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摘要:报告显示，2023年新能源汽车销量同比增长39.1%，远超燃油车市场。自主品牌在新能源领域的表现尤为突出，用户对自主品牌的搜索量同比增长了29.8%。 用户对新能源汽车的关注点日益多元化，从传统的价格、外观、动力等转向了空间、内饰、电池等更为细致的考量。特别是智能化配置，如车载娱乐系统、智能触屏、面部识别等，成为用户关注的新焦点。报告显示，智能化相关内容的搜索量同比增长了125.3%。 在市场细分方面，新能源轿车和SUV车型的搜索份额均有所增长，显示出市场的多元化需求。用户的决策周期相较于燃油车更长，新能源车用户的决策周期是燃油车行业的1.26倍，这意味着用户在做出购买决策前需要更多的信息和比较。 报告还发现，线上搜索行为对用户的线下到店行为有着显著影响。超过28.6%的用户在到访4S店前进行了搜索，而到访后的用户本品牌搜索占比有所提升，搜索平台在用户购车决策过程中有着的重要作用。 在技术口碑方面，新能源汽车整体表现优于燃油车，其中进口品牌在技术口碑上最为突出，而自主品牌在智能化口碑上表现最优。这一发现表明，技术创新和智能化配置正成为新能源车企竞争的关键因素。 报告节选内容如下
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