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疫情后的这两年来，各个假期的出游量不断增长，刚刚过去的“五一”假期更是“热辣滚烫”。 全国多家旅游景区游客接待量在小长假迎来高峰。据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。 
文旅市场供需两旺，文旅消费强劲复苏，国内旅游出游人次和旅游收入同比大幅增长；中长线游加快恢复、自驾游户外游走热、热门旅游城市和下沉旅游市场消费火爆……这个“五一”假期，文旅消费交出亮丽成绩单，折射出我国消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，也见证着中国经济强大的内生动力。 同时，相较往年，人们在这个“五一”走得更远，停留得更久。中国旅游研究院的数据显示，全国游客平均出游半径187.6公里，同比增长3.7%；游客目的地平均游憩半径16.8公里，同比增长5.1%。携程发布的数据也显示，“五一”假期用户平均出游半径较去年同期增长25%，达到近4年来的最高值。 当然，繁荣背后也存在着消费“价不及量”的现象。对比2019年同期，价格的修复依然缓慢，人均消费仅为2019年同期的88.5%。但也有不少地方人潮涌动、消费高涨：四川、北京、福建及新疆五一假期旅游收入同比增速均快于客流量。
携程、飞猪、去哪儿等多家线上OTA平台发布的“五一”出游数据报告显示，北京、上海、杭州、成都、重庆“热”度稳居全国前五。而微信、支付宝发布的2024“五一”消费数据显示，重庆和成都的消费热度位居全国前三。其中，四川文旅市场在这个假期尤其亮点频频，尤其是游客接待再创新高，全省5A级景区门票总收入首次突破1亿元，主要A级景区旅游人次和门票收入刷新历史记录。
图源：《2024年“五一”微信数据报告》
川渝文旅的崛起，除了前段时期的各种网红热点事件的偶然带动，更有其必然性。近年来，一些央国企纷纷重仓川渝文旅，知名国际度假机构在川渝布局首店，展现成都工业文化底蕴的东郊记忆国际时尚产业园区、兼具复古与潮流的曹家巷·匠人里、文艺范十足的红仓·完美文创产业园，吸引各路旅游博主纷纷前往打卡……各种利好因素的交叉叠加，螺旋式推动了川渝文旅在2024年春天火爆开场，也强化了其后续发展的韧性。 “月出峨眉照沧海，与人万里长相随。”千年蜀道依然，万里长征亦可落脚。目的地建设是一场万里长征，硬件建设的完成不是长征路的终点，为了实现区域客流量、区域经济效益及社会效益的量级提升，还需招商引资、业态运营、营销宣传等内容运营来打通“最后一公里”，到达度假区自造血、可持续的“长征终点”。而四川作为业态更新、流量密集的优质文旅目的地，有许多亮点值得我们学习。因此，2024TRUE文旅生产力大会以“文旅长征最后一公里”作为主题，于6月27-29日落址在四川眉山中铁黑龙滩国际旅游度假区拉开序幕。本次大会将协同政府、开发方、运营方、投资方，打通信息壁垒，促进交流合作，啃下最后一公里的硬骨头，共同铸就高质量、可持续、充满活力的文旅目的地，谱写文旅行业发展的新篇章。
TRUE文旅生产力大会，包含文旅百人专家高峰研讨论坛、《中国文旅资产发展报告》发布、《中国文旅超级评价榜》（TRUE）颁奖典礼、文旅业态资源招商对接会、跨界集合展五大内容板块。论坛研讨：涵盖大住宿、城镇、文化演艺、数字科技、冰雪和流量等多个领域；报告发布：《2022-2023中国文旅资产发展报告》《2021-2022中国文旅地产发展报告》《疫情后上海文旅发展洞见》《帐篷撑起来的产业——中国露营产业发展专题研究报告》和《“冷资源”变“热产业”——中国冰雪产业发展专题研究报告》等多本行业报告和专题报告；奖项颁布：行业首发的《TRUE文旅超级评价榜》自2020年发布以来引发业内的高度关注，入榜的典范案例项目及模范运营商/企业涵盖了中铁国际生态城、北京环球影城、安仁古镇世界博物馆小镇等，榜单曝光了近1000万，公布榜单测评结果后将齐聚大会颁奖典礼现场，见证彼此荣光。媒体影响：百度霸榜前18页、全网流量超2000万、微博话题阅读近2000万、现场直播观看人数超50万、超过50家战略媒体跟踪报道、全网超400篇内容输出。
延续以往专业，创新亮点环节。2024年TRUE文旅生产力大会将围绕“文旅长征最后一公里”主题，联合产业上下游多产业跨界融合，导入“平行论坛”“贵圈之夜”“跨界展区”“高峰论坛”“项目路演秀”“投资配对会”“文旅奥斯卡”和“项目考察”八大形式，打造文旅产业专属盛会。每年大会，汇聚行业精英大佬和优秀案例，他们用思考和行动，经验和智慧诠释了什么是文旅行业真正的“生产力”。2024又一场盛宴，即将拉开帷幕……
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