苹果被谁咬了一口？

苹果公司著名的咬了一口的苹果标志，人们都会禁不住问：苹果被谁咬了一口？有的说是苹果树下的牛顿咬了一口，也有说是英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节比特（Byte）谐音，还有说是伊甸园里亚当夏娃偷吃了的智慧果，更多的是有关计算机科学之父阿兰图灵的毒苹果的神秘传说……。而苹果公司也从未对此发表任何意见和解释说明，熟悉苹果背景的人将它解释为代表了活力和朝气。

（1976年的苹果标志）

1976年，苹果公司的第一个商标，由苹果的创始人之一罗恩·韦恩（Ron Wayne）设计。标志是插画风格，牛顿坐在苹果树下读书，树上有个快掉下来的苹果。图形上下缠绕的飘带写着Apple Computer Co.（苹果电脑公司）字样，外框上有一段英国浪漫主义诗人威廉·华兹华斯的名言：“牛顿……一颗永远在思想海洋中航行的心。”标志内涵丰富，表达了苹果电脑公司的进取和探索精神。

不过这个牛顿标志只用了很短时间，重返苹果公司的史蒂夫·乔布斯认为标志过于复杂，很难用它来复制一个小尺寸的图像，而且这个复古风格应用在现代电脑上也很不协调。

史蒂夫·乔布斯很快聘请了麦肯纳广告公司创意总监罗勃·詹诺夫（Rob Janoff）重新设计，新标志用一个七彩苹果的图形，叠加上小写的apple字样，将品牌名称整合到标志里，图形和字母设计都具有明显的现代感。

（1977年的苹果标志）

（罗勃·詹诺夫）

新的苹果标志由于采用七色彩条的设计颇受争议，因为看上去类似同性恋的彩虹旗，对此有人还将吃毒苹果的图灵与之关联。但追求个性化的乔布斯却很喜欢这个标志，他要让人们觉得高科技的电脑并没有那么高深，因此还将生产的家用电脑也取名叫做苹果。

（七彩苹果标志在电脑上的应用）

7 年后（1984年），苹果公司聘请了 Landor & Associates（朗涛设计顾问公司）进行标志升级。设计师在原标志的基础上去掉字母apple，只留下七彩苹果，同时将颜色与形状也略作了优化，使标志色彩更明亮，外形也更加几何和对称。从此开始，苹果公司主要采用无文字的七彩苹果图标。

（1984年的苹果标志）

（利用辅助线优化设计）

苹果为什么有个缺口，对其含义虽然众说纷纭，然而这个问题还是没有让人得到信服的解答。

（苹果计算机Apple I 的操作手册）

这是计算机Apple I 新旧版的操作手册，右边新版的封面图案是个完整的苹果。设想一下，起初设计的七彩苹果图案，在设计者心目中也应该是完整的苹果，然后在其上叠加了字母apple，形成人们所见1977年的苹果标志。

后来，要对标志进一步的简化，很显然必须先去掉文字apple，然后还原完整的苹果。当设计师简单地裁掉字母只留下苹果图形时，人们突然发现裁掉文字后，这个缺了个口的苹果意外地醒目，别具一格，识别度大大提高。神奇的图形竟然在偶然和无意中产生，这很可能是设计者本人也没想到的。从此，普通的七彩苹果蜕变为日后享誉世界的被“咬”了一口的经典苹果。

这就是苹果标志的由来，牛顿没有咬了一口，跟“咬”的谐音byte（比特）没有关系，跟亚当夏娃偷吃的智慧果没有关系，跟传说的图灵的毒苹果也没有关系……。有时一个成功的标志，没有刻意的设计，自然天成，简单造就了经典。前人很单纯，很多时候，只是后人想得太多。

（也许这才是最初设计者脑海里的苹果）

不少人给苹果的标志赋予深刻的含义，但事实上它的背后并没有那么复杂的故事。国外媒体曾采访了“七彩苹果”的设计师Rob Janoff。其表示，“很抱歉破坏那些关于苹果logo设计的美好传说，事实比传说远远来得更简单一些，仅仅是我喜欢而已。”

“关于被咬了一口的实际含义其实就是这么普通，不过还是很高兴能有如此之多有意思的'巧合’”。“如果真的要解释的话，我觉得我最初设计那咬的一口是为了让logo看起来是个苹果，而不是樱桃。”

不管关于苹果标志的神话如何流传，苹果公司标志——罗布·詹诺夫的设计作品，被公认为是世界上最具标志性的企业标志设计之一。

（四种苹果标志的年代和设计者）

（苹果标志演化的40年）