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已是皖南最好的时节，嫩芽吐绿，万物生长，步入黄山市徽州区丰乐河岸的西溪南村，穿过一座长长的石板桥，粉墙黛瓦的古民居疏密错落在一片绿意后，春天轻抚，随风潜入街巷。 烟雨徽州的村落，与枫杨林里的绿野仙踪共同编织着一段诗意的空间。  ▲“绿野仙踪”西溪南 西溪南唐代建村，明清鼎盛，因为处于丰乐河南岸，所以古称丰南、丰溪或溪南，又因为这一流域属于歙县西乡，所以又名西溪南。 在这里，从溪边街往村深处走去，散落在村里的徽州建筑、艺术、收藏、碑刻、绘画等遗迹，散发着浓郁的乡建乡创气息，与创意活力的绿野仙踪一起，构成了古老新生的动人画面。 自2023开始，黄山乡村运营“主理人现象”开始走红。在黄山，乡村旅游“生活方式细分”深入发展到新阶段。古村落作为其承载空间，关于生活美学的垂直细分显得额外重要。 北京大学历史学教授陆扬说，“西溪南是明清时期中国江南文化引擎之一 ”。 现在，在西溪南传承千年的徽州历史古老肌理下，创意经济正在激活这个村落。 01 小红书火出圈的绿野仙踪 开启西溪南创意引力场 沿着长长的石板桥进入西溪南村，石板桥尽头右拐就到了著名的枫杨林湿地。 多次踏访西溪南的上海游客告诉我们：“夏天西溪南的枫杨林最具有生命力！”夏日清晨，踏入西溪南的枫杨林，就走进了浓郁绿色之中，葱茏的树木昂首挺立，与天空的幕布遥相呼应，勾勒出一幅延伸无垠的绿色画卷。因为枫杨林童话一般的绿意，西溪南被网友誉为现实版“绿野仙踪”。  ▲西溪南水口一角 绿树成荫，溪流环绕，丰富的水资源，人杰地灵的环境，造就了西溪南的“天赋异禀”。作为历史上古徽州最富庶的地方，文人墨客的“灵感圣地”，西溪南从不缺文化遗产，更不缺诗情画意。 西溪南形成于唐，历经宋元，鼎盛于明清，距今已经有1200年的历史。千年的历史，留下了丰富璀璨的历史文化。因为徽商的崛起，西溪南域内家学、族学、文会、诗社兴盛，涌现出了一批在徽州乃至全国都有重要影响的文学家、戏曲家、书画家、诗人、学者，堪称徽州传统地域文化的突出代表之一。  ▲描绘西溪南古时风貌的《歙县丰南图》 祝枝山、汪道昆、董其昌、渐江和尚等知名的文人墨客都曾在此居住，文风昌盛，名人辈出，西溪南也就孕育了独具徽韵的古水利遗产、园林建筑、字画收藏等古徽州文化，有“明清书画收藏胜地”、“徽州名园甲天下”之誉。 西溪南是古老徽州文人精神的栖居地，在当代建构了一系列深受年轻人喜爱的创意场景。2023年，西溪南火到出圈。这个不到三平方公里的古村，全年接待旅游人数60万余人次。  ▲游人如织的西溪南 如今，“场景革命”的风潮持续加热，场景的作用力正在不断被放大，成为调动消费者的情绪价值、导客引流的出圈利器。西溪南通过新老不同的“自然生态+文化生态”跨界元素重组融合，不断深化消费者对于置身场景中互动、体验、沉浸的诉求。 西溪南借助“绿野仙踪”的现象性话题，以创新体验打卡场景为突破，实现流量关注度，为后续不断创意业态、人才的涌入搭建了好的“场域”基础，“人、货、场”的组合使其具备出圈的可能。 古村落的创作力清单 创意业态的植入 在西溪南，随处可见拍照打卡的游客。不少游客身着汉服，更加沉浸地体验西溪南的古韵，留下靓丽的倩影。 “西溪南就是一个天然影棚，不用任何修饰。”在西溪南开旅拍店，46岁的东北摄影师何昊从决定到开店，只用了一个多月。 魏晋南北朝、唐宋元明清，在何昊的旅拍店，各个朝代的服装有600余套。个性化的定妆、造型，配上专业的摄影服务，让游客流连在郁郁葱葱的枫杨林、穿梭于青瓦白墙的徽派街巷，既为自己留下一段美好记忆，也成为他人眼中的别样风景。  ▲何昊与客人 穿过西溪南的石板桥，进村的第一个小桥左手边，来自宝岛台湾的许若侠与妻子黄敏正在自家的溪边55面包咖啡店里忙着招呼顾客。 把徽州腊肉放进萝卜丝饼，徽州产的番茄、干辣椒揉进意大利面包，徽州豆腐乳融入法棍的蘸酱中……这些创意面包吃法，在西溪南吸引了无数游客光顾。  ▲溪边55面包咖啡店 向深处走，溪边文苑也是西溪南的窗口文化场所之一，这是一处集文创、咖啡、植物美学、休闲为一体的文艺聚集地，音乐演出、游学课程、公益演讲、节日主题宴会、文化沙龙——各类打破乡村与城市的活动常常出现在这里。传统的徽派文化结合现代美学元素，将溪边文苑这一原本略显庄严的宗祠打造成氛围温馨的文化空间。  ▲溪边文苑文化沙龙而这样的创意小店，在西溪南还有很多。西溪南的新老村民共同发挥力量，为西溪南搭建起了创意业态的布局，丰富了西溪南创意经济的在地民间实践。 建设中的“西溪南望山生活·艺术家走廊项目”是集投资、设计、建设、运营、平台为一体的全域旅游综合体。其中有艺术交流中心、滨水餐饮服务、艺术家工作室、文艺创意街，推动本土文化产业发展。 原先荒芜的溪边之地，如今成为森林环绕、溪流潺潺的烛光晚餐场所，为游客带来独属于枫杨林的户外森林美学体验。  ▲溪边森林餐厅 原生态的自然人文环境，成为西溪南焕发新机的基础，西溪南民宿产业呈现出一片生机勃勃的景象，一些破旧的古宅被“修旧如旧”，变成民宿、酒吧、咖啡店、创意基地等。目前，西溪南民宿正处于“运营”的关键时期。 现在西溪南村共有61家民宿，600多间客房，其中1/3是艺宿，2/3是原宿。“原宿”是指当地原住民利用自家老房子打造的具有乡土气息的民宿；而“艺宿”则是外来的新黄山人投资打造的精品体验式酒店。以民宿为平台，这些经营者发展设计、手作、艺术、研学、团建等多种这些业态，大大延长了西溪南的创意产业链。  ▲游客在西溪南的民宿围炉煮茶 潘成摄 西溪南枫杨林湿地的自然生态环境，是最好的自然科学通识教育课堂，而西溪南悠久的历史，也让这里成为一本徽州文化的“活教科书”。 由此，西溪南生态营地开展了多项研学课程，为孩子们带来了自然科学教学，以及人文深度体验活动。  ▲“西溪南生态营地”研学课程 这些研学活动让孩子们获得直观性的学习体验，提高他们对自然环境和文化的认识，同时也为西溪南人带来了更多的创业机遇。 这些创新实践给西溪南带来了新的理念革新，用创意激发了经济发展。目前，全村从事旅游行业的村民200多户，村集体收入超过百万元。 沿古街慢行，溪声潺潺，葱茏的树木昂首挺立，徽派建筑、旅拍、面包、咖啡馆、酒吧、自然教育、东方美学、古水利探索，美学教育、美学创意，西溪南村让游客流连忘返，一日游变成常住游，新游客变成新村民，西溪南的创造力业态清单，还在不断丰富着。 新民间性 文化创意阶层的形成 因为逆城市化发展与村落保护利用完美结合，西溪南致力打造“一座与世界对话的小镇”，一批来自北京、上海、深圳等地的青年创客来此“二次创业”，担任乡村设计师、规划师、运营师，形成了望山学术研学集群、上村众创空间等乡创群落，引入了哈佛、剑桥等国际学术活动，为西溪南带来了国际化的创新力量。 千年以前，这里就是文人墨客的栖居地，而现在，西溪南形成了许多创意组织阶层，在此进行新一轮文艺实践。 穿行于西溪南村的古街，你会在中街青砖黑瓦间发现一个别有洞天的“丰乐草堂”。这里每隔三两天就会有书法爱好者前来与草堂主人畅谈古今，探讨书法艺术之美。草堂主人叶丹奇夫妇退休后便从深圳来到西溪南，如今已是十五个春秋，他们在这里与诸多徽州文化的爱好者结为知音。 ▲用书法草稿作为遮阳装饰的丰乐草堂 2016年，北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚教授启动“望山生活乡村振兴计划”计划。从规划设计入手，利用闲置粮仓和学校设立“土人学社”，针对性地对西溪南景观进行改造。 ▲土人学社作品“红绕亭” “5个核心区+2个拓展区”，在西溪南除了土人学社，更有清溪涵月、西观艺术空间、华夏影视文创中心、成卓艺创中心等近二十种乡村新社交业态，引进了包括艺术设计、书画创作、摄影影视在内的各类创新人才。美学、文化、学术在此交相辉映，四十余个网红打卡点逐渐成形。 2017年以来，西溪南村已累计吸引来自北上广深等地创新创意人才近百人，打造了研学交流基地、设计师交流中心等多种交流空间，建成各类民宿61家，吸纳当地创业、就业400多人，年旅游总产值超4000万元，村集体经营性收入达110.1万元。 由此，西溪南依靠创意组织阶层，形成了独特的创意人才生态，用越来越丰富的创意实践，赋予这个古村落新的活力。 不断输出创意活动、服务 塑造品牌形象 无人驾驶飞机、森林音乐会、创意市集、精致露营、草坪BBQ、特色研学……这些充满创意的活动如今不时就在西溪南村里上演。
今年春节期间，西溪南也开展了一系列特色年庆活动，策应“就在徽州过大年”的主题。 1月31日，西溪南举办“烟火徽州年 寻美西溪南”活动。活动现场，年味市集美食飘香，花馍、创意冻米糖、糖画、玉米饼、烤全羊等年味美食令人垂涎，坑上栖茶、创意春联、灯笼、蜂蜜等美物琳琅满目。此外，露营场地上，民谣乐队激情驻唱，百名青年联谊互动，热闹非凡。 ▲寻美西溪南 中国年徽州味活动 2月3日，西溪南村、西递村、南溪南村三个友好乡村的村长和志愿者们，带着特色农产品，扮成本地历史名人，与抵达黄山北站的游客游戏互动，推介游览产品、送上新春祝福，让八方游客面对面感受到黄山的好客、徽州的温馨。 ▲“锵锵三村行 徽州过大年”活动 创意市集、乐队驻唱、现场推介……西溪南通过一系列创意活动、创意服务，不仅对外界提供了一个展示西溪南本地文化和创意想法的平台，还通过各种形式的互动体验，吸引了更多的游客，不断去塑造创意创新的形象。 用创意与世界对话 西溪南的国际传播 3月10日，一场中外村庄的国际村BA，在西溪南开打，参赛双方是西溪南村代表队与荷兰羊角村代表队。春天，是西溪南最美的季节，两村以篮球为媒，相约在春季。 “这场'球’这头与'球’那头牵手的比赛，让我们从相识到相知，从相知到相容。”西溪南村党委书记吴志明说，双方已经约定，将在对方的村庄互设体验店，推介各自的旅游资源，展示各自的特色农产品，从活动到业态再向产业拓展，展开全方位合作。 ▲西溪南“国际村BA”篮球赛，韩乔生解说 去年4月21日，西溪南与羊角村签署友好交流合作备忘录，成为全省首个国际友好村镇。根据备忘录，双方将在旅游推介、遗产保护、文化交流等领域开展多种形式的交流与合作，促进共同发展。 西溪南持续用一系列国际化创意表达塑造品牌影响力，打造“一座与世界对话的小镇”。 “剑桥对话徽州 相约西溪南”；邀请英国剑桥大学圣约翰学院等国外院校学者、美国哈佛大学等校学生来村里感受徽派建筑与水岸景观设计；举办“超级大提琴”音乐节，来自全球多地的13位大提琴演奏家演奏了《波列罗》等曲目……这座千年古村落，已经承办过数次“国际盛会”。 现在，西溪南正申报世界最佳旅游乡村、世界灌溉工程遗产，逐渐加大与国际知名大学的交流合作。通过这些国际化的创意活动，西溪南实现了传统乡村的国际化表达转向，打开了这座千年古村的更多可能性，既保留了传统魅力，又注入了国际化的现代创意，实现了在地文化与创新活化的巧妙平衡。 另一种可能性 创意经济学视野下古村振兴模式 2023年爆火的“淄博赶烤”，2024年初在全网火出圈的哈尔滨，各地地域文化的独特魅力成为吸引流量担当，这体现出了文旅行业的新趋势——消费者追求深度文化体验。 从传统地理学到人文主义地理学的趋势越发明显，意味着人们开始从更贴近人性与自然的角度思考自身，“我们想要住在哪里？过一种怎样的生活？” 在城乡关系重构、文旅产业结构转型的今天，一个个传统村落已成为传统文化守正创新的重要载体及其和美乡村的目的地。在乡村振兴与文旅融合的大背景下，从新时代人文经济学视角看乡村，特别是通过创意经济学的赋能视角，能看到乡村的生态资源、文化资源具有极大的发展潜力。 “创意黄山 美在徽州”。近年，黄山市因地制宜，打好创意牌，探索创新，大力实施微改造提升、微景区培育、微创意运营、微循环发展、微奉献治理的“五微”改革，探索乡村要素市场化改革实现路径，让农村资产活起来，发展资金聚起来，聚焦打造徽风徽韵、宜居宜业和美乡村全国样板。 创意经济学从创意的角度将文化产业作为研究对象，关注创意在不同类型的创意经济型产业中的生成和运用的独特角度，研究经济创意的生成机理和规律。《英国创意产业比较分析》将创意产业分类为三个产业集群：生产性行业、服务性行业、艺术工艺行业，在西溪南对创意经济学的实践应用中，进一步拓展其外延，创意经济被延伸为创意文旅场景、创意业态布局、创意国际传播、创意活动及服务、创意组织阶层的文艺介入五个要素。 ▲西溪南创意经济学架构 这五个组成部分既相互独立，又互为支撑，共同搭建起了西溪南的创意经济学运营方式。这个独具特色的古村创意经济打造样本，让古村的未来有了大理、乌镇、丽江之外的另一种可能性。 什么是“徽州” 系统性徽州地方感重塑 如果说“徽州”是一个诗意的文化范畴概念，那这座有着一千两百多年历史的西溪南就是最好的注解之一。 枫杨林湿地的一侧，便是白墙黛瓦的马头墙徽派建筑，其中，老屋阁及绿绕亭尤为出名。老屋阁是徽派建筑的现存鼻祖之作，距今逾五百年，见证了西溪南历史的变迁；绿绕亭得名于王安石的诗句“一水护田将绿绕，两山排闼送青来”，彰显了中国古代榫卯结构的技术巧思。这两座古迹静立于清澈的池水边，素白墙壁承载着千年往事，亭台楼阁与自然和谐共融。 ▲老屋阁-徽派建筑的鼻祖 北京《故宫博物院院刊》中这样描述西溪南的收藏：“明清时期，江南各地的艺术市场空前繁荣。而西溪南（即丰南吴氏）是徽州著名的鉴藏家族，该家族所藏尤为休、歙之最”，《伯远帖》、《快雪时晴帖》、《东方朔画赞》、《中秋帖》、《行穰帖》以及台湾故宫博物院珍藏的颜真卿《祭侄文稿》、米芾《蜀素帖》等，皆出自吴家旧藏。 西溪南一直都是徽州腹地的千年人文聚落，古徽州对外的文艺门户，明清国内的艺术收藏重镇，徽州传统建筑学术发现地。 2019年，以西溪南村为核心的所在镇打出了创意小镇的招牌，将“创意小镇 无限未来”当作方向，着力打造“古镇旅游+创意产业”双轮驱动的复合型小镇。创意经济已经深入到乡村肌理，未来如何进一步激活人文经济，明确乡村定位，形成具有“徽州”品牌识别的顶层设计尤为关键。 人文经济学是一种在市场活动中以人文价值驱动经济增长的理念。人文经济学涉及的文化概念，实质上突破了通常意义上的表演、书画、影视、文学等“小文化”概念，而上升到精神价值、生活方式、生产方式的“大文化”概念，其核心是通过文化体验和文化产品创造新的文化供给，并通过新的文化供给创造新的消费需求。 未来，西溪南需在田野调查、历史文化创造性转化、微景观设计、IP开发、艺术设计等方面开展探索，推进老屋阁、绿绕亭、余清斋等徽州人文产品线定位及形象包装设计等工作，透过一条街区及多个节点形成文化街区。 系统性徽州地方感重塑，需要重拾古徽州文艺记忆，使其具备故事、形象、受众、授权的要素，打造徽州生活方式全谱系全版权，最核心的是文创IP的价值观塑造，而后才是形象、故事、多元演绎和商业变现，将全域范围内的世界观、价值观、形象故事角色展示出来。以文化焕新、艺术赋能、创意引领为原则，以“新业态连接+新创意文化+新场景体验”为理念，塑造“复合型古村落文旅消费新场景”和“新型乡创文化综合空间集合”。 ▲西溪南航拍图 从创意小镇到 徽州乡村生活方式创意综合体 2023年4月，安徽省农业农村厅认定西溪南村为2023年度安徽省美丽宜居村庄；2021年10月，农业农村部推介西溪南村为2021年中国美丽休闲乡村；2019年12月，国家林业和草原局公布第二批国家森林乡村名单，西溪南村榜上有名。西溪南的美丽乡村实践，一直在得到认可。 北京大学文化产业研究院院长向勇认为，“旅游形态已从一般性的客源地的旅游市场，推进成为一种目的地的旅游市场，且正在提升为一种膜拜地的旅游市场。”随着观光旅游向文化创意体验旅游转变，他认为文化和旅游的融合的高级阶段是创意旅游。 现在西溪南需要的，是一个具有徽州辨识度和吸引力的生活方式集群IP，能够让人们迅速联想到这个目的地，并获得更多游客的关注和喜欢。而这种生活方式和人文情怀的寻找，需要从生活方式的切入，聚焦到回归社交本质，建立文化仪式感，完成从小镇到乡村生活方式综合体的重塑。 未来，把乡村的文旅资源型产业和城市的成熟商业型业态连接起来，乡村不应该只是一个参观性的景区，而应该是一种生活方式综合体。在西溪南的纵深街区巷弄，在老百姓的日常生活空间中，已经有活化的创意基因把整个徽州的特色文旅产业发展紧密连在一起。 西溪南非常适合打造成徽州乡村生活方式综合体的创意高地。 以旅行创意社交和文化沉浸体验为导向的徽州生活方式综合体形成，让古村西溪南从文旅目的地转变为一个真正有活力的地方。科学组合“绿野仙踪”、枫杨林网红自然资源、徽州文艺脉络历史元素、特色在地农品的开发，以创意、创新、创业这三创为主要手段的激活当地农文旅融合发展平台，并成为一个古村生活方式综合体。 ▲西溪南一景 现在，西溪南辄需利用创意经济学理念，来完成对“什么是徽州”、“什么是徽州乡村生活方式”的定义。通过在当地完成系统性的文化植入，为游客带来沉浸式的文化体验，让徽州乡村生活方式更亲民、更时尚、更具有生活灵感。 如此，才能找到人文经济与当地创意经济的契合点，让“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，为西溪南带来更长久的生命力。
从古至今，人们都在不停寻找着自己灵魂的栖息地。 “君子高居涧水浔，小斋还筑傍琼林。看花忽见乾坤理，玩易正求天地心。”西溪南曾为诸多千年前的文人墨客提供情感支撑，让无数文人在这里找到自己理想的出世生活。 目前以西溪南村为核心驱动的乡村创意旅游集聚区正在徽州区形成。2月20日上午，安徽省委农村工作会议召开。黄山市徽州区荣获全省“千村引领、万村升级”工程重点县称号。徽州区正积极融入“大黄山”新坐标系，围绕“茶花蜜香”产业，做好“农头工尾”增值文章，加快推进农文旅融合的现代乡村产业体系建设，实施创意农业培育行动，因村制宜布局创意农耕、创意农品、创意农事、创意农礼，创建培育提升“徽情回家”“徽见美好”农产品区域公共品牌。 千年徽州的叙事，生活当代的展望。 具有徽州文艺脉络的内容性输出取代景观的直接供给，以特色化业态构筑独有的徽州地方品牌张力，西溪南形成了它符合人文经济学、促进文化产业和经济高质量的创意经济学架构。 西溪南创意经济学的践行价值绝不仅仅是古村落的旅游开发景区，它应该成为乡村振兴、和美乡村建设的一个试验地，古村振兴重生、乡村一二三产业融合发展、创意产业集群化的一块先行地。 探索乡村运营美学 是我们不变的初衷 我们期待着更多的新农人 带我们共赴乡村山野间
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