怎样借力历史文化资源，打造城市 IP？

作者：高海灵 丁建锋 高志川

来源：《全媒体探索》2023年8月号

主流媒体如何深入挖掘历史文化资源，助力文化“两创”、打造城市 ip，是一个不容回避的时代命题。在互联网语境下，城市 ip 作为城市人文精神的升华，高度凝结着城市的核心文化素养，并形成特征鲜明的城市符号，是讲好城市故事的有力抓手。主流媒体参与打造城市 ip，既是展现媒体传播力、影响力的重要形式，也是融入城市治理体系建设的重要方面。

近年来，舜网传媒根植于济南深厚的名士文化、泉水文化和红色文化资源，依托舜网全媒体传播平台矩阵、强大的 4k/8k 超高清视频制作和技术研发能力，通过元宇宙数字人技术赋能，全力打造“海右名郡 风雅济南”城市历史文化 ip 全网数字化传播平台，助力济南城市 ip 的培育打造与持续运营，提升城市软实力。

深挖历史文化资源，打造“海右名士”城市 ip

城市 ip 的培育打造与持续运营，对提升城市竞争力至关重要。城市 ip 涵盖面较为广泛，无论是特色产品、地标建筑，还是人文历史、自然风光、独特美食，都可以成为挖掘城市 ip 的基础。要想真正实现“破圈出海”、独一无二，就一定要切中城市最具有代表性和不可替代性的资源进行深入挖掘与开发。

“海右此亭古，济南名士多”，济南是国家级历史文化名城，有着 4600 多年的文明史、2600 多年的建城史。李白、杜甫、曾巩、苏轼、苏辙、李清照、辛弃疾、张养浩等中国历史上星光璀璨的名士都曾与济南结下不解之缘，是济南弥足珍贵的文化遗产与核心资源。

济南市第十二次党代会指出，要深入挖掘利用红色文化、泉水文化、名士文化、“二安”文化等资源，建设底蕴深厚的文化之城。因此，围绕济南名士这一城市核心 ip，舜网传媒精心策划制作济南城市历史人文微纪录片《济南名士多》，全力打造“海右名士”城市新名片。“高山仰止，景行行止 ；虽不能至，心向往之”，名士是济南的更是中国的，同样也可以是世界的。秉持守正创新的创作理念，舜网传媒制作团队展开“思想 + 艺术 +技术”融合传播的全新探索，通过主持人出镜、专家深度访谈、探访名人古迹、追寻先贤足迹以及名士后人采访、相关史料挖掘等手段，深入而系统地展现历史名士与济南的渊源以及他们为济南留下的珍贵文化遗产。

2023 年以来，舜网传媒主创团队重点围绕曾巩、李白、张养浩等名士，实地拍摄大明湖北水门、曾巩纪念馆、曾堤萦水、七桥风月、张养浩墓地、华山、华阳宫、龙洞风景区、鹊山、匡山等地，并对山东大学、山东师范大学等知名高校的专家学者展开深度访谈，制作完成10 期精品微纪录片。曾巩主持修建大明湖北水门及为趵突泉定名的历史意义、张养浩《三事忠告》的时代价值、李白畅游华不注的前尘往事等，都在纪录片中得到了深入的展现。这一组城市历史人文微纪录片全年计划完成 30 期，对于打造济南城市历史文化 ip、助力济南建设底蕴深厚的文化之城必将起到积极的推动作用。

元宇宙数字人助阵，实现泉水文化的潮流新表达

移动互联网时代，打造城市 ip 必须借助 4k/8k、元宇宙数字人等最新的技术手段，在产品形态、受众体验、传播方式和传播效果等方面实现全面提档升级，对历史文化进行潮流新表达。

“家家泉水，户户垂杨”，泉水是济南的根与魂，赋予了这座城市独特的气质与魅力，让泉城由此形成“山泉湖河城”浑然一体的城市风貌。对于济南这张最亮丽的城市名片以及城市核心竞争力的重要元素，济南市第十二次党代会指出，要加快推动“泉·城文化景观”申遗，让世界了解济南的泉之美、城之美、人之美。

泉水是济南城市 ip 的核心资源，为此，舜网传媒使用 4k/8k 超高清设备，精心策划实施，参与拍摄制作了济南泉水国际形象宣传片《泉甲天下》。该片惊艳亮相纽约时代广场，用 7 分钟超高清 4k/8k 唯美影像向世界展示了济南泉水的壮美画卷。这部宣传片吸引了全球上千家媒体关注报道，新浪微博话题阅读量单日1000 万 +，登上全国热搜，各界反响热烈。济南宣传，赞63

同时，为进一步助力济南泉水城市 ip 打造，舜网传媒还在元宇宙领域进行了积极探索，实现“泉水文化 +元宇宙数字人”的潮流新表达。舜网软件研究院成立尖端元宇宙数字人研发团队，创新性地将超写实数字人形象与穿戴设备、面部表情捕捉设备相结合，通过设定动作和场景实现真实场景与虚拟数字人之间的完美互动与融合。

2023 年端午节，舜网元宇宙虚拟数字人——“舜子”惊艳亮相，带领大家品味泉城古韵，送上端午祝福。“舜子”的名字源自“大舜”，服装头饰等体现了泉标、柳叶、荷花、黄河等济南元素，服装色调以泉水蓝为主，是不折不扣的“济南小妮儿”。舜网传媒为“舜子”量身打造的《诗画泉城》泉水文化系列微纪录片也已重磅推出。这一品牌微纪录片采用水下摄影、航拍、移轴拍摄、穿越机、升格拍摄等特殊手段，将泉水绝美的自然景观与泉水古诗词、文化典籍、文化名人和泉水的故事，以及与泉水相关的文物古迹等深厚文化内涵进行了完美融合。在微纪录片中，“舜子”化身济南泉水文化数字代言人，带领大家打卡护城河、趵突泉、珍珠泉等知名景点，向世界讲好济南泉水故事。

未来，舜网数字人技术还将广泛应用于更多领域，创造更加精彩的融媒创意场景，让济南这座海右名郡与 web3.0 元宇宙新技术碰撞出更为绚烂的火花，助力“泉·城文化景观”申遗，实现济南泉水城市 ip 影响力的持续提升。

打造现象级产品，让红色文化成为顶流担当

“天地英雄气，千秋尚凛然”，济南是一座英雄之城、红色之城，有着丰富的红色文化资源，英雄同样是济南城市 ip 的重要资源之一。对此，舜网传媒始终秉持精品理念，打造现象级的精品影像产品，让正能量成为大流量。纪录电影 《血沃春华——济南“四五”烈士祭》（以下简称《血沃春华》）就是其中的代表作品。

《血沃春华》填补了“四五”烈士题材影像创作的空白，时长 60 分钟，由国家广播电视总局批复立项。这也是国内第一部以邓恩铭、刘谦初等“四五”烈士群体的革命斗争事迹和精神为创作主题的纪录电影。拍摄过程中，舜网主创团队制作了 3000 多件道具，搭建还原了省委秘密领导机关、济南监狱牢房、烈士就义刑场等场景，通过真实再现、情景还原等手法，挖掘精神内核，突出情感主线，以监狱内外的革命斗争、中共山东省委的破坏与重建为两条主线展开创作，带领广大观众穿越90 年的历史时空，沉浸式感受白色恐怖之下山东早期共产党人向死而生、可歌可泣的斗争历程和革命精神。

这部红色影片为济南 150 万名大中小学师生带来一堂有着独特艺术感染力与特殊教育价值的“思政课”。同时，作为济南市党史学习教育的重点教材，全市各界组织集中收看，观影人次超过 300 万。该片还先后荣获第十六届全国党员教育电视片观摩交流活动纪录片二等奖、山东新闻奖一等奖等奖项。

此外，舜网传媒还先后对中共济南乡师支部从1929 年到 1938 年的党组织发展艰辛历程、济南黄河泺口九烈士、济南战役无名烈士寻亲等红色故事进行了深入挖掘，制作了一批具有较高艺术感染力和文献价值的红色精品影片，对于济南英雄之城、红色之城这一城市 ip 的持续打造与提升发挥了重要作用。

未来，舜网传媒将以打造“海右名郡 风雅济南”城市历史文化 ip 全网数字化传播平台为契机，做好内容深度挖掘、学术资源整合与前沿科技研发等文章，持续策划推出更多展现新时代新泉城精神气象、彰显济南历史文化之美的精品力作，进一步提升济南城市 ip 传播力、影响力和美誉度，向世界讲好济南故事、传播济南强音。

（作者高海灵、丁建锋、高志川，单位 ：山东舜网传媒股份有限公司）

本文刊于《全媒体探索》2023年8月号，原标题为《挖掘历史文化资源 助力打造城市 ip——舜网传媒打造品牌微视频的探索》。

上观号作者：大众日报