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l 我在各家广告平台上投放，渠道贡献如何，转化效果怎样，是由谁来判定呢？ l 如何还原客观的归因事实，避免一次转化向多个渠道付费呢？ l 为什么大多数企业都选择用第三方归因工具做监测？ 很多优化师在新产品投放前都要面临老板类似的质问，而自己一时却难以解释明白，但归根结底，都可以总结为：为什么要对接第三方归因监测。 第三方归因的价值无论是国内外哪家第三方监测厂商，本质上都是归因工具。什么是归因工具？展开来讲，就是当归因出现抢量情况时，需要一个公平客观的裁判员告诉你真实的广告效果。 比如当广告主在多家广告平台同时投放，由于各自归因平台数据来源相对独立，很有可能出现A、B、C三个广告平台都自称自己带来了用户的情况，但实际上用户只是看了A、B平台的广告，并没有后续转化，C平台的广告才是最终促成用户点击下载的渠道。这样就会造成，一个用户的转化，被多个渠道记录了成效，从而导致数据不精准，不能做到结算的客观性，广告主很有可能需要因为一个用户的转化，去为A、B、C三个广告平台付费。
此时，第三方归因工具就显得尤为重要，它能够给出一个统一的归因标准，包括归因模型、归因窗口期等，对不同平台的流量做横向的对比分析，告诉你用户是谁带来的，哪个平台的贡献较大，还能回传事件自动优化广告计划，从而帮助我们对后续投放做出有效决策，这就是第三方归因工具最大的价值。 减少渠道对接和数据回传成本除了归因以外，第三方归因工具的另一个重要作用是方便广告主与各家广告媒体平台的SDK对接。 在广告投放之前，App需要与多家广告平台对接，方便做效果监测和数据回传，试想一下，如果你想在抖音、微信、百度、华为应用商店等十几家渠道同时投放，需要组建技术团队、采购设备或服务等，还要与广告平台打通、跟进版本迭代，成本投入较高，即便实现了投放侧降本增收的目标，但综合一下运维投入来看，可能并不经济也不效率。 而第三方归因平台早已提前对接市面上主流的广告媒体平台和代理渠道，以openinstall为例，我们只需要接入SDK，在后台进行对应的归因配置和事件映射，就可以满足数据对接需求，这一点是大大方便了广告主的对接和渠道管理，节省开发运维成本。
事件映射和数据回调的作用是辅助广告平台优化投放模型，让广告投放降本提效。在效果广告界流行的oCPX类投放模式下，广告主可通过openinstall事件回调功能创建映射关系，为多个广告平台自定义回调事件（访问、领券、加购、付费、关注等），当用户激活App事件并进行归因后，广告平台会接收到openinstall传递的效果点事件再进行优化投放和调整竞价模型，逐步降低投放成本，提高广告曝光的精准度。
更多优势第三方归因监测平台通常也有大量的数据积累和服务沉淀，能够提供优质的防作弊监控、Deeplink、H5传参安装等功能，广告主可以根据自己的需求开发和完善。 第三方有第三方的优势，广告主、广告平台和第三方归因厂商之间是种合作关系，取长补短能帮助项目快速起量，在市场竞争中实现弯道超车。毕竟效果广告从某种意义上来说，就是一种开源节流的投放模式，借助工具进行数据分析是必要的，可以避免浪费广告预算，花小钱办大事。 |
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