重回增长，未来可期。
近日，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）发布2023年及2024年一季度业绩报告。报告显示，公司2023年及2024年一季度均实现营收、净利双增长。
©片仔癀近三年主要会计数据，截图自2023年年报
2023年，片仔癀实现营业收入约为100.58亿元，同比增长15.69%；对应实现的归属净利润约为27.97亿元，同比增长13.15%；对应实现的扣非后净利润约为28.54亿元，同比增长15.26%。
分行业来看，2023年，片仔癀医药制造业实现营收48.02亿元，同比增长25.94%；医药流通业实现营收42.05亿元，同比增长3.6%；化妆品业实现营收7.07亿元，同比增长11.42%。
©片仔癀主营业务分行业情况，截图自2023年年报
2024年一季度，片仔癀业绩实现“开门红”，继续实现营收、净利双增。报告期内，片仔癀实现营业收入约为31.63亿元，同比增长20.35%；对应实现的归属净利润约为9.75亿元，同比增长26.61%；对应实现的扣非后净利润约为9.88亿元，同比增长28.23%。
分行业来看，2024年第一季度，片仔癀医药制造业实现营收16.54亿元，同比增长25.94%；医药流通业实现营收12.54亿元，同比增长12.86%；化妆品业实现营收2亿元，同比增长83.18%。
©片仔癀2024年第一季度主营业务分行业情况，截图自片仔癀2024年第一季度主要经营数据公告
片仔癀进入化妆品领域已有40多年。早在1980年，片仔癀便推出了皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等畅销产品。2002年，片仔癀化妆品成立，化妆品业务由此迎来新篇章，此后一直成为业界关注的焦点。
©近6年（2018-2023）片仔癀业绩概览
根号C（ID：sqr-cosmetics）梳理发现，2011年至2023年间，片仔癀化妆品业务规模从最初的0.8亿元增长至2023年的7.07亿元，照这一速度，跻身10亿国货美妆阵营也是指日可期。
据根号C（ID：sqr-cosmetics）梳理显示，2018-2021年，片仔癀的化妆品业务发展突飞猛进，化妆品板块营收分别为2.74亿元、4.3亿元、6.11亿元、6.85亿元，同比增速分别为56.6%，56.9%、42%、12.1%，归母净利润分别为0.42亿元、0.81亿元、1.14亿元、1.34亿元，同比增速分别为102%、90.6%、40.8%、17.5%，营收、净利规模均为双位数增长，势头强劲。
但到了2022年，这一形势发生了变化。2022年，片仔癀化妆品业务营收为5.15亿元，净利润0.84亿元，收入和净利润双双下跌。
不过，从2023年年报和2024年第一季度报告可以看出，片仔癀化妆品的业绩很快得到了改观，2023年，片仔癀化妆品营收7.07亿元，同比增长11.42%，重回增长轨道；2024年第一季度，片仔癀化妆品营收近2亿元，同比暴增83.18%，渐有狂飙之势。
作为国妆“猛将”，片仔癀化妆品的未来是值得期待的。
2023年年报显示，片仔癀同名护肤品牌新增了珍珠霜、珍珠膏、水乳、软管、膏霜灌装五条生产线。该公司称，2024年将加快片仔癀健康美妆园项目建设；按国企改革三年行动要求，推进化妆品公司分拆上市，正在有序开展股份制改革相关的审计、资产评估等相关工作。
年报称，公司控股子公司片仔癀化妆品拥有“片仔癀”及“皇后”等多个品牌。未来，片仔癀化妆品将立足国妆发展新阶段，以三大战略布局启航：坚持1大核心，以美白为核心，扎根品牌文化传承，以科研为依托，深化品牌价值底蕴；推进2大增长极，赋能标杆增长和线上线下协同增效，释放高质量增长新势能；实现4大突破点，产品突破、科研突破、渠道突破、营销突破，做大做强民族国妆品牌。通过“片仔癀”+“皇后”双品牌驱动，强化品牌营销搭建、做大做强美白品类、培育打造超级单品、服务赋能终端与标杆成长，形成美白品类增长、全域渠道增长、创新动销增长、百万标杆增长、营销势能增长为核心的五大增长点，进一步深入开展岗位融合，探索市场营销人才引进，培育精尖营销人才队伍，优化薪酬绩效考核体系，以人才问路，推动线上线下全域增长，全面开启国妆增长新格局。
