△百事公司和联合利华合资的即饮茶品牌Pure Leaf所推出新品:零糖纯茶 (图片来源:百事微信公众号)
《2023中国消费者洞察白皮书》报告指出,科学消费正在改变消费行为,对企业品牌提出新的要求。从现阶段来看,高性价比无疑是市场的敲门砖,且短时间难以改变。
马上赢数据显示,目前无糖茶市场80%左右的产品定价为4—5元。为抢占消费市场份额,各品牌聚焦于高性价比路线。去年,东方树叶的茉莉花茶和青柑普洱推出900ml大瓶装,元气森林也将其推出的麦茶的产品规格定制为600ml大容量。如今,在延续“高性价比”这一营销打法的基础上,无糖茶行业卷入低价竞争,下探3元价格带。前有青年神沏,后有旺仔纯茶,其所推出的500ml新品仅售3元一瓶,均广受消费者好评。若这一价格段的无糖茶销售额能持续走俏,3元价格带的市场规模或将持续扩容。