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创意 案例 文案 深度 短剧作为一种短小精悍、情节紧凑的影视作品，近年来在互联网平台上迅速崛起。从年初的《我在八零年代当后妈》等现象级短剧爆火，到如今的短剧市场日益繁荣，短剧以其独特的魅力吸引了大量关注，成为了一种新型“电子榨菜”。  短视频平台短剧内容排行榜 在短剧的热潮中，品牌主们也敏锐地捕捉到了短剧背后的巨大商业价值。他们纷纷将短剧作为品牌营销的新战场，试图通过短剧的传播力来提升品牌的知名度和影响力。 01 去哪儿网 绝命逆袭之大小姐的诅咒 最近，去哪儿首部自制爽剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》播出。 豪门世家千亿资产不能随便花，鸡蛋买贵了一毛钱就会死？到底隐藏了什么秘密？上一秒懵懂无知的大小姐，下一秒陷入家族仇恨，在死亡边缘颠沛流离。  整部短剧的精神状态真的十分超前，无厘头的设定虽然很离谱，但是不妨碍它真的很让人上头。虽然情节有些狗血离奇，但其中蕴含的“比价”沟通策略却延续了「旅行上去哪儿比比看」的品牌理念，巧妙引导消费者前往去哪儿平台，传递出无论去哪儿都能享受到友情价的品牌理念。 体量小，时长短，爽点频繁……饿了么可谓拿捏短剧流量密码。 02 百雀羚 重启我的人生 现在的短剧大多围绕女性的社会关系展开，受众也几乎是女性人群，所以美妆品牌几乎是最先开始涉足短剧圈的。百雀羚和短剧专业户姜十七合作联名定制短剧《重启我的人生》。 以旗下明星产品——百雀羚帧颜淡纹霜为焦点，通过精心策划的大女主情节，旨在引发用户的情感共鸣。将产品的“初抗老”功效与引人入胜的“爽感剧情”完美结合，从而有效传递产品的核心价值。高强度的剧情节奏使用户仿佛置身其中，感受那份“爽感”。同时，剧情中不断强调摆脱“内耗情绪”的价值导向，这与产品目标人群的心理需求高度契合。通过结合产品的功效展示与情节内容，百雀羚使用户在欣赏剧情的同时，深刻感受到百雀羚品牌理念。   针对女性在社会中所遭遇的种种痛点，精心设计了相应的矛盾冲突，通过女主角的坚韧奋斗和勇敢反抗，让她成为女性观众心中那个敢于发声的“嘴替”。而男主角则具备了女性心目中理想伴侣的特质，他对爱人的理解信任坚定不移。这似乎也成为了爆款短剧的万能公式。 把握当下很火的女性主义，百雀羚总结适合自身的爆款内容流水线公式，反复用剧集进行内容输出，树立了品牌形象，也带火了产品。 03 美团 霸总带你省到就是爽到 美团一次性集结苏总，赵总，代总短剧届三大霸总，在美团神券节拍摄了一系列短剧，围绕“省钱”来演绎不同风格的霸总，又土又上头！ 《苏总的18日恋人》 讲述了M市首富苏少和豪门千金小美相恋的故事。出于对小美的隐私保护，两人只在每月18日相约，没想到两人约会热吻的照片还是遭到偷拍曝光。一边痛恨自己的不够强大，一边要决定要在直播间公开苏太太的身份，来捍卫自己的主权… 《小美，赵总请您回家》 “你真的以为我离不开你吗？我赵家最不缺的就是钱！”本以为又是一段爱情往事，没想到这次却是少爷和女管家。前脚把管家轰走，后面面对没有人洗的盘子和满是灰尘的桌子被“激怒”，决定要在直播间当众挽回…… 《代总的追爱计划》 名门望族坐拥百亿资产的代总扬言一定要娶到沈家女儿，但沈老爷子放话“能用最省钱的方式办史上最豪华的酒席”才可以。为了这门婚事，平时花钱大手大脚的他决定再次证明自己也能省钱，“我要让全世界都知道，我才是最会省的男人！” 所有剧集指向神券节的直播，美团这一波操作不仅进一步加码了其内容生态布局，还巧妙地利用短剧为站内神券节刷了一波流量。在神券节当天直播间内，演员本人现身直播间，全程互动，以短剧和演员的流量，再次扩大受众圈层。通过用短剧预热引流的方式，实现了流量的有效转化。 如今短剧已然成为互联网大厂的解决流量困境的万能钥匙，美团作为本地生活龙头，在自己制作短剧之余，在站内也开发了专门的短剧专区，短剧这个赛道的吸引力昭然若揭。 04 闲鱼 傅太太全程开挂 闲鱼前不久也独家首播了一部自制短剧《傅太太全程开挂》。 恋爱脑女主重生变身女霸总，不走寻常路，不仅套路前夫反转逆袭，还靠闲鱼翻身系统狂赚20亿，一路开挂，高能大战霸总前夫哥，与男主相爱相杀手撕白月光，博得人生头彩……虽然是比较常规的系统文设定，但融入了不少“闲鱼”梗，抵消了一些套路感。  在播出剧集的同时还发起了 #闲鱼爽剧我来写# 的剧本征集，邀请用户们大开脑洞，各种霸总商战、重生复仇戏码不停。闲鱼通过爽剧戳中观众痛点的同时，也将品牌观念核心传递给了观众：闲鱼上每时每刻都发生着不同的奇遇，上闲鱼，解锁更多人生的可能性，或许改变现状的机会就在眼前 。   既巧妙宣传了平台业务，又精准戳到用户爽点，闲鱼的短剧可谓一举两得。    去年是短剧流量井喷式增长的一年，国内网络微短剧市场规模达 373.9亿，10亿短视频用户有一半以上都看过短剧微综。碎片化内容时代，短剧营销已经成为品牌主不可忽视的营销渠道。现在美妆、互联网、快消品牌率纷纷入局试水，抢占短剧红利，短剧营销玩法也愈加成熟。 在具有高度的创意性和灵活性的创作空间下。短剧可以根据品牌的需求和定位进行量身定制，可以通过短剧的形式展示产品的特点、传递品牌的价值观、塑造品牌形象等，根据不同的营销目标进行灵活调整。 无论以哪种方式参与短剧营销，可以确定的是，从内容平台到快销品牌，借势“电子榨菜”，勇闯短剧圈已经成为了一种趋势。在这个趋势下，品牌更需要敏锐地捕捉到短剧背后的商业价值，完成好内容的创作，设计与产品服务、品牌调性相匹配的短剧植入情节，获取持续的流量和实现破圈，自然而然沉淀消费者心智。 当代打工人的现实生活里没有重生、穿越、系统、奇遇、金手指……所以多来点“电子榨菜”，让我们暂时抽离于现实的压力，也未尝不是种乐趣。 END |
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