越来越多，这条赛道不可避免地变得越来越拥挤，越来越内卷，可以说，全行业的“选手”都在这条赛道上竞逐，能够脱颖而出的幸运儿毕竟只是少数，绝大多数品牌可能难逃掉队，或者被残酷地挤下这条赛道，进而淘汰出局的命运。
功效化妆品赛道尚存巨大红利，这给入局者起盘的机会，但要想分羹功效市场占据一席之地，成为笑到最后的那位幸运者，却并非易事。
入局者前面至少横亘着三只“拦路虎”：
一是，这条赛道上的领跑者已经在前面构筑起了一条深深的护城河，筑起了高高的壁垒，比如他人无法替代或超越的硬核技术和研发，独占性、独特性的核心原料和成分，以及雄厚的资本等等；
二是，流量红利日渐消退，流量成本日益高企，功效化妆品在公域流量的争夺已经白热化，大部分功效化妆品品牌可能会“耗死”在流量争夺战中，被高成本的流量裹挟，拖垮；
三是，产品方面，功效化妆品品牌的产品在功效上名不副实，产品没有差异化，没有壁垒，没有护城河，没有解决消费者的痛点和需求，没有复购，没有沉淀口碑，导致很容易被他者取代，令其在市场和消费者面前自缚手脚，自断前程。
一个确定的事实是，今天，功效护肤依然大有可为。只不过，相较于功效护肤发轫初期，如今的功效护肤已经逐渐迈入纵深，呈现出更加精细化、专业化趋势。功效护肤面对的，是一批更加理性的、挑剔的、专业且刚需的消费者。
因此，破局功效护肤的关隘，还是在于要回归功效本质，做出能解决消费者痛点的、满足消费者需求的、差异化的、有深厚护城河的硬核产品。
功效护肤，不专业，毋宁死；无差异化，就是“死”路一条；功效内卷，没有未来。
如何理解功效护肤，功效护肤的底层逻辑是什么，如何让功效实至名归，如何构建功效护城河，如何在功效日益“内卷”的红海中走出差异化路径，制胜功效市场，这一系列问题，功效护肤创领者——品赫颇有话语权。
深研功效护肤15载，品赫已经构筑起差异化、深厚的功效护肤护城河，以及一整套完善的功效护肤研产体系，打造过众多风靡市场的功效产品，在功效护肤领域建树颇丰，得到了市场和客户的高度认可。
最近，乘功效东风，品赫顺势发布了今年第二季度重磅星品，涵盖了底妆、洁面、抗衰三大板块的产品，紧抓消费者底妆需求痛点，重新定义持妆型底妆，革新底妆高标准，开启底妆新时代；打造真正的洗卸养三合一洁面乳，洁面赛道再添“劲旅”；重组胶原蛋白赛道“全能型选手”盛大亮相，助力品牌致胜中国成分时代。
5月17日13:30，品赫科技园，由品赫生物、品赫功效护肤研究院主办，「根号C」战略协办的“标配12小时持妆 底妆新时代”功效星品品鉴会盛大开启，与您一起品鉴功效星品，破解功效产品密码，共探功效法门，破局功效市场。
解锁功效密码
