作者:马可婷(授权发布) 小马也没想到,上个月我写了《百事可乐换LOGO了,复古化!》,没想到这个月就轮到写可口可乐LOGO了。 你们饮品圈可真活跃呀! 事情是这样的: 怎么说呢? 我的反应表情如下: 看到这个LOGO的第一眼,有种这是什么玩意的感觉。。。 依稀可以看见“CocaCola”的品牌字样,但是,新LOGO好多处的设计是断裂和混乱的。 就问哪个好人家的LOGO是又稀碎又破碎的? 具体来看一下前后LOGO的对比: 这款新LOGO,怎么看都不是正经LOGO的样子。。。 其实,可口可乐推出的新LOGO是从现实中被压扁的易拉罐上提取图像而设计、创建出来的。 这是可口可乐最近启动的一项全球外部活动“Recycle Me”,使用了机械压力机和真空吸尘器等工具,模仿人们在回收罐头之前,挤压罐子的不同形状;再把易拉罐压碎,从而提取图像做成LOGO,利用引人注意的创意LOGO,以此宣传可持续发展,鼓励人们参与回收活动。 该创意是由 WPP Open X 和 Ogilvy New York 机构开发,首次在拉丁美洲被推出。 可口可乐背后的目的,一方面是企业的社会责任心,推动世界环保运动;另一方面,可口可乐公司曾被评为全球最大塑料污染企业,而从2018年开始,可口可乐公司就启动了“天下无废”的计划,这次也是推动了其“世界无废物”的战略。 ▼ 咱再从创意角度来看一下,可口可乐对于这种用LOGO表达公益思想的方式也是驾轻就熟了。 2021年时,可口可乐以“拥抱”为概念推出了一个崭新LOGO 设计和一句新广告标语“Real Magic”: 灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的Coca-cola 字样,字首与字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上有向内收的效果。 意义是,拥抱是让生活从平淡转变为与众不同的魔法。 更早前,可口可乐还将自己LOGO中的飘带元素拿出来玩创意,推出“A World Without Waste”(没有浪费的世界)的创意海报。 提醒人们喝完饮料后,不要忘了把瓶子垃圾扔到垃圾桶里哦~ 鲜艳的配色和创意手势既有可口可乐的元素,又有环保价值输出。 |
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