AIGC时代已来，广电媒体如何实现“弯道超车”？

通过加大人工智能在内容生产领域的应用，借助专业级的AIGC产品和内容生成解决方案，将助推广电行业持续释放新质生产力，真正实现“弯道超车”。

今年以来，广电媒体纷纷入局AIGC（生成式人工智能），并已按下“加速键”！

AIGC不仅可以帮助广电提高生产效率、优化内容质量、提升用户体验、增加创收渠道，更是其适应数字化时代、推进转型升级的必要举措。

广电正成为AIGC应用的“兵家必争之地”。

作为AIGC领域的佼佼者，魔珐科技是一家以3D虚拟人和AIGC为核心技术的AI科技公司，致力于以高质量、高效率、低门槛、规模化的超写实3D虚拟人AIGC技术、产品和服务重塑千行百业。

旗下产品魔珐「有言」是一站式3D视频创作平台，因“可以实现3D视频，一键生成”深受广电业界欢迎，从新闻报道到全场景服务，极大拓展了广电媒体在AIGC领域的场景应用。

截至目前，魔珐借助「有言」已与央视网、新华社以及苏州、广州等城市台建立合作伙伴关系。

目前，广电媒体在AIGC领域的应用尚处于起步阶段，AIGC正在成为广电行业发力的重点，未来发展前景广阔。通过加大人工智能在内容生产领域的应用，借助专业级的AIGC产品和内容生成解决方案，将助推广电行业持续释放新质生产力，真正实现“弯道超车”。

 ▍从新闻报道到全场景服务，广电媒体加速拓宽AIGC应用

伴随着中央广播电视总台人工智能工作室、上海广播电视台AIGC融合创新室、成都广播电视台AIGC创新应用工作室、北京广播电视台人工智能融媒创新实验室等接连成立，AIGC在广电媒体的应用正不断拓展和深化，一批沉浸式、互动式、服务式、体验式的创新产品集中亮相。

以全球首款AIGC 3D视频生成产品魔珐「有言」应用为例，该产品凭借强大的技术能力和广泛的应用场景，为广电媒体提供了从新闻报道到全场景服务的全方位解决方案，进而赋能广电媒体“生成式人工智能”的应用落地。

• 新闻、重大事件报道和解读

借助AIGC视频即时生成产品，可以提升广电媒体在新闻报道和重大事件解读方面的新闻报道制作效率与准确性。每当新闻事件发生时，栏目记者可以快速制作生成热点新闻即时解读和报道视频，确保观众能够第一时间获取到最新、最准确的信息。

比如，央视网数字主播小C自2023年9月起，在全域账号（包括央视官网、抖音账号）中，以AIGC虚拟人视频的形式高频更新亚运会、巴以冲突等专题新闻每日动态。

借助魔珐「有言」，央视网数字主播小C持续报道热点新闻

以数字员工“苏意”的入职为标志，苏州广电借助魔珐「有言」，只需输入新闻报道类文字，即可快速生成高质量的视频新闻报道。在两会期间，苏意以新颖方式解读的政府工作报告让人印象深刻。

苏州广电专题报道《苏意AI看两会》

• 生成式AI栏目

借助魔珐「有言」，广电媒体可以根据栏目的主题、风格和目标受众，挑选符合栏目风格的3D虚拟主播及与栏目内容契合的3D虚拟演播厅场景。输入新闻报道文案，广电媒体可以实现数字化栏目的打造，借助AIGC技术，实现栏目内容的持续更新，借助吸睛的3D人物和数字化场景，轻松打造数字化的栏目形态。

魔珐「有言」AIGC视频生成能力，赋能广电媒体轻松生成可高达4K质量的栏目视频，助力各广电媒体生成式人工智能内容工作室落地。广州广播电视台通过借助魔珐「有言」生成《数字元渔舟》特别专题栏目，视频中的脚本、3D人物动作、表情、声音以及视频镜头、灯光都借助魔珐「有言」的一站式AIGC平台完成的。

这档栏目的诞生，让生成式AI栏目的打造变成可能，通过瞄准人工智能的前沿方向，ALL IN AI，这不仅仅是一次创新，更是彻底的栏目制作底层作业逻辑的一次变革与尝试。

广州广播电视台借助魔珐「有言」，生成《数字元渔舟》特别专题栏目

• 3D虚拟主持人

在广电媒体节目制作过程中，镜头多样性的需求日益凸显，2D视频呆板枯燥的视觉呈现已经无法满足广电媒体高质量内容生产的需求。3D虚拟主持人的出现，能够展现更加立体的画面和更为真实的空间感，可以轻松实现多角度、多视点的拍摄，为观众带来更加丰富的视觉体验。

通过借助魔珐「有言」，广电媒体可以选择符合场景需求的3D虚拟主持人，在承接政府各部门活动时，采用3D虚拟主持人进行开场串场，这种全新的互动方式能够为观众带来更加沉浸式的观看体验，最大化吸引了人流量，使得活动更吸睛。

• 全场景服务

无论是政务工作成果展示、城市风貌宣传还是旅游景点推广，魔珐「有言」AIGC3D视频技术为政务、文旅等行业提供了全场景服务的升级。通过生成高质量的3D视频内容，为广电媒体带来了更广阔的发展空间和商业前景。

洛阳市文化广电和旅游局用魔珐「有言」制作发布的AIGC文旅宣传视频

比如，政策宣导视频借助魔珐「有言」AIGC能力，无论是短视频平台还是APP中的政策解读、宣导和政务信息，都能实现发布的高质；文旅宣传视频借助魔珐「有言」AIGC能力，无论是短视频平台还是文旅APP中的景点宣传、游览指南等，都能实现高质高频发布。

作为广电AIGC领域的创新应用标杆，魔珐「有言」以其高效、精准、多样化的技术特点，为广电媒体的转型升级和创新发展提供了强有力的支持。随着AIGC技术的不断发展和完善，魔珐「有言」将在未来广电媒体中发挥更加重要的作用，为观众带来更加丰富多彩的视听体验。

 ▍AIGC在广电的落地应用，核心痛点亟待击破

技术的融合应用为广电媒体带来了前所未有的机遇。在广电媒体加速抢滩布局AIGC的浪潮中，提质增效成为行业内共同的追求。目前来看，在理想化的应用场景与实际操作之间，仍存在不小的鸿沟。要想实现真正的提质增效，广电媒体必须正视并解决一系列核心痛点问题。

目前来看，广电媒体诸多生成式视频仍然停留在文生视频的初级阶段。这些视频内容往往依赖于传统的视频编辑软件进行后期加工，尚未完全突破文生图的局限。

此外，生成的图像和视频在多样性和创新性方面仍显不足，内容容易陷入单调乏味，缺乏吸引力。精准度问题也成为生成式内容视频亟待解决的关键挑战，如何确保生成的内容与观众需求高度匹配，是广电媒体需要深入思考的问题。

对广电媒体而言，要在生成式视频领域取得突破，关键在于技术的深度应用和内容质量的提升。在这一背景下，魔珐「有言」作为一站式AIGC视频创作平台，展现出诸多方面的优势——

• 降本增效

智能化转型升级是广电媒体实现降本增效的重要途径，通过引入AIGC技术，广电媒体在内容制作层面可以降低成本、优化流程、提高效率，以提升整体竞争力。

无需额外投入大量成本，打开魔珐「有言」软件，广电媒体能够一键生成内容，不但能够AIGC生成视频，还能完成视频剪辑、后期包装等功能，实现一站式的视频制作解决方案，让广电媒体的栏目制作变得更加高效便捷。

魔珐「有言」官网-产品使用界面

此外，魔珐「有言」还支持内容的反复修改。广电媒体可以结合视频栏目的审核和修改意见，随时对内容进行修改和调整，无需因内容修改而重新补拍内容，降低了视频内容的修改成本，节约时间，极大地提高了工作效率。

• 高质量和沉浸感

市面上的一些2D数字人新闻播报视频，只能在预先录制的视频上，对角色的唇形进行局部修改。这种固定姿势的AI视频只能带来平面的视觉感受。由于本质是录制好的视频的重复播放，这种视频人物动作无法被后期修改，其输出的视频平面化且重复度高，缺乏立体感和互动感。

作为主流媒体，高质量的内容和沉浸式的体验是广电媒体吸引和留住观众的关键要素。无论是新闻播报、综艺娱乐还是广告宣传，3D虚拟主持人的出现，通过自然的语音交互、生动的表情和肢体语言，能够呈现更加立体的画面和真实的空间感，轻松实现多角度、多视点的拍摄，与观众进行深度的沉浸式互动，3D虚拟主持人成为广电媒体追求高质量内容和沉浸式体验的重要工具，为广电节目的创新与发展注入了新的活力。

• 多元适配场景创新创收

广电媒体拥抱AIGC，有助于广电媒体拓展新的市场空间，寻找新的业务增长点。通过AIGC业的结合，广电媒体能够触及更广泛的受众群体，从而实现业务的多元化发展。

魔珐「有言」拥有数干个高质量3D虚拟人角色库，可以根据不同的应用场景任意装扮和编辑。根据语义和不同的应用场景，AIGC3D虚拟人可以生成个性化的声音、表情和动作；更有诸如资讯分享、大型活动、电商运营等不同应用场景视频模板，轻松上手。

魔珐「有言」官网-模版中心界面

借助魔珐「有言」，广电媒体在探索出更多创新性的内容创作模式和应用场景同时，也为自身的业务发展注入新的活力和动力，实现社媒运营更新，也能够承接各类线下活动，为广电媒体带来更多潜在的商业合作机会和广告收入。

魔珐「有言」以其降低技术门槛、提高内容质量、增强场景适配性和多元化应用等优势，为广电媒体在生成式视频领域的发展提供了有力支持。

通过利用魔珐「有言」的功能和特点，广电媒体可以有效解决在布局AIGC过程中面临的痛点和难点问题，实现提质增效的目标，并为观众带来更加丰富和高质量的视听体验。

 ▍助推广电“弯道超车”，释放视频新质生产力

2023年7月，七部门联合印发的《生成式人工智能服务管理暂行办法》指出，鼓励生成式人工智能技术在各行业、各领域的创新应用，生成积极健康、向上向善的优质内容，探索优化应用场景，构建应用生态体系。

在数字化浪潮的推动下，广电媒体正迎来前所未有的发展机遇，广电媒体布局AIGC的重要性不言而喻。

从融合角度讲，文化与科技的结合正步入数字化、虚拟化和交互化的新阶段。广电媒体需要抓住这一数字化转型的契机，实现从融媒体到智媒体的转型升级。AIGC技术的应用将加速广电媒体的数字化转型进程，推动其在内容生产、传播渠道、用户互动等方面的全面升级。

从服务角度看，广电媒体作为主流媒体，承担着传播正能量、引导社会舆论的重要职责。通过AIGC技术的应用，广电媒体可以不断创新产品形态，拓宽服务场景，积极参与并大力推动基层社会治理现代化以及数字乡村、智慧城市的建设。

从商业模式来看，随着“智慧广电”的深入推进，广电媒体正逐步构建起“聚用户，做服务”的新型经营模式。广电媒体拥抱AIGC，有助于广电媒体拓展新的市场空间，寻找新的业务增长点，从而实现业务的多元化和发展。

作为天然具备视频基因的媒体机构，广电媒体在AIGC领域拥有独特的机构性先发优势。广电媒体凭借先进的制作技术和专业的人才队伍，能够打造出高质量、高水平的视频内容，提升视频内容的品质和观赏性。

广电媒体在应用AIGC技术时，不应仅仅停留在工具层面，如何利用AIGC技术激活其丰富的固有媒体资源，实现自身IP价值的最大化利用，进而释放巨大的视频新质生产力，成为广电媒体发展的关键所在，找到与平台高度适配的AIGC生态合作伙伴是广电媒体的当务之急。

魔珐「有言」官网

作为广电行业落地AIGC的优选方案，魔珐「有言」因3D人物和场景丰富，3D视频快速生成、即时修改，成为“热点新闻内容即时解读”的视频生成利器，同时它利用3D虚拟人升级政务、文旅行业全场景服务，拓宽全行业的创新创收渠道，有力推动其提质增效。

在人工智能时代，广电媒体正站在一个转型与创新的十字路口。这些产品与广电媒体深度结合，释放出了巨大的潜在价值。其不仅有助于提升内容质量，增强观众体验，还能够为广电媒体带来创新的业务模式和服务方式，进而提升广电媒体的品牌影响力和市场竞争力。

通过与魔珐科技等企业合作，广电媒体可以将技术融入到自身的业务中，进而提升内容质量、创新业务模式、优化服务体验，这不仅有助于广电媒体应对新媒体的冲击和挑战，更能够为其带来新的发展机遇和创新空间，从而实现“弯道超车”。