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在母亲节这天，大家都在讴歌母亲的伟大时，Babycare ，却想给全体妈妈们请个假，让她好好做「自己」 在世俗观念上，「为母则刚」、「无所不能」、「超人」，人们对母亲的角色存在刻板印象，看似标准的行为准则是无形的枷锁。而当 90后甚至00后开始当妈，年轻妈妈群体有着更强烈的自我意识，不想因为生育而失去自我。 当很多世俗条框在教导女性做一个「好妈妈」时，Babycare携手明星妈妈张雨绮，给出了「新时代妈妈」的另一种可能。 Babycare品牌介绍 Babycare是设计师创立的母婴品牌。 以「秉父母之心做产品」为使命，不断发现并改变行业中存在的不合理，为爱重新设计，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案，覆盖儿童-1岁到6岁周期，定义Z世代人群新的孕婴童生活方式。 Babycare是怎么做母亲节营销的? Babycare的用户以90后为主，她们是崇尚自由、追求高品质生活、关注自我的宝妈群体。 但同时，当下社会又存在太多对妈妈们的忽视和束缚：“做妈妈就应该这样”、“做妈妈就不要那样”。 Babycare洞察到了这一冲突，并选择在母亲节为妈妈发声：没有妈感也是好妈妈。  1.母婴人群洞察，直面年轻妈妈们的困境 痛点：在世俗观念上，「为母则刚」、 无所不能」、「超人」,人们对妈妈们的角色存在刻板印象，看似标准的行为准则是无形的枷锁； 心理：当90后甚至00后开始当妈，年轻妈妈群体有着更强烈的自我意识，不想因为生育而失去自我； 诉求：在外界的多重束缚下，新一代妈妈渴望解绑传统规训，重新定义「好妈妈」的样子。  2.母亲节品牌主张：没有妈感也是好母亲 基于母婴人群洞察，在歌颂妈妈们伟大的母亲节，Babycare担任妈妈们的嘴替，签约明星张雨绮成为品牌大使，联合张雨绮共同为妈妈们发声，解绑身份束缚，看见女性的身份多样性。 3.品牌大使张雨绮反向育儿，担任妈妈们的「嘴替」 品牌大使在选择策略上，张雨绮是两个孩子的妈妈，更是新时代的独立女性，事业心强，个性与才华兼具，其个人形象与品牌主张高度契合——有观点、有态度、敢于发声。  4.《今天别叫我妈妈》母亲节TVC,新颖大胆很敢说 创意TVC瞄准妈妈们日常生活中的经典场景，打破枷锁与刻板印象，金句频出，让妈妈们勇敢做自己，先是「自己」,再是「妈妈」,引发强烈共鸣  5.全民共创内容：发起话题UGC征集，素人妈妈全民参与 UGC话题+妈妈群体=直击核心用户 ①在小红书、微博、DouYin等社交平台同步发起活动，邀请大家晒出妈妈酷照，分享育儿日常，以新时代妈妈de新潮面貌和新潮理念，深化品牌“没有妈感也是好妈妈”的主张 ②素人妈妈参与共创，UGC自主传播，提高话题讨论度，提升互联网声量 6.50家品牌联动发声，响应倡议 联动50+不同行业的知名品牌，如曹操出行、网易云音乐、ubras等，共同发布海报——【今天别叫她妈妈，叫她XXX】,借助不同品牌的势能，触达不同圈层扩圈传播增加话题曝光度和传播性，同频打爆妈妈身份自由的倡议  Babycare母亲节特别策划·营销亮点分析 1、和妈妈们反向共情，Babycare情绪价值拉满 当今女性自我意识觉醒，女性从家庭走入职场，不止是「妈妈」的身份，从女儿、妻子和妈妈走向“自己”、“爱自己”、“做自己”正在女性心里萌芽生根。Babycare提出主张，打破对妈妈身份的束缚，提供情绪价值。 2、创意大胆，看见妈妈们的多面性 作为母婴品牌，在母亲节的发声新颖大胆，创意TVC文案戳心，从母亲的表面身份探索多样性，Ta不是小宝妈妈，而是有自己名字；Ta不一定得素面朝天带娃，也可以美美出街、有自己的时尚感；可以是赛车手、是调酒师、是爱蹦迪的中年少女，也可以偶尔休息一下，做一个不像「妈妈」的妈妈。 3、与用户情绪共创，并非单方面的情绪狂欢 ①话题预热，剖析社会对母亲的束缚/刻板印象，抛出话题「没有当妈de样子，是好妈妈么?」,引发大众自由讨论，99张《99个不想被叫妈de瞬间》海报刷屏式传播，态度海报很敢说 ②联动50+品牌，涵盖不同行业为妈妈们发声，造势大、势能足。  |
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