严查 “窜货、刮码”，市场监管局罚款27万！CCN中商防破坏式防窜解决方案从严治理。

4月8日，“四川消委”微信公众号发布了啤酒消费提示，提醒消费者购买啤酒时，要注意查验商品标识，不要购买“刮码”啤酒。无独有偶，山东莱西市市场监管局也接到多起投诉和群众咨询，反应本市部分超市、商店、饭店存在销售刮码啤酒的问题。

被刮去的是啤酒包装箱和瓶盖生产批次号的一部分数码，这部分数码是生产厂家的产品追溯码，因此会造成产品追溯链条中断，存在食品安全风险。

近日，根据群众举报，台州市市场监督管理局执法人员对一家商行所售的某品牌啤酒进行检查，其中1300箱啤酒标签上的生产日期后两位喷码有被涂改过的迹象。执法人员依法暂扣啤酒，同时对该批啤酒进行了抽检，由检测人员现场封样并送检。

根据《中华人民共和国食品安全法》第六十七条第三款之规定，预包装食品的标签应当符合《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB7718-2011）的规定，即“预包装食品应清晰标示预包装食品的生产日期和保质日期”。最终，台州市市场监管局对当事人作出了罚款27万元的行政处罚。

那为何会存在“刮码”啤酒呢？

由于地域差距，不同销售区域的商品价格往往存在差距。比如，某品牌啤酒生产厂家给A区域经销商的出厂价是100元/箱，而为了打开市场占有率较低的B区域市场，厂家给B区域经销商的出厂价就定为70元/箱。这当中存在的差价，就使得不同销售区域的经销商进行“窜货”套利。

窜货是扰乱市场价格体系的源头，是产品动销乃至生存的顽疾，也是企业必须解决的问题。所以，部分企业为此采取了一系列的防窜手段。但久而久之，不良渠道商又针对企业防窜措施开始了“暴力破坏”。

例如，乳品、酒饮企业常采取钢印、激光打码作为防窜手段，以为这样不容易擦去，但窜货经销商会以同样形式覆盖原来的编码、钢印码，使原来的编码无法辨别，致使防窜货措施失效。

CCN中商防破坏数字化窜货解决方案

那企业到底如何高效解决渠道窜货，彻底击退不良经销商？CCN中商基于24年来项目实践经验的沉淀、大量成功客户案例的分析以及对企业窜货痛点的深入研究，打造了防破坏式数字化防窜解决方案。

1、内外码结合

内外码结合是指在产品外表和内部均赋予唯一码并且两者建立关联。内码隐藏在内，赋予在经销商无法接触的位置，例如彩盒内部，内包上甚至内包内部接触到料体的位置。

2、多层级赋码关联

根据企业不同的生产环境与流程，可通过手工、半自动、全自动多种方式建立产品多层级包装关联。以酒类产品为例，基于CCN中商一物一码技术，可对瓶装酒进行托码、箱码、盒码、瓶外码、瓶内码五码关联，渠道商想要窜货，需要剥开这瓶酒的层层包装，破坏所有二维码标识，窜货成本极高。

3、 隐形码加密防窜

隐形码可以用于各类纸张、标签、PE塑料、PVC塑料、金属、陶瓷等不同材质产品包装表面，将追溯码数据通过喷码机将隐形油墨喷在内/外包，肉眼不可见，仅可通过专用识读设备提取信息。此外，识读设备也经过加密，成功做到无色无痕，除企业稽查人员外无法识别。

4、星图码

星图码，新一代安全识别码，由星图像素组成，在平方毫米区域内形成无数微观星图、单元星图。企业可在防伪标签中融合星图码，码图难以复制；也可在商品包材上，基于产线在线喷印暗码，即使标签被破坏，仍然可以通过暗码查询商品信息，筑造品牌“双防”安全壁垒。

对于消费者而言，在购买产品时，要查验标签标注的生产日期、批号等信息，查看生产日期、批号是否有涂抹刮擦现象，也需通过官网防伪溯源查验通道去进一步鉴别；如发现购买的产品过期、标签存在涂抹刮擦现象等违法违规问题，请积极投诉举报，依法维护自身合法权益。

对于品牌商而言，窜货，一种扰乱市场秩序的恶性竞争行为，让市场面临更高的潜在安全质量风险。当窜货严重到无序和失控的程度，品牌将会失信于渠道和消费者，正规渠道商将会放弃掉被窜的品牌。

如今，窜货的手段在不断革新，品牌也该用数字化防窜思维取代传统防窜思维，直击痛处，彻底解决窜货问题。

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